数字化运营是平面媒体转型方向。以传统的出版或发行业务为核心,
以数字化信息化为依托, 逐步拓宽产业链,是平面媒体所面临的历史性选择。未来的平面媒体将发展成为跨平台、跨区域的综合媒体运营商。但目前缺乏清晰的数字化盈利模式。 政策支持对平面媒体发展至关重要。平面媒体业刚刚经历市场化转制,行业集中度不高且同质化现象严重,必须在政府的政策扶持下实现快速健康发展,预计政府在2012 至2013 年将连续出台促进行业发展的具体措施。 平面媒体年初以来涨幅为-1.45%,市场表现明显好于同期沪深300 指数-13.83%的涨幅。
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行业投资评级与建议关注股票。按2012 年预测业绩计算的平面媒体行业PE 为22 倍,从横向看,平面媒体行业相对全部A 股的溢价水平与历史平均水平基本一致,但从纵向看,包括平面媒体在内的整个文化传媒行业估值水平都处在历史低位,我们积极看好平面媒体在文化大发展背景下的增长前景,给予平面媒体行业"看好"评级。本次评级为行业首次评级,具体公司建议关注天舟文化、皖新传媒、浙报传媒、凤凰传媒和博瑞传播。
(来源:搜狐证券)