　　对这次“植入式广告”的尝试，德尔惠媒介总监卢柯颖给出了积极的评价。据了解，德尔惠在《大灌篮》中的投入为500万左右，除了大大提升了品牌知名度外，销售业绩也有大幅度的提升。“若把500万元广告费投到中央电视台，以15秒的黄金段广告计算，播出频率仅为几十次。”猎头公司.卢柯颖说相比之下，赞助《大灌篮》很划算。

　　如何选择载体很关键

　　晋江是中国品牌之都，晋江企业每年投放在中央电视台的广告费就达数十亿元。著名营销策划专家叶茂中认为，晋江企业的品牌意识值得称赞，但是广告投入的方式和技巧需要深思。

　　经过前几年的广告“轰炸”，晋江品牌已经家喻户晓了，品牌知名度得到了大大提升。

　　有了知名度之后，品牌美誉度和忠诚度就成为晋江品牌发展的方向。广告猎头.叶茂中认为，晋江品牌在建立品牌忠诚度方面，“植入式广告”大有可为。

　　“在现有的传播环境下，寻找更加巧妙、能从内心深处打动消费者、能与消费者深度沟通的广告形式成为当务之急。”叶茂中说，对于晋江品牌特别是服装和运动品牌来说，完全可以通过合适的剧情，通过电影或电视作品来影响消费者，从而建立品牌忠诚度。新媒体猎头.

　　但“植入式广告”也不是万能的，由于剧情的限制，“植入式广告”更多的功能是展示品牌形象，如果过多宣传产品的功效，很容易招致消费者反感。

　　此外，与简单的商业广告相比，“植入式广告”的持续时间更长。有一些电视电影作品，央视播完，各地方电视台也轮番播放，火热程度非同一般，持久时间也长达好几年，植入这一类作品中，效果就很好。

　　当然，植入式广告最大的风险还在于依附影视载体本身的影响力。如果作品本身影响力不行的话，“植入式广告”的投资收益也会大打折扣。

(来源：晋江经济报)

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