分众传媒的楼宇广告效果何在

      歌诗达邮轮公司曾经在分众传媒的楼宇液晶屏上做过几个月的广告，因此当记者向歌诗达邮轮公司营销总监毕群询问这个问题时，以为又将得到一个职业化的答案，不外乎“有效果，不错，挺适合我们……”或者是“没有效果……”诸如此类。但是出乎意料，毕群并没有这样回答，而是老老实实地说：“说实话，有没有效果我也不知道。”

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      为什么会是这么一个回答？毕群表示，主要是因为分众传媒的广告效果从来都是缺少监控的，更没有什么可靠的统计数据做支持。那么，为什么还有那么多的广告主愿意将自己宝贵的资金投放到分众传媒的广告液晶屏上呢？

      身边的诱惑

      毕群认为，目前中国的广告媒介应当分为几类。猎头.一类是大众媒介，包括电视和报纸杂志，基本上可以说已经很透明、很成熟了。猎头公司.

      比如电视，目前已经出现了许多第三方监播机构，比如央视索福瑞和AC尼尔森等，它们可以相当准确地提供某一电视台，甚至是某一节目具体的收视率是多少。广告猎头.比如各地的报纸，其发行量大体上是可以把握的。

      但是这些媒介面临的问题，是干扰越来越多。比如对广告受众而言，目前有太多的电视台可以选择，有太多的报纸可以选择。新媒体猎头.并且，企业使用这些媒介的费用也在不断攀升。

      在这样一种情况下，选择针对某一特定人群的媒介发布特定的信息似乎是更为明智的一种做法。但同时又出现了另外一个问题：所有针对分众的各种媒介，从来都没有清晰过。

      比如，目前都市白领阶层已经越来越多地成为中国营销人挂在嘴边的一个词了。广告猎头公司.都市白领阶层是中国目前最具消费能力、消费基础最大的一群人。因此各种各样的消费品生产企业都在瞄准这批人，因此这批人也被称为具价值的广告受众。

      但是恰恰这群受众却是让广告主最为头疼的人，因为他们也是最难以接触的一群人。传媒猎头.很少有某一个媒体

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