CMMB锁定2012发展四方向：实现集团与省市平台互联互通

      这是一个移动应用高速普及的时代，在这个时代里，移动数据流量随时都在产生，而视频被认为是未来数据流量最主要来源。在高流量背后，不可避免的伴随着高资费，从用户角度来看，这显然不是一种理想的方式或者最佳的体验，“流量”与“资费”应该去寻找一个更为合适的平衡点。

      对于3G运营商而言，“流量”与“资费”是个两难的矛盾，很难溶解，但对于CMMB而言，这正是其优势所在，“无流量、低资费”也成为多年来CMMB优势的主打牌。然而，尽管如此，CMMB并未因此得以快速发展。实际上，受制于终端种类单一、内容缺乏等诸多因素，CMMB一路走来并不顺畅。

随着移动互联网的快速发展，越来越多的企业开始涉足互联网电视领域，其中不乏觊觎移动互联市场已久的运营商大佬们，CMMB如果想保住现有市场并实现扩展，不得不进行一次全方位的提升，这也成了CMMB 2012年的工作重点。

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     “2012年，中广传播将从网络优化、终端渗透、丰富内容以及深化与中国移动合作，扩展业务模式四个方面全速推进CMMB产业的发展。”中广传播副总经理刘延军近日表示。而这四个方向也成为了CMMB产业在2012年发展的中心轴。

优化网络环境 重点场所实现室内覆盖

     对CMMB而言，优质的网络环境是业务发展的基础保障。而在网络建设上，CMMB已建成全球最大的广电覆盖网络。

截至目前，CMMB已经完成了遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点与5000余个中小功率发射站的建设，完成了336个地级以上城市(除青海玉树)、850多个区县的基础覆盖网络建设。城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口近8亿，完全可以满足大众的接收需求。

      随着CMMB用户规模的不断扩大，以及对未来业务的进一步渗透，对CMMB网络的承载能力将提出更高的要求。为此，中广传播对2012年CMMB网络的发展思路是查点补缺，深度覆盖。

     据中广传播移动事业部总经理张程运介绍，2012年CMMB信号覆盖以已覆盖区域优化及重点区域补点为主要原则，对重点城市所辖173个县级城市进行覆盖，同时对已覆盖地区进行深度覆盖，建设完成后使上述城市实现重点场所室内覆盖目标。

终端逐步渗透 前装车载成未来发力点

      优质的网络仅仅是CMMB发展的一个基础，而另一个基础则是终端。在移动互联网高速发展下，终端已经成为新业务落地的重要载体。而经过三年发展，CMMB支持的终端类型已超过千款，其中TD-CMMB终端166款(截至2011年8月)，这些产品来自中兴、宇龙、三星、联想、LG、摩托罗拉等36个品牌厂商。

      而在用户方面，截至2011年，CMMB终端用户超过3500万，付费用户达到1600万。“数以千万计终端设备已成为CMMB步入寻常百姓生活的强大依托。”中广传播产品部总经理周红君表示。

     在CMMB终端中，手机仍无疑是主力军。然而，手机电视对信号要求的特殊性，以及终端设计上高难度，拉杆天线被广泛应用在终端设备上，但这并不是一个好的体验，同时也限制了终端在外观上的进一步美化。为此，向内置天线方向发展也就成为了CMMB产业发展的一个重点工作。

      2011年，中广传播与中国移动研究院发布了《CMMB终端内置天线设计指导书》，并成立内置天线工作小组，专门研究和推广内置天线。与此同时，中广传播与中国移动联合终端厂商，组织进行了内置天线CMMB终端测试。“目前，CMMB内置天线技术基本成熟，已经有国民技术、银河之星等六家内置天线产品和方案厂商，可以提供10余款CMMB内置天线产品，几十款CMMB终端集成了CMMB内置天线。”张程运说。

      当然，手机并非CMMB的唯一终端，前装车载、后装车载、平板电脑、手持GPS等各类终端可以满足不同细分领域的各类用户。包括Intel、ARM、高通、AMD在内的一大批芯片企业，已成为CMMB产业链的上游厂商。

      对于未来CMMB终端的发展，中广传播并未将手机选为发力点，而是前装车载。目前，奥迪、比亚迪、奇瑞等量产车型已内置CMMB设备，而奔驰和宝马也将在2012年第二季度在高端进口车上配置相应产品。

       终端部总经理孟斐表示，中广传播已与一汽、二汽、上汽等27家知名汽车品牌公司和设备商完成了战略合作部署。共同开发CMMB汽车领域市场，推动CMMB成为汽车前装标配。

打造全媒体内容整合平台

      “无流量、低资费”是CMMB业务最大竞争优势，由于CMMB独立于电信网之外，基于广电的技术标准，只要终端设备具备CMMB技术，用户就可以不通过通信网看电视，也无需缴纳GPRS流量费。而现有CMMB用户所付出的低廉包月费用，大部分是为中广传播内容业务“晴彩”买单。

      优势在此，如果没有丰富的业务作为基础，优势就无从谈起。因此，内容的发展成为CMMB的核心。

在内容发展方面，目前，中广传播已为CMMB配置了大量的电视节目，其中包括CCTV1、5、CCTV新闻、晴彩电影、晴彩天下等全国节目，此外还有31个省播出的省级晴彩节目和331个地方节目。中广传播透露，2012年将新增两套全国节目。而在数据推送业务方面主要是晴彩导航与晴彩财经。

      中广传播新业务中心总协调人杜婧表示，这只是CMMB业务发展规划的第一阶段——单向传播，而第二阶段，CMMB业务将实现广电网与通信网的全面融合。

      据杜婧介绍，未来晴彩将推出互动电视、互动广播、专业频道、CMMB实时资讯服务和音乐富媒体业务，并力求与互联网、电信网结合，打造出符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台。同时，在数据推动业务方面，还将新增晴彩报纸、晴彩广播、晴彩杂志、晴彩资讯、晴彩生活、晴彩排行版、应急广播等媒体业务，与百姓生活息息相关，每天都有新鲜及时的资讯信息。“CMMB开创了全新的移动多媒体传播体系，开启了单向广播到双向互动的各类资源整合，为我国率先实现三网融合运营战略，迈出了重要一步。”杜婧表示。

      值得注意的是，由于CMMB尚未建成一个全国性的平台，很多地方性业务无法实现全国范围的推广，这必然滞后CMMB产业的发展。

      显然，中广传播并未忽视这一问题。那么，下一步该如何应对?对这一问题，周红君给出了答案。他表示，适应CMMB业务的发展形态，快速搭建全网统一、互联互通的综合业务管理平台，整合整个业务系统的功能和资源，为业务发展的逐步开展提供一个成熟、稳定、完善的平台，是CMMB综合业务平台的发展目标。“2012年，CMMB综合业务平台将实现1个集团平台和31个省市平台的并行部署，并实现平台间的互联互通。”周红君说。

扩展业务模式

      除了上述工作以外，中广传播对CMMB未来发展还有一项重要的工作，就是业务模式的探索与拓展。

      目前，CMMB业务主要以包月的形式为用户提供服务。在CMMB网络覆盖区域，用户每月只需支付6元，即可通过观看6-7个手机频道的节目。

      然而这种模式尽管价格低廉，但并不能满足更多用户的需求，尤其是个性化业务需求。“点播业务成为中广传播与中国移动共同探索的新的模式，通过实现以时段或节目为单位点播计费，吸纳最适合移动观看、最具竞争力的内容和服务。”张程远表示。

      他透露，目前，点播业务已经进入研发和测试阶段，中广传播与中国移动已初步建立具体的商业合作模式和合作方法。