上述是以“中国制造”为主角的广告。这则广告由商务部提供资金,于2009年底,在北美、欧洲和亚洲的电视、网络上播放,其中在美国有线电视新闻网络(CNN)播放了6周、在英国广播公司(BBC)播放了5周。
商务部并未给出这则广告的播出费用,但据业内评论员估计,仅在CNN的广告投入就可能高达上千万元。
耗资甚巨,这则广告的效果如何?欧美观众是否买账?昨天,香港浸会大学传理学院孔庆勤博士在2011察哈尔公共外交年会上公布了她的调查报告。
孔庆勤认为这一广告总体有效,而带来这一结果的主要原因是“广告踏实,用事实说话”。
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商务部投放“中国制造”广告
孔庆勤博士介绍,中国商品在外国的整体形象并不理想,常被贴上质量差、低端等标签。
对此,商务部在欧美媒体上推出“中国制造,携手世界共同制造”的广告,目的就是为改善国际消费者对中国商品差的印象。
参与广告制作的中国商务广告协会常务副主任刘立宾接受媒体采访时介绍,这则广告并非产品广告,而是将“中国制造”的商品作为一个整体形象加以诠释。如果说品牌,那么希望树立的是“中国制造”的整体品牌。
延伸阅读
中国要成为先进制造业大国
随着我国经济的增长,特别是经济增长方式的迅速转变,我国的对外经济贸易政策也正在做出重要的调整。从以扩大出口为主,逐步转向出口和进口并重,从以发展后贸易为主转到后贸易和服务贸易并重的政策;从以主要吸引外资为主转移到吸引外资和海外投资并重,“这些政策的调整,为中国的服务贸易,包括服务外包,创造了巨大的发展机遇。”中国入世首席谈判代表、原外经贸部副部长龙永图昨天在南京如是说。
国家主席胡锦涛曾经指出,当前中国经济的发展,主要有两个动力,一个是工业化,一个是城镇化。因此制造业将很长时间成为我们中国经济发展的基础。
实际上即便是发达国家他们对于制造业也日益重视,特别这次金融危机以后,包括美国和欧洲在内的发达国家,对于制造业也重新提出要重整和发展的问题。龙永图指出,最近几年来,美国制造业逐步衰退,从而导致了大量事业和美国经济衰退。
他透露,在上世纪70年代,美国的制造业对于美国整个GDP的贡献度有30%,到2000年已经降到14%,2008年金融危机出现的时候,美国制造业对于美国整个GDP的贡献度降到了11%。“这样的结构,对于美国这样一个大国来讲,也是不合理的。所以他提出了重整制造业的问题。”
中国也面临重大的挑战,就是怎么样使中国的制造业逐步从低端走向中高端,发展先进的中国制造业。
“在这样一个历史性的进程当中,中国的服务产业,包括中国的服务贸易将发挥最重要的作用。”龙永图认为,现代的制造业,先进的制造业必须有现代的先进的服务业来进行服务,否则,中国的制造业也只能够永远停留在一个低级的阶段。
“制造业和服务业的关系就像一个成语:皮之不存,毛将焉附。皮只有依靠毛才能真正成为一个有价值的毛皮,从这个角度来讲,中国要加强现代的服务业,特别是支持制造业生产性服务业,包括各个环节的服务产业。大力发展这样一些现代的服务产业,对于中国建立先进制造业至关重要。”龙永图说。
“中国的投资政策,正从以吸引外资为主,转到吸引外资和海外投资并重,而且特别强调海外投资的这样一个阶段,为了充分利用两个资源、市场,充分利用我国庞大的外汇储备,我们必须加快中国在海外的投资。”龙永图认为。
但是要做到这一点必须加快中国的服务产业和服务贸易的发展,必须加强中国的金融业,特别是中国的投资银行,和保险公司的对外投资业务。必须大力发展包括法律、资讯、信息、会计、审计等一系列的专业服务,来支撑中国的海外投资。
(来源:新京报)