非处方药讲的就是品牌

　　“这反映出我国在世界自我药疗产业的地位越来越重要。我国已成为世界第二大OTC市场，到2020年有可能成为世界第一大OTC市场。市场地位重要，自然需要也会增加我国在世界自我药疗产业中的话语权。”郭振宇强调。

　　品牌打造成当务之急

　　有业内人士指出，由于OTC产品同时具有普通消费品和药品的双重属性，广告宣传和对消费者进行用药与自我药疗的普及教育对打造OTC品牌有着重要的意义。但无论是广告还是消费者教育，都需要大量的资金投入和长期的坚持。

　　“非处方药生产企业必须在保证药品质量的前提下，向消费者传达科学的药品信息，以保护消费者用药安全。事实上，品牌是企业就自己产品的安全、质量和可靠性向消费者所做的一种承诺和保证。”西安杨森OTC事业部执行总监张波表示。

　　据张波介绍，为了树立吗丁啉全新的品牌形象，西安杨森围绕着“胃运动、胃健康”，利用传统媒体、视频网络、地面活动等在全国推出了系列教育活动。从电视广告到视频互动，从火车上免费发放“爱胃扑克”到各地义诊、送温暖等活动，该公司投入巨大。

　　“OTC药讲的就是品牌。在品牌打造过程中，OTC药面临的最大问题就是降价。”中国非处方药协会高级顾问杨伟强直言，非处方药定价是非处方药品牌建设的关键因素之一。“现在药品降价直接影响到OTC品牌打造。企业没有利润的话，就根本没有能力进行品牌建设。从长远来说，非处方药应按市场竞争情况自主定价，充分发挥市场的调节作用。”

　　此外，2006年3月15日公布的《药品说明书和标签管理规定》（24号令）和2007年5月1日起实施的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》，都在一定程度上约束了企业的产品宣传行为。专业人士指出，24号令对药品通用名、商品名、商标在包装设计上的运用做了详细而严格的规定，对规范管理中国药品标签和说明书起到了积极的促进作用，但客观上对OTC的品牌建设也提出了挑战。

　　“发达国家的非处方药产品说明书和外包装最主要的特点是，在外包装上突出商标和患者容易理解的病症描述，让消费者容易看到，容易看懂，从而更容易选择。”有业内人士指出。

　　不过，世界自我药疗产业协会会长Cristopher Combe表示，创新也是打造OTC品牌的重要手段。OTC产品创新并不是创造一个全新的化合物，而是对产品深度开发，使其更加符合消费者的需求，使消费者获取OTC药品更加便捷，使用OTC药品更为方便，对产品保持较高的忠诚度。