平面媒体遭新媒体分流 难享奥运广告盛宴

      虽然奥运会给国内广告业带来了一场“盛宴”，但不是桌边的每一个食客都能享受到美味。

      以网络、户外、楼宇电视、手机电视等为代表的新媒体的异军突起，给传统平面媒体带来了严峻的挑战，特别是在广告收入上已经给平媒带来了明显的大量分流。业内权威人士昨日对本报记者表示，2006年平面媒体广告收入增幅达22%，2007年收入增幅仅为3%。

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      具体个案方面，北青传媒日前公布的年报刚好是个鲜活的例证。北青财报显示，2007年，其除税前利润减少42.2%至1761.7万元，每股盈利减少54.5%至0.05元，拟派发每股期末股息减少65%至0.07元。而该集团主要业务有三项：大部分来自报纸广告销售；其次为印刷刊物的印刷收入；三是印刷相关物料贸易、供应及买卖等。猎头.

      该公司管理层认为，去年整个年度，受互联网、手机等新媒体的崛起与户外、楼宇广告等替代品的分流影响，国内纸质媒体广告市场整体仍呈放缓趋势，政府宏观政策对房地产行业调控力度的加大，导致主营业务收入来源——广告收入下降。猎头公司.北京市四大主流报纸广告投放量在2007年依然呈现放缓趋势。

      此外，招商证券分析师赵宇杰认为，长期来看，纸张价格上涨带来的成本上升和新媒体广告业务的分流将是平面媒体收入下降的两大主因。广告猎头.

      “一方面，新媒体具有广告精准投放的功能，但是平面媒体广告受众大多难以做到这一点；另一方面，由于纸张价格占报纸成本的近70%，所以纸张价格上涨必然带来平媒发行成本提高，有可能导致平媒减少服务内容或降低发行量，进入广告收入进一步下降的恶性循环。”新媒体猎头.赵宇杰说。

      从北京奥运会广告投放上(来源：中国证券网-上海证券报)