日前，央视相继公布“限酒令”、“限医令”，“限医令”规定包括新闻频道在内的七大频道，禁止播出任何医疗广告，最重要的央视一套(综合频道)18:00后禁播。“限酒令”则规定只有12家实力企业可以播出商业广告。广告商已经收到来自央视的通知。
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7大频道禁播医疗广告
“限医令”具体的条款是：自2012年1月1日起，央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外，一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。
业内人士认为，这对央视的广告收入影响不大，因为作为国家级电视台，央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视，但若是在全国范围内进行推广的话，不少二线、三线卫视将受到较大冲击。
12企业获酒类广告特权
此前不久，央视还出台了“限酒令”：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家 实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标 时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业 则可以网开一面。
央视广告经营管理中心相关负责人则表示，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“ 饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。
酒类广告的多元化时代
对于未来酒类电视广告的投放，不少分析人士认为，酒类广告投放也迎来了多元化的阶段。
易观商学院首席讲师、品牌营销专家陈亚洲指出，酒类在央视投放广告的品牌形象维护作用大于产品促销作用，但这种推广方式并不适合每一个企业，因此央视广告投放企业要根据实际情况来决策，要看到不少企业依靠坚实的营销内功和其他推广方式仍然能实现“闷声发大财”。 随着酒类企业开始向地方渗透，未来将增加地方卫视等地方媒体的投放，并逐步根据传播方式和市场定位的需要加大网络推广，尤其是通过网络方式来影响年轻消费群体。网络广告由于精准覆盖和用数据说话的优点，未来将是酒行业的大势所趋。
北京山水嘉禾广告有限公司市场部总监杨志波则认为，央视自身品牌对年轻一代的吸引力正在逐步减弱，而不少酒类企业在央视投放广告主要是为了体现对经销商的支持，因此不少酒类企业负责广告投放的企划总监普遍认为，在央视大量投放广告是一种浪费行为，未来酒类广告投放将逐步转变平台，实现多元化，尤其是朝着年轻人聚集的网络媒体延伸。
据艾瑞咨询机构的报告显示，2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，增长71.8%，未来3年—5年中国网络广告市场将以50%的速度发展，将对推动中国3000万家中小企业的超常规发展具有突破性意义。
限娱令之后的又一革新
“限娱令”就像悬在各大卫视头上的达摩克利斯之剑，卫视一年一度的广告招标为此惶恐不安——在它真正公布执行之前，央视提前了公布与此接近的“限医令”：包括新闻频道在内的七大频道，禁止播出任何医疗广告，最重要的央视一套(综合频道)18:00后禁播。
广告商已经收到来自央视的通知，通知称此举是源自“观众意见”。具体的禁播条款是：
自2012年1月1日起，央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外，一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。
不少业内人士认为，这对央视的广告收入影响不大，因为作为国家级电视台，央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视，但若是在全国范围内进行推广的话，不少二线、三线卫视将受到较大冲击。
此前不久，央视还出台了“限酒令”：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面。
央视广告经营管理中心相关负责人则表示，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。
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