金秋，是成熟的季节，是大部分生物走过生长期实现从量变走向质变的重要时节：庄家果实已经丰满，动物准备进入休眠，黄栌树叶转眼之间由冷绿变为火红，惹火森林世界。在这样一个充满变数的节气里，百度TV悄悄出现，结合传统优势与新形势的特点，将互联网广告带到业界，并使其成为广告界的主流形式。回首其取得的成绩并对广告行业进行深入分析后可以发现，如红叶般迅速发生质变，百度TV迅速引导广告界新主流成为必然。
短期内的实质飞跃
9月最后一周，来自实力传播、奥美Neo、奥美互动、宣亚国际传播、电通、华扬联众、华闻旭通、中视金桥、未来广告等14家4A资格的媒体采购/代理公司的高层人士在休假前的繁忙中抽出时间，应百度TV之邀，共同探讨事关广告未来走向的深度问题：在网络是“屏”年代，电视广告如何在网络的“屏”上得到最佳的延伸以及百度TV的推出对于视频广告行业的重大意义。
| |||||||||||||||||||||||||||
10月最后一周，上述到会的大媒体采购公司中的大半纷纷与百度TV签署合作框架，并且其中的实力、凯络和华扬联众的高层领导与百度及随视传媒的高层领导一起在三家公司内部举办了隆重的签字仪式······短短一月时间，百度TV实现了由推出走向成熟并引导广告主潮流的飞跃。
广告效果决定了飞跃的必然
现如今是一个“网络横行”的时代，互联网的普及给广告的发展带来机遇。过去主流广告代理商（4A及大型广告公司）更多将其当成一个强调互动与创意手法的平台，从而造成了在国外的Double Clicks、国内的各种强调富媒体展示的创意型公司。猎头.而造成这种尴尬的原因就在于，过去的广告代理商没有注意到互联网在广告界的经济亮点，忽视了互联网给广告带来的经济价值。
互联网涵盖了1.3亿高端人群，是分众的四倍，然而客户在互联网上的投入却一直偏低，所以即使经过了这么多年的发展，各种富媒体的互联网创意展示并没有办法被认可为“主流广告”，而是被当成“需要时才用”的创意补充。
Reach（到达率）及Frequency（频次）一直是主流广告商评估媒体的标准。猎头公司.因为客户要的是整体效果，而不是某一媒体被单独切割的单一效果，这是所谓立体传播的真意。百度TV正因为能有效的对客户的整体传播效果进行补充，所以很快的被大型媒体公司接受，成为第一个被媒体公司接受的“互联网主流广告平台”。
突破软肋 互联网质变为“主流广告平台”
任何媒体要成为“主流广告”，并实现与主流媒体（电视、报纸、户外等）形成整体传播效果，必须能符合主流媒体的几项特质：“可评估”、“标准化”、“优势互补”。广告猎头.
可评估：
预算可评估：根据CPM（千人到达成本），估算媒体的效力。大部份富媒体广告形式以包栏目、包天包月的方式计费，以流量及点击率判断效果，并不符合广告业传统。
效果可评估：主流广告强调展示力及广告的拉力，并要求可计算的效果。富媒体虽然也强调展示，但是效果却不是同样以展示效果评估的，不同的创意往往造成很大的差异，所以，无法被视为“主流广告”。新媒体猎头.
标准化：
主流媒体操作时，注重频次计算（同一个广告被一个人看到几次），同样的素材无论是影视或平面，需要与其他媒体搭配组合，找寻最优化的效果（例如同样的电视广告，分别在电视与分众上被看到几次，可合并计算同一传播对象被接触的频次）。无法标准化的媒体形式，进行评估是很困难的，这也是目前其他网络广告表现形式的软肋。无法标准化的展现型式，就无法被统一评估。广告猎头公司.
优势互补：
参考分众的成功经验，同样播放影视广告，电视及户外流媒体在到达率及频次上，产生了有效的互补，所以分众很快的被认可为一个“主流广告”平台。但是在互联网上，广告商其实一直没有找到一个具有同样份量的媒体形式。
在这些众多广告客户都不得不面对的软肋上，百度与北京随视传媒科技有限公司通力合作，借鉴其卓越的技术、广告产品开发、市场经营和监播能力，不仅能在到达率与频次上与主流媒体互相补充，更兼具了互联网上强调互动、深入、高精准的特质，使视频广告在广告创意和投放、效果评估以及费用监测上更完善、更准确、更快捷，有效的帮助客户进行优势互补。传媒猎头.而正是基于在这三点上的重大突破，将互联网与广告相结合的优质效果展现给整个业界并与大型采购公司签约，百度TV率领众媒体正式将互联网广告搭建成“主流广告平台”。(来源：中国广告媒体网)
京公网安备 110105001605号