汽车、电商火热2010年网络广告

　　本刊记者 李青侯

　　最新数据表明，汽车类网络广告已经成网络广告行业中的“支柱产业”，方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛，相比之下，2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。

　　日前，国内知名第三方互联网数据机构缔元信与中国人民大学广告与传媒经济系联合发布《2010年中国互联网广告年度报告》，该报告的基础数据来自缔元信自主研发的网络广告智能监测系统，该系统类似一个自动化的“广告搜索引擎”，全天候实时抓取各大网站上的网络广告，并根据后台系统自动识别广告主信息、媒介信息、广告形式、广告位等网络广告的关键指标。

　　根据这份报告，汽车类广告位居2010年网络广告投放分行业榜单的榜首，以按照投放量和预估广告预算金额计算的出“网络广告投放景气指数”作为维度，汽车行业的投放景气指数高达15000，比第二位高出近1倍。在2010年一年中，共有2390个汽车行业的广告主(含汽车生产企业和销售企业)在互联网上投放了广告，总投放量高达2424956天次(见下图)。

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　　电子商务类广告急剧放量成为这份报告中另外一个引人注目的亮点。缔元信分析师指出，电商广告的增长得益于2010年电子商务行业的爆炸性增长；而与之形成强烈反差的是，同样火爆的房地产行业网络广告景气指数偏低。

　　缔元信分析师认为，造成这种情况的原因有三方面，一是房地产行业本身的特点是地域性强、企业、项目众多，而且每个项目均具有较强的时间性，这种特点造成房地产类网络广告呈现出广告主数量多，但总投放量低、投放跟着地域走的特征；二是2010年总体来说，房地产市场仍属于卖方市场，一些地产商的营销动力并不强烈；三是在房地产企业的营销手段中，互联网广告的地位还不够高。从这点来看，网络媒体在房地产类广告方面还有很大的挖掘空间。

　　针对缔元信的网络广告年度研究报告，业界专家指出：中国互联网行业高速发展近15年来，网络广告已经成为整个互联网行业的支柱之一，但有关网络广告的基础性数据却始终处于缺失状态，“在此之前，几乎没有一个部门或者机构能够确切掌握网络广告每年的规模有多大，每个细分行业有多少广告主，这些广告主投放了多少广告，”这位专家说，“整个行业几乎都在凭感觉摸瞎子，这种状况不利已整个行业的发展。因此缔元信的网络报告年度报告填补了一项重要的空白。”

　　此外，缔元信网络广告行业监测系统(AdsRating)发布了2010年12月汽车行业“乘用车类网络广告投放排行榜”。进入榜单TOP10的广告主有：一汽马自达汽车销售有限公司、长城汽车股份有限公司、东风悦达起亚汽车有限公司、一汽大众有限公司、东风雪铁龙汽车公司、长安福特马自达汽车有限公司、上海大众汽车有限公司、天津一汽夏利汽车股份有限公司、一汽丰田汽车销售有限公司和浙江吉利控股集团有限公司。据了解，AdsRating网络广告行业系统采用缔元信公司自主研发的定位信息抓取技术，自动抓取媒体每天发布的每一条广告，记录该广告所在的屏位、页面、频道、网站，以及该广告的投放主体、广告内容、广告诉求、广告创意及广告形式，建成中国网络广告行业数据库，并结合媒体的公开刊例价，分析互联网广告市场的发展态势及格局。