2010年11月10日，艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行，会议以品牌营销为中心，分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析，力求集合各方观点，深度剖析品牌营销的创新与发展。
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随着媒体环境及形式的“碎片化”日趋明显，门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、SNS等媒体快速发展，各种形态的媒体共生共荣，这给营销环境带来新鲜血液的同时，也造成了更多困扰，媒体竞争日益激烈，如何凸显自身优势，代理公司如何整合资源，合理支配，实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。艾瑞第五届年度高峰会议将邀请各路精英齐聚一堂，共同商讨碎片化的网络营销环境。猎头.
以下是亿动广告传媒CEO马良骏在会上发表的题为“无线网络营销的创新方式”演讲现场实录：
马良骏：今年6月底，在中国收集用户超过8亿，手机互联网用户超过1亿多。今年以来，太多的主题都在讲智能手机，特别是iPhone，EnjoyPhone.基于智能手机的快速增长，它的优势就是上网频率比一般的要更高，使用得更多。不只是在上网，浏览网页。在广告营销上，有什么创新的机会和差异呢?这是在日本的一个广告形式的突破，电击广告之后，实现这样的广告形式跟互动，像这样比较新颖的互动形式，在原来互联网PC提供不了的，原来手机上网也不是这样的体验，基于触屏、摄像头、GPS的调用组合起来的广告形式，明年开始会在中国出现得非常多。点击广告之后，创新的互动形式更多了。从触屏可以看一个广告商品的360度，比如这个车，摇晃手机可以看这个车不同的颜色，甚至于触屏踩油门可以听到而且手机振动，去振动这个强而有力的引擎的感觉，甚至车灯上的光线不一样，手机可以马上做出这样的反映，甚至是声音的感应器。猎头公司.我相信这些体验、互动，都是之前比较难提供给广告主的。
中国一大特色，就是在美国、欧美很少会出现的，所有运营商、手机厂商，还有更多的手机软件提供商。我认为至少有20个，但很多行业朋友跟我说，怎么都有50个。现在有很多新的创业公司，也开始加入手机软件的提供。像诺基亚、三星、联想等等。对于营销方面、品牌广告主，对任何一个软件开发商广告主，我相信这都是一个机会，也是挑战。在美国，你可能就是把你开发好的上传好。在中国你除了自己要推广，不同的(英)有不同的标准。这是智能手机今后在中国的发展引导出来的另外一个新的趋势。
我给大家介绍智能手机上的一些广告形式和案例。这是KFC的一个广告，这个软件做了以后可以下载音乐，参加票选投票，在人民广播电台被播放出来。这样一个手机营销的案子、利用，效果是非常好的。麦当劳的一个活动，“见面吧”，用户下载软件后只要拍照，马上可以引导你到他们的活动网站，你可以邀请朋友到麦当劳见面，分享别人的故事。
去年开始手机方面有一个技术，比如哈尔滨啤酒，现在可以做到直接认瓶子的形状，不用在产品或者营销的材料上特别加印什么东西，包含了它的标签，用户下载了软件之后，只要对着哈尔滨啤酒，马上可以认到这是哈尔滨啤酒，会得到一个结了冰的足球，啤酒需要跟朋友分享，朋友如果参与活动的话，你可以用手机下载的软件直接照你的屏幕，他的屏幕上显现的会是另外一个结了冰的足球，融化之后可以得到奖品。广告猎头.这样一个跟朋友分享、用一个手机营销的案例，用户的体验也是比较适合啤酒这样的产品。还有青岛啤酒，你下载软件之后你的屏幕晃动，啦啦队的女孩有不同的动作，这跟原来在地面上的活动是有非常不一样的用户体验的。
ECCO，是一个女鞋品牌，下载了它的软件之后，只要填入身高、体重、性别、年纪，你每天打开它，会知道你跑了几步，你消耗了多少卡路里，随时提醒你今天还差一千步，等等，这样跟它的产品结合非常好。这一类的方向的手机营销，越来越多的品牌广告主是非常喜欢的。
Chanel，用户下载了以后他提供给你当地城市的天气预报，再加上它美白产品的Tips，混合在一起。天气预报是大家都需要的，不只是温度、湿度跟下不下雨而已，对女孩来说，他们可能关注得更多。在这样的客户端软件里，主动的提供给你当地城市今天紫外线怎样、应该用什么样的Chanel的产品，这是非常好、长期的一个营销方法。
接下来我给大家介绍两个世界得了大奖的手机营销，特别是智能手机上的营销案例。新媒体猎头.
(播放视频)这是用手机去下单、定餐，这个软件很有效的利用了智能手机的功能、体验。另外一个是更棒的，宜家家具营销很重要的一个工具就是它的目录，每一年有不少的目录。它让用户在家里就可以看到最新的产品，这些产品、家具，通过摄像头可以看出这个家具是否符合你家的风格。这个非常好，完全利用了智能手机的功能。
第二个趋势，互联网公司持续的在进入Mobile.今年我们做了一个调研，前12大流量手机媒体有8个来自互联网。比如新浪微博，人人网超过四分之一的流量来自手机客户。日本的社交网站，日本80%的流量来自手机互联网。不管是在白天还是晚上、在什么样的情境之下，互联网已经不够了，必须通过手机互联网跟互联网一起来达成这样一个目的。
三个就是LBS.手机GPS成为标配，是肯定的，而且越来越多的手机有GP是。基于位置、服务延展出来的广告形式跟产品，会越来越多。比如大众点评，我们很明显的感受到代理商、客户这些伙伴今年下半年开始对这个主题非常有兴趣。
第四就是Mobile Banking.支付宝都已经开始支持手机。很多调研显示，不管是淘宝Mobile流量在所有手机互联网上的排名不断上升之外，有20%以上被调研的用户提到他用手机上网希望做的只是买东西。广告猎头公司.
半年来，不断的有广告代理商伙伴问，iPad这些东西会加速互联网跟PC、手机的融合。屏幕的大小决定非常多的事情，如果像iPad9.7到10寸的，上网绝对跟Mobile没有太大的关系，在他使用(英)的时候，广告网络这样的平台会扮演很重要的角色。开始有7寸的iPad出现了，在屏幕大小的情况下，成熟一点的网站会提供比较适配的Mobile版本，不会就是一个很大的网页。这个是一个趋势。虽然在中国渗透率还相当低。相信用这样的平台的用户，是很多高端一点的品牌广告主想要触及的。
手机营销在今天的营销，扮演什么样的角色?到底适合达到什么样的营销目的?从(英)到(英)到(英)等等，每一个环节都是非常适合的。手机互联网或是彩信杂志这一类，可以很有效的到达3亿甚至以上的用户。第二，越来越好的更有创意的(英)，更重要的，不管你是一个(英)或者是一个(英)，让用户跟你互动，或者(英)，更重要的要注意手机营销上是技术的选择，互动设计很棒，参与很好，但你产品如果面对的是家庭主妇，千万不要只支持iPhone或者让她在家乐福购物的时候打开蓝牙，这不太符合她们的习惯。传媒猎头.一定要适配到适合的Mobile相关的技术。不管是LBS的还是(英)，我相信手机是当仁不让、非常好的，它为我们提出了更重要的趋势，像微博、社交网站很多的手机用户，不断的在使用这些。所以我们也开发这样的平台，对一些比较高端一点的产品，品牌广告主是非常重要的。这里提到的是手机营销，把手机当成一个媒体。更重要的是它去补充所有其他媒体在营销上，不管是TV，互联网、平面还是户外。
Mobile不只一个独立的新媒体，还可以增强而且补充互补于其他的传统媒体。猎头网.它绝对不是要取代任何媒体。对于手机营销，展望也好，未来也好，我相信三年之内，大家一定会有这样一个认知，就是很快的无移动，不营销。每个广告主的营销活动，手机一定会扮演一定的角色，而且越来越重要。
谢谢大家。
(来源：艾瑞网)
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