汽车广告在“路”上 从公路广告到网路游戏

　　■ 营销个案

　　一如热播美剧《广告狂人》中描述的那个世界为之疯狂的广告年代，走在21世纪美国纽约麦迪逊大道上的广告精英们开始了又一次颠覆式的革新———通过社交游戏提升公司品牌。今后，我们再也无法在如广告丛林般的洛杉矶高速路上看到本田汽车混合动力车型CR -Z的广告了，原因是这家日本公司在这款新型混合动力车型的推广上采取了一种全新的尝试。　　                                           

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　　本田公司把CR -Z的广告放到了Facebook一款名为“汽车城”的游戏中———本田公司在网上社区打出了它的第一单广告。“一天经过洛杉矶高速路的人有20万，‘汽车城’的注册用户有310万，且都是对汽车十分感兴趣的一个目标群体”，本田公司广告负责人表示。

　　市场营销人员越来越意识到社交游戏对公司品牌的推动作用;游戏开发商越来越感受到正在“开发”着一个可以影响世界的通路。猎头.

　　“汽车城”是由Playdom联合创始人R ickT hom pson旗下CiaG am es公司推出的面向汽车爱好者的社交游戏。这款Facebook公司两周前刚刚上线的一款游戏目前已经拥有了310万用户。在游戏中，玩家们可以自行挑选车型装备。

　　作为本次营销活动的一部分，本田将在社交游戏“汽车城”添加内置广告，同时还在游戏中设置一个自定义的本田陈列室，里面有本田的广告屏。猎头公司.在“汽车城”游戏中，玩家用虚拟货币购买虚拟汽车，以充实自己的车库。虽然本田公司拒绝透露本次广告推广费用究竟是多少，但广告负责人称游戏内置广告成本在100万美元以内。

　　品牌宣传从户外转向互联网，这意味着这些广告的受众可以在一些轻松的时光里去感受这些品牌信息。广告猎头.事实上，近几个月来，很多全球顶尖的跨国公司，如迪士尼、谷歌等都选择了这样的网络营销方式，并在此事上获益匪浅。

　　品牌营销的新战场

　　来自市场研究公司尼尔森的数据显示，美国网民近四分之一的上网时间花费在社交网站和博客上。新媒体猎头.此外，游戏超越电子邮件成为第二大最受欢迎的网络活动，仅次于社交网络。

　　一些营销人员和广告高管称游戏提供了一种更好的接触到产品的途径。本田公司品牌经理表示，社交游戏的广告效果甚至超过了单纯通过Facebook展示的广告。而该公司在2009年新款雅阁美国上市之际便已开始尝试使用Facebook的展示功能作为传播途径。广告猎头公司.(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

　　虽然就目前而言，社交游戏内置广告的商业规模还不大，不过市场研究机构eM arketer的分析师称，广告商已经意识到社交游戏玩家的集群效应。今年6月份，社交游戏Farm ville美国独立用户达940万，平均每人在该网站停留36分钟。社交游戏“汽车城”目前用户人数已超过310万。

　　eM arketer预计社交游戏和社交游戏应用广告支出今年有望增长20%至2.2亿美元。而至2011年，全球打在游戏里的广告总额将达到2.93亿美元，与2009年相比增长了60%。同时再看看目前全球电视广告的规模——— 在2009年就已经达到了1669亿美元，便知上述行业的市场潜力之巨大。传媒猎头.

　　“(游戏开发商)在创造一种通路，这种通路将影响世界。”本田汽车广告负责人表示。一如前几天大行其道的网络游戏《第二人生》所创造的商业价值。虚拟世界网络游戏日益壮大的年轻用户群体所潜藏的商业价值，是任何一个品牌都不能视而不见的。而包括IBM、丰田汽车、可口可乐、戴尔电脑等诸多全球顶尖的品牌甚至新闻行业的美联社都曾在这款游戏中开始过自己的“第二人生”。