红花郎有望冲击百亿大单品。2023年底，在郎酒股份江西省推介座谈会上，红花郎事业部南部大区总经理夏永久表示，2023年红花郎有望完成75亿元到80亿元的销售额，2024年突破百亿元，成为又一个百亿大单品。2023年9月8日，郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，预计到2025年，郎酒将实现300亿元以上销售收入，其中青花郎、红花郎单品均过100亿元。

价格格局变化

同为川酒金花的剑南春先于郎酒传出提价的消息，剑南春内部人士透露，剑南春核心单品水晶剑将于3月1日正式涨价，出厂价每瓶上调15元。

无论是剑南春还是郎酒，在当下选择提价的核心目的无非是消化库存，拉动营收。知趣营销总经理、酒类评论员蔡学飞表示，目前整个酒行业面临库存较高、价格倒挂与需求减弱等问题，剑南春小步快跑式的提价对于市场刺激性较小。水晶剑作为百亿级超级大单品，拥有深厚的全国消费基础，适当的提价可以激活渠道、带动产品动销，从而提振市场信心，有利于剑南春规模与盈利能力提升。

此外，在行业“K形”分化的大背景下，提价或将进一步推动价格带格局变化，影响品牌形象。川酒金花中，五粮液、泸州老窖以及郎酒早已拥有超千元价格带高端主力单品，而剑南春的大单品水晶剑却始终在400元-500元价格带，未能打开上升空间。面对行业加速分化、行业集中度逐步提高的趋势，剑南春无疑更希望自己的核心单品迈向高端化。

面向高端化，蔡学飞表示，白酒一定程度上是“面子消费”，价格是品牌价值的重要体现，提价直接促进了白酒品牌形象的提升，也可以看作是品牌价值的一种价格体现。

(来源：百度百家综合掌上长沙)

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