洋河股份日前发布2023年三季报，向投资者交出了一份亮眼的答卷。洋河股份各项业务均保持“稳中求进、进中有优”发展态势。1-9月实现营业收入302.83亿元，同比增长14.35%，超去年全年；同期实现归属于上市公司股东的净利润102.03亿元，同比增长12.47%。其中，第三季度实现营收84.10亿元，同比增长11.03%；实现归属于上市公司股东的净利润23.41亿元，同比增长7.46%；实现扣非后归属于上市公司股东的净利润24.52亿元，同比增长11.43%。
在中国白酒行业进入深度调整期的当下，行业头部趋势愈发明显。业内人士认为，洋河股份充分发挥品牌效应，深耕终端消费市场，拓展品牌与消费者的接触面，着力“数”“智”融合，加快布局海外市场，未来增长趋势可期。
| |||||||||||||||||||||||||||
潜心深耕终端市场 产品热销各大电商
2023年，白酒库存高企、动销不畅、消费滞后等现象频发，行业整体承压。鉴于此，洋河股份在品牌建设和促动销方面不断发力，加大市场促销力度，着眼于全国市场的增长。
为鼓励开瓶消费，实现市场良性循环，今年上半年洋河持续开展海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”的“开瓶扫码”活动，成效显著。春节热销期间，“洋河新春送福运”活动参与人次超过288.64万，送出实物奖品价值超过8745万元，累计开出祈福红包427.52万余个。迎战中秋期间，洋河股份推出了“中秋团圆梦 好运上上签”活动，中奖人次达621万人次，奖项发放总价值超1.52亿元，很好促动了产品开瓶动销，双节期间为消费者、终端门店、经销商营造了良好的节日氛围，达成品牌传播的同时，切实助推了市场销售。
以中秋国庆长假为例，洋河酒延续高热度，各地热销消息频传。“从节前忙到节后，洋河酒销量比以往更好”“洋河海之蓝复购率高，一直是婚宴聚会的‘宠儿’”“金九银十婚礼季，洋河酒动销火热，需求量自然也大一些”……多位经销商反馈，今年洋河股份旗下系列品牌白酒在全国各个区域动销良好，深受消费者青睐。
在京东朋友聚会婚宴白酒榜排行榜，海之蓝登顶榜首，并蝉联榜首153天。在京东“白酒金榜TOP20”中，“洋河·梦之蓝”系列产品也从多个白酒品牌中脱颖而出，荣登榜单。在天猫白酒礼盒回购榜，海之蓝42度礼盒和海之蓝52度礼盒登上榜单top1和top2。
据了解，2023年9月1日至10月31日，只要消费者开瓶海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、洋河·梦之蓝水晶版、洋河·梦之蓝M6+产品，即可扫描瓶盖里的二维码参与活动，赢取HUAWEI P60 Pro、52度玉兔呈祥·生肖酒、52度蓝色经典封坛酒1L限定款、洋河饮joy限定礼盒、微信现金红包等丰厚礼品。
聚焦“智改数转” 加快“数”“智”融合
伴随着新一代信息技术与实体经济融合发展步伐的加快，“智改数转”已成为企业竞争的战略制高点。以创新引领发展的洋河，率先扛起“智能化革新者、数字化先行者”大旗，通过“一主双核三期四端九平台”，打造了传统产业数字强实新基座和数实融合新示范，在行业率先建成数字化、智能化、集成化的智慧工厂。
洋河智能酿酒115车间，是传统白酒行业智能化水平最高的特殊风味调味酒生产车间。该车间运用物联网、大数据和人工智能技术对传统酿酒生产进行改造，实现物料自动输送、精准配料、自动装甑、智能流酒、智能控温等全流程数字和信息化，生产效率提高2.5倍，人员节约57%，能耗节汽40%，节水34%，出酒率提高2%-3%，优级率提高10%-15%，年降本4000万元，做到了高质、高效、绿色生产。
十年磨一剑。回顾洋河“智改数转”之路，稳扎稳打，经历了探索期、变革期、融合期。2013年，洋河启动以ERP为核心的“前中后台一体化”数字平台建设，实现研产供销的集成化管理和人财物的科学调度，大幅降低了供应链运营成本，持续提升了响应速度和内控水平。2018年，洋河先后建成了行业第一个智能化工厂、发布了行业第一款数字化产品，掀起了传统企业“智改数转”新浪潮。
依托前期奠定的坚实基础，2021年，洋河通过“内培外引”，与华为、阿里、腾讯等数智领域头部企业以及波士顿、埃森哲等数智行业专业机构，共同组建了行业最强大的开发和应用团队，搭建了近50套业务系统，获得了20余项研发专利，得到各界广泛认可。
洋河股份党委书记、董事长张联东表示，“智改数转”，基础在“智改”，关键在“数转”，支撑在“平台”，核心在“应用”。经过十年“智改数转”，洋河在生产、管理、渠道、消费“四端”应用场景中，实现了降成本、提质量、减能耗、增效益、树口碑的良好局面，勾勒出一幅以“数”领航、以“智”取胜的传统产业升级新画卷。
加快国际化新征程 “梦想精神”闪耀全球
“蓄沙成塔、聚光成辉，洋河股份将引领中国白酒更好走向世界，在新时代交汇点为‘一带一路’增姿添彩。”日前举行的“一带一路”国际智库合作委员会全体大会的“一带一路”新空间分论坛上，张联东如是说。
中国白酒国际化，既是中国名优酒企孜孜以求的美好愿景，更是绵绵不息的宏大使命。记者获悉，洋河的国际化，以“梦想连接世界”，将“融入局、走出去、请进来”有机结合起来，足迹遍布世界各地，让“绵柔品质”“梦想精神”闪耀国际。
今年夏天，“洋河·梦之蓝”经过层层严格筛选，成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒，踏上国际化新征程。同时，洋河今年打造了“梦想的朋友”时代晚宴；开启“梦想连接世界”文化欧洲行，出席第八届中法品牌高峰论坛、举办“世界看酒都”法国站摄影展、“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会，在欧洲重磅上市多款新品，与欧洲经销商伙伴见面；此外还举办了洋河端午梦约保时捷等系列活动。
纵观近年来的“世界梦想足迹”，“洋河·梦之蓝”相继亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、联合国第67届妇女大会非政府组织会议、上合峰会等重要国际舞台。历经多年布局，洋河产品如今已远销六大洲的50多个国家和地区。（记者 钟源 北京报道）
责编：罗逸姝
(来源：新华社)
京公网安备 110105001605号