社交网络广告增速高达14% 媒体公司转型应变

广告传播集团Interpublic旗下Universal McCann本周将成立Rally业务部门，强化社交媒体业务。Rally将帮助广告客户开发营销活动，跟踪客户品牌在社交网络上的消息，衡量广告活动效果。Rally将再招聘数名社交媒体人才。

Interpublic旗下Vivaki表示，该公司年底前将新成立一个社交媒体咨询部门，新部门将整合Interpublic的社交媒体工具和专家，强化Interpublic旗下各部门已经开展的社交媒体业务。Vivaki首席战略官里什德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)表示，如果有需要，该公司将通过并购强化社交媒体咨询部门的业务。

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促使广告公司进军社交媒体广告领域的一大因素是，越来越多的广告客户希望将Facebook和Twitter等社交网络作为营销武器。Facebook有约5亿用户，Twitter用户超过1.2亿。Universal McCann首席执行官马特·塞勒(Matt Seiler)说，“社交媒体是我们所有客户营销计划的一部分，我们不能不涉足这一领域。”

市场研究公司eMarketer预测，今年全球社交网络广告营收将增长14%至25亿美元。尽管在550亿美元网络广告市场上只是极小的一部分，社交媒体广告却是增长最快的网络广告类型之一。猎头.

部分广告客户已经涉足社交媒体广告领域。例如，百事可乐旗下Gatorade最近创建了“任务控制中心”，每天24小时地监控社交网络上有关该品牌的信息。但是，随着广告客户希望在社交媒体上投入更多广告预算，它们越来越多地依靠专业公司帮助它们打理社交媒体营销活动。

今年早些时候，克莱斯勒汽车公司委托出版公司Meredith旗下New Media Strategies打理社交媒体营销活动；卡夫食品公司今年3月份与日本第一大广告公司电通旗下数字广告业务部门360i达成了与社交媒体广告有关的协议，为其监控社交网络上有关Oreo和Jell-O等旗下品牌的消息；消息人士透露，微软正在聘请一家社交媒体广告公司处理Xbox游戏机的社交媒体营销活动；资产管理公司State Street也已经开始聘请社交媒体广告公司。猎头公司.

广告代理、数字广告、社交网站、公关和出版公司在竞相提供社交媒体广告服务，声称它们最能够满足客户需求。市场研究公司Forrester分析师肖恩·科柯兰(Sean Corcoran)说，“如今满大街都是社交媒体专家，真实情况是，目前的社交媒体领域就像是当年的美国西大荒。”

分析师表示，许多广告客户对擅长社交媒体广告业务的小型公司更有兴趣。去年，Domino旗下Pizza委托New Media Strategies打理社交媒体营销活动。广告猎头.Pizza发言人克里斯·布兰登(Chris Brandon)说，“许多公关和广告公司都与我们进行了接触，我们选择New Media Strategies的原因是，它擅长处理社交媒体营销活动。”

分析师和广告业高管表示，社交媒体广告领域不可能长期被小型公司主导，规模更大的广告或公关公司将通过收购占领市场，它们曾通过涉足搜索广告等其它数字广告领域。MySpace前高管、Rally总裁海迪·勃朗宁(Heidi Browning)说，“我认为今年将是社交媒体并购年。”