跨界营销，红苹果打造最牛寻亲活动

    当头戴红苹果头罩的苹果派发员走上北京街头时，路过的行人可能不会想到，这看似简单的派发活动，竟能够吸引超过60万人参与。而红苹果公司正是凭借着互联网公关、广告、线下活动等三位一体的跨界营销，轻松实现了这一家具行业“想都不敢想”的活动效果。 

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    据红苹果统计，该次活动共吸引了超过100人次10年以上老用户参加，其线上活动中奖人数更是高达500名；在活动进行的第三天，参与人数就突破20万，红苹果用数据证明了跨界整合营销的威力。 

    三位一体的跨界营销

    对于此次“红苹果寻亲”活动，大多数人的印象可能停留在4月1日当天的线下活动中。这一天，在北京、上海、深圳、武汉等全国20个一线城市街头出现了一队另类的苹果派发员，他们身着印有“红苹果”Logo的T恤，头戴大得夸张的红苹果头罩，在地铁、商业中心等人流密集处派发贴有活动网址的红苹果，“红苹果寻亲”线下活动部分正式拉开帷幕。猎头.

    但事实上，在线下活动十天之前，活动的线上推广已经开始运作。而红苹果给线上推广的任务则是配合线下活动，制造悬念引发关注。

    常逛论坛的网民，可能都见过一则标题为“广州红色苹果暴涨，强烈质疑这是个阴谋”的帖子。而事实上，这个帖子就是整个活动线上推广的第一炮。红苹果公司正是通过运作红色苹果涨价这一事件，迅速聚集了大量网民关注。而在4月1日愚人节前夕，红苹果又接连发出多篇论坛帖子，引出“免费派发”等关注热点，为愚人节当日的线下活动积极造势。

    线下活动过后，红苹果趁热打铁，以活动当天的诸多亮点为素材，在互联网上抛出“天价苹果”等传播热词，成功的将线下活动的功效通过网络平台发挥到极致，以至于活动第三天，也就是4月3日，其线上活动页面的参与人数已经突破20万。猎头公司.

    当然，除了线下活动的轰动效果，以及线上推广的精巧设计外，红苹果公司还在平面和网络平台投放了大量广告。并且，广告内容也是直指活动平台。互联网公关、广告、线下活动，红苹果公司将这三大推广利器有机结合，最终取得了61万参与人数的骄人成绩。 

    家居市场的互联网初探

    “61万人，这个在其他行业是很正常的，尤其是快消品，但在家居行业却是头一次。”一位业内人士称。

    而据记者调查获悉，普通的家居市场活动多以地域性活动为主，而即便是全国性的打折、促销等回馈活动，也多是通过报纸、电视广告进行告知，尚无通过整合式跨界营销的先例。销售总监猎头.红苹果无疑是对家居市场的整合跨界营销进行了一次有益的探索。

    根据去年的官方统计，中国现有网民已超过3.5亿，然后根据每年超过两位数的增长速度计算，现在约有4亿网民。“将互联网纳入营销体系是早晚的事情。”红苹果活动负责人称。

    据了解，红苹果此次全国寻亲活动的主要目的是通过“寻亲”这样一个活动表现红苹果品牌悠久历史。作为中国优秀家具的代表品牌之一的红苹果，已经具有二十余年的品牌历史，这是行业内其他品牌不可企及的。

    在这二十多年的品牌历史里，红苹果家具以品质优越、价格公道得到了消费者的广泛认可，进而成为消费者有口皆碑的名牌。市场营销猎头.这令红苹果也收获了诸多荣誉，更培育了一大批忠实的消费群。而本次征集到大量的15年和10年以上老用户就是红苹果品牌的最好证明。

    家住沈阳的徐振声是红苹果11年的老用户，据他介绍，其11年前购买的红苹果衣柜至今没有任何破损，而且其中间还搬过两次家，其对红苹果的品质表示非常信任。而其他参与活动的老用户也都对红苹果品牌颇多赞誉，甚至有消费者直接写信给红苹果的老总，反映其对红苹果的喜爱，称红苹果“用不坏，真好。”

    通过这些十几年老用户的中肯评价，更加确立了红苹果高品质、大品牌的市场地位，而他们每个人的评价都能被活动参与者看到，品牌提升效果十分显著。猎头网.

    无论是从促进销售，还是提升品牌形象和知名度来说，红苹果的这次活动都是相当成功的，堪数家居厂商跨界整合营销的代表作之一，为家居行业未来营销模式做了有益的探索。