央视网营销副总裁杨斌 谈央视新媒体整合营销

众所周知，央视网源于中央电视台这个传统的强势电视媒体，它有自己的独特价值。在它经历了大约50年的时间，在长期发展过程中，积累了它的品牌气质，以及中国其他一些传统的优质媒体，也经历了大概30-50年的发展时间。以他们脱胎换骨过来的网络媒体，继承了其自身的客观观众，也拥有了高端、权威的气质，这种气质对于广告主有着强大的影响力。所以，脱胎于传统强势媒体的网络媒体具有独特的品牌价值和人文属性。

作为传统的优势媒体的网络媒体，它的资源具有自己的独到性和特殊性。例如，央视网有独立的记者采访队伍、丰富的新闻内容以及精良视频内容制作技术等等，从人才储备和技术储备上这都是新兴网络媒体无法比拟的。

那么，传统的强势媒体如何布局呢？它有自己多平台的整合营销优势。以央视网为例，它的终端横跨了网络电视、手机电视、IPTV和公交电视四大终端，涵盖了主流的新媒体模式，通过整合营销和跨媒体营销，可以为不同层次、不同需求的客户提供解决方案。

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积极布局互联网，大力发展视频网站

通过一些数据可以看出，广告主对于视频网站的投放量在逐年的增加，互联网的用户中，视频的使用用户也在逐年的增长，而且作为一个个体的用户，网民在视频网站上花费的时间，也有显著的提升。

在视频网站发展领域有两个标志性的事件：一个是Google收购YouTube，这个事例说明网民习惯于在互联网上观看视频；第二个是由NBC和新闻集团共同注册成立视频网站HULU，这代表了两个趋势。

中央电视台、央视网也在大力发展视频网站，因为一些传统的媒体已经看到不少前车之鉴：由于平面媒体没有很好的对自己的原创资源保护开发和使用，甚至通过贱卖的方式发展；唱片业在经过了磁带、CD等三种不同介质的转换后，当到互联网时代面对MP3、MP4的冲击，他们错失了十年发展时间，以至现在除了个别歌手之外，唱片行业几乎没有大肆的发行唱片。猎头.在这种情况下，一些新兴的互联网公司，对传统的互联网公司进行反向的收购。看到这个现状之后，以索尼、时代华纳等为首的公司，已经积极在采取措施，积极拓展和抢占视频领域。

从国内目前现状来看，广电旗下四家比较大的电视台，已经看到了这个空间。北方有央视网，南方有凤凰网，东部有上海文广，西部有湖南广电，四家传统的强势媒体都在积极的布局互联网战略。猎头公司.央视网以自己的优势资源树立了优势，它有12个频道和6个专业台，以及20余项目，版权赛事包括奥运会、亚运会、NBA等等，包括春晚等大型活动，视频资源非常丰富。

以庆祝新中国60周年为例，央视网当时最高同时在线人数达到262万人次，这个数字是奥运会直播页面视频同时在线人数的4.3倍，在这个过程中整个互联网蕴含着巨大的商机。

从央视网到中国网络电视台

中国网络电视台是根据中宣部和国家广电总局的要求，中央电视台确定了台网捆绑的发展战略，以央视网为主体，加快建设充分体现我国国家水平和在国际上具有重要影响力的网络电视台，打造全国性的网络电视播出平台，这是最初李长春同志走访中央电视台时提出的目标。销售总监猎头.

国家网络电视台将是国家综合网络视频公共平台。这是给国家网络电视台的一个任务。国家网络电视台的内容通过聚合中国全社会优秀视频节目，调动网民创作和上传的积极性，建成国内最大的视频节目数据库。它涵盖了包括点播、直播、用户上传以及网络终端等所有的形式，既要海纳百川，又要弘扬主旋律，充分体现权威性和公信力，这是国家网络电视台内容的总体规划。

台网捆绑——即通过中央电视台现有的节目资源，捆绑目前的网络资源，实现点播和直播的同步进行。透露一个消息，央视网在成都有一个200多人的视频制作基地，目前已经制作了4万小时的电视节目，可以超过半年的24小时不停播，这个视频资源非常的专业，因为它比网友的上传视频资源都有可观赏性。市场营销猎头.

网络联盟——它为视频资源生产者和制造者提供一个平台，从而给网友提供感兴趣的视频节目。在这个网络联盟中，我们也会与百度网络联盟做一个整合的营销，利用百度的技术和央视网的视频资源来为客户提供更广泛的服务。

网民互动——是在互联网传统领域的一个强项。

网络原创——一部分是网络电视台自创的节目，一些节目会回到中央电视台的电视节目上面，另一部分可以上传到网上跟大家一起分享。

多语种建设——国家网络电视台拟建成英语、法语、西班牙语、俄语、日语、朝鲜语、葡萄牙语、阿拉伯语等8个外语语种。

中国网络电视台的运营模式，一个是内容的运营，一端它连接着国内规模最大的网络视频节目数据库，也就是中央电视台的节目库，它可以提供新闻等各式各样的新闻内容。猎头网.另一端通过自主建设或租用海内外境像站点构建全球网络分发体系、通过商业合作方式进行全球的传播。另一个是营销模式，毫无疑问网络电视将是重要的运营模式，我们将会在视频广告的产品上，设计和制作出更多的符合网络特点的视频广告形式来满足客户和用户的需求。

12月28日，中国网络电视台将正式发布，届时大家会看到爱西柚和爱布谷这两个频道。爱西柚是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区，其主要内容来自网民个人和合作机构的上传，其目标就是打造高水平的视频上传、分享、搜索及播放的服务型开放平台，为用户提供参与式网络电视体验。爱布谷是为方便网民收看所有电视节目，提供节目网络互动直播、点播及7×24小时回看的视频服务网站。