　　据了解,伊利集团通过推广巧乐兹升级产品,以2元的定价确立了伊利在冰淇淋市场的优势地位,同时挑战外资品牌在1.5元以上市场的地位,展现了中国乳品企业在冰淇淋市场上的影响力。服装猎头.在伊利的价格战区,外资品牌调兵布阵,雀巢美椂棒、卡布基诺咖啡口味杯装冰淇淋等产品,开始在2009年主打中低端市场。雀巢希望依靠这款价位适中的产品在中低端市场打开一个缺口。

　　在和路雪、哈根达斯、伊利、雀巢等冷饮巨头纷纷抛出2009年冷饮主打新品时,潜在的黑马———蒙牛已经出招,而光明则显得异乎寻常的低调———它甚至将已消失一阵的老产品翻新推出市场,“白熊”系列以大包装的砖形冰淇淋推出,唤起人们儿时的记忆,形成一股复古潮。消费品猎头.

　　高端市场竞争加剧

　　面对蒙牛的来势汹汹,雀巢、和路雪、伊利期望在农村冷饮领域与蒙牛“分一杯羹”,展开了三、四级市场之争。

　　据了解,和路雪的东家———联合利华多年来对三、四线市场悉心耕耘,销售增长已具深度扩张的能力。服装猎头公司.伊利集团一直是冷饮、冰淇淋行业巨头,伊利雪糕、冰淇淋曾连续十四年产销量居全国第一。2009年,伊利巧乐兹采用欧洲的纯正巧克力,提升巧克力含量,并推出巧乐兹臻品系列和高端“下午茶”系列,丰富产品组合。

　　2009年,蒙牛冰淇淋2元以上高端产品比例从10%提高到20%。“试图进入以外资品牌为主的高端冷饮市场,全面占领三四线市场的企图已非常明了。”业内人士说。

　　有行业分析师认为,乳业巨头们抢先介入冰淇淋市场的争夺,与今年乳业的巨大压力和竞争升级不无关系。猎头网.2009年以来,洋品牌奶粉更受国内消费者的青睐,中国高端奶粉市场,外资奶粉所占份额已达到80%以上,国内乳品企业普遍承受很大压力,液态奶毛利率急剧下滑已是不争的事实。

　　“准确地说,2009年各大品牌进入农村等新市场是对营销渠道的争夺,这会为2010年盛夏来临的销售旺季打下基础。”行业分析师说。

(来源：南方都市报作者：江华莫晓欣)

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