从NBA网上直播谈新媒体营销

互动通控股集团市场副总裁。曾经服务于奥美上海、奥美北京、传立北京、传立数字媒体、麦肯光明广告、优势麦肯媒体、凯洛媒体中国、担任媒介策划总监等职位,拥有9年中国4A广告公司媒介策划及媒介购买工作经历。具有丰富的网络行销经验及媒介策划经验,是中国最早从业互联网行销的专业人士。服务客户包括IBM中国、SAP中国、MOTOROLA、美国西北航空、微软中国、中国电信、安捷伦科技、固特异轮胎、AMD、日立科技、奥迪汽车等。曾担任中国第一界网络广告大赛评委,是新浪网的第一家广告客户,并获得1999年亚太地区网络创意奖。 

自1946年成立以来,NBA迅速风靡全球,成为人类盛事。全世界有10亿以上球迷,观看NBA赛事成为文化潮流和生活方式。NBA在中国的影响力仅次于四年一度的世界杯,尤其受到男性和年轻消费者的喜爱。 

NBA网上直播,球迷的盛宴 

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随着媒体传播渠道的日益丰富,球迷们观看NBA赛事越来越方便,尤其网上直播更是炙手可热。现在,包括NBA官方网站、新传宽频、PPL及PPS等多家网站都推出了赛事网上直播。 

作为NBA球迷,我也很喜欢在网上看比赛。通过视频平台,可以欣赏到更多比赛(每周至少6次),而且在收看上更加灵活、便捷。像我这样在线看比赛的球迷有很多。据说NBA官方网站,日均PV已超过了1800万,注册用户超过650万。从这些数字上看,NBA赛事网上直播对球迷来说的确是个大大的惊喜。猎头. 

NBA网上直播,营销空间不可小觑 

从营销角度来说,NBA网上直播有很多挖掘的价值,因为它具有聚众、精准、黏着等传统媒体所不具备的特性。 
具体而言,目前NBA主要收看人群为18-35岁的男性,他们一般具有较高的学历,以学生与白领为主,对网络非常依赖。以上这些特点对于诸多广告主及品牌而言,具有很强的吸引力和匹配性。猎头公司. 

视频插播广告,为NBA网上直播锦上添花 

针对NBA网上直播平台,采用怎样的营销形式是很值得探求的事。其实任何营销形式与广告手法都出于一个共同的目标,那就是将广告主的信息有效地、精准地传递给目标受众。 

从一定程度上讲,NBA网上直播形式是对电视媒体的有效补充。如何将电视插播技术有效移植到赛事视频平台是关键,当然技术很关键,这个问题已经由互动通解决了。销售总监猎头. 

在形式上,结合NBA赛制赛程特点,定制出的富有创意的视频广告,将有效提升信息到达率。而且在播放控制上也可以灵活处理,比如利用赛事播出前的空档,赛事中的很多暂停、休息时段等。此时用户注意力高度集中,从而极大提高信息到达率。还是以NBA官方网站为例, 最高单场比赛总观看人次超过了400万人次,相信此时插播的视频广告无疑将更具精准性和冲击力。 

相信在技术公司及广告主的共同努力下,视频插播广告在NBA网上直播平台上,将发挥出越来越大的作用,为奥运营销打下坚实基础。 (来源：新华网)