两年前，当谷歌正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展目标时，美国WilliamBlair＆Co分析师特洛伊·马斯汀曾说：“我不知道2009年或此后的发展情况会怎样，但我对他们发展手机网络服务和广告的计划非常看好。”
2006年，分众传媒收购凯威点高并宣布以此为契机进入手机广告领域，这一年成为中国手机广告发展元年。如文本之前所述，手机广告有短信广告、WAP站点、本地化广告、手机视频广告、游戏广告等多种形式，而后两种形式对于带宽有着更高的要求。显然，伴随3G的来临，带宽将不是问题，因此，长远来看，2009年或将成为手机广告发生质变的新元年。
当然，现今的手机广告仍存在诸多问题。比如，分众无线“垃圾短信”事件某种程度上是因为用户的不习惯造成的，这反映出，作为手机广告产业链的终端，用户的培育至关重要；手机媒体也有其先天不足之处：传输信息量少、可视屏幕小、用户个人隐私需要保护等；此外，有传媒专家认为，手机广告在短期内不会取代传统广告，当务之急是要建立起能兼得现有的广告业和通信业之长的可持续发展的商业模式，实现产业的共赢，走向手机广告准而不扰的时代。GO的赚钱之道
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今年全球移动互联网大会上，3G门户总裁张向东“要做国内第一款3G手机浏览器”的豪言一出，让群雄争霸的手机浏览器市场更加热闹起来。并没有让人们等太久，6月23日，3G门户即发布了手机浏览器——GO。
无论是“可与苹果iPhone(手机上网)媲美”的酷炫UI界面，还是与其他同类产品相比强大的技术实力以及开放性，都是这款浏览器得以让3G门户重磅推出的资本。不过，同样让他们感到自豪的，是GO的商业模式。
“GO是国内第一款与生俱来就带有商业价值的浏览器。”猎头.3G门户CEO邓裕强宣称他的信心来自GO的widget插件功能背后的商业价值。
据邓裕强介绍，用户选择GO的第一个键“widget”便可自由定制当日头条新闻、股市风云、精彩广告，也可以自由定制各种小游戏，“GO是国内第一个实现这个功能的手机浏览器。猎头公司.widget插件像一个便捷的窗口，在这样的模式中，呈现用户可能接受的产品广告就极为方便。”此外，打开GO的定制，可以看到各种动画效果铺满全屏，只要点击图片，即可连接到广告主指定的任意页面。“无论是WWW还是WAP，广告视觉效果惊人，相信看过的人，再不会认为手机广告的视觉效果不佳。”
在3G门户看来，如今的无线互联网盈利模式并不清晰，而GO凭借炫酷的UI界面和超前的浏览器广告展现方式，将带给无线互联网应用商业模式新的借鉴。广告猎头.
除了能够解决国内移动互联网访问服务存在的诸多问题——无法跟踪用户的使用行为和提供使用记录，失去对快速增长的移动互联网业务的控制等等，爱立信WEB网关解决方案还能够通过与移动广告的结合来帮助运营商增加业务收入。
据爱立信大中华区副总裁曾诗渊介绍，Web网关解决方案可以针对互联网上的内容做一个最优化的适配，再将这些内容适配到手机上，来提升用户体验，同时能够记录用户访问互联网的行为，掌握互联网业务的趋势，并能够有效管理移动互联网的商业购买活动。新媒体猎头.
如今，移动互联网广告服务已经成为运营商新的业务收入增长点，迎合这种趋势，爱立信WEB网关解决方案有一整套对广告提供商和广告发布的管理手段，可以根据用户偏好，在浏览过程中个性化插入广告，实现精准投放(如在体育类信息服务中使用体育用品广告)；或基于规则定义广告动态插入的位置、时段、条件、频度等(如按时间段自动更换广告内容)；还可在页面浏览中动态加入运营商标识或其他预定内容。广告猎头公司.
“这样的互联网网关会为运营商带来更大的收入。”曾诗渊表示。爱立信WEB网关的核心价值其实在于对用户行为的分析。
通过对用户浏览过程的研读，判别用户的习惯及爱好，与用户信息相结合，清晰勾勒用户的大体形象和喜好，然后有针对性的推送相关的广告信息。
目前，WEB网关解决方案已经在全球3G网络上部署了66套系统。
(来源：互联网周刊 作者：姜奇平 刘佳 崔婷婷)
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