雅虎裁员业务调整收效甚微 杨致远称改革需要时间

　　几周前的CES消费电子展上，雅虎首席执行官杨致远在演讲中发誓：“是时候让雅虎重振了。”但杨致远在1月29日发布了暗淡的预期后，雅虎宣布裁减1千员工，很明显，他所期待的好转至少不会在今年实现。

　　雅虎称，除开给予营销伙伴的佣金，雅虎第四季度利润下降了23％，为2.06亿美元，销售增长14％，达到14亿美元。尽管这一结果达到或者超过预期，雅虎2008年前景仍然不容乐观。

　　雅虎预计年收入在53.5亿美元至59.5亿美元之间，未能达到很多分析师58.8亿美元的平均销售收入预期。American Technology Research分析师Rob Sanderson说：“前景真的令人失望，”

　　当日，雅虎股价下滑10％以上，达到20.81美元一股。此前，雅虎股价一度达到4年来最低。

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　　杨致远表示，雅虎将继续投资雅虎主页，MyYahoo定制化服务，电子邮件以及移动服务。他还计划改善搜索，广告业务。杨致远说：“这些改革需要花时间。我们正在采取积极的投资姿态。增加投资是现在唯一正确的方法。”

　　投资者对杨致远本人也感到失望，去年7月，他取代Terry Semel成为雅虎CEO，但未能让雅虎情况好转。此次裁员将让雅虎在第一季度增加2500万美元成本，但可以为雅虎一年节省1亿美元的开支。

　　杨致远透露，裁员将从2月中旬开始，范围不会波及整个公司，大部分裁员将在那些表现不太好的部门展开。猎头.雅虎一位官员告诉记者，这类裁员可能会在欧洲开展。雅虎已经不再重视Yahoo 360音乐，相片以及社交网络服务。

　　分析师们希望雅虎的情况可以为经济放缓是否影响网络广告提供参考。很多人担心，雅虎和Google将受到广告预算减少的影响。一些分析师还认为，现金吃紧的消费者将削减开支，这同样会让雅虎，Google的收入下降。

　　这种担心已经让斯坦福集团投资银行在1月24日将Google评级由买进降为持有。猎头公司.分析师Clayton Moran说：“主要靠广告收入的媒体公司通常会在一轮经济衰退中收入降低。”

　　不过，有人却认为网络广告不会受到经济放缓的影响。持有这种观点的人认为，广告资金将从电视，印刷媒体转向互联网媒体，这部分收入足够抵消任何与经济放缓相关的收入影响。

　　例如，芯片制造商英特尔今年至少将拿出其一般的广告预算投向网络，两年前，这一数字仅为15％，因为网络可以更好帮助英特尔触及那些想购买电脑的人群。IT猎头.英特尔全球搜索引擎营销经理Corey Carrillo说：“我们真的想提高搜索与网络广告的投入。”

　　雅虎官员表示，一些广告类型可能会疲软，比如金融，旅游以及零售业广告。雅虎总裁Sue Decker认为，这可能是由于经济放缓导致的。但她说，其它广告将抵消这些影响。杨致远称，雅虎广告收入在去年下半年增长了20％。

　　雅虎广告去年比前年增长了30％，每个搜索词条广告收入增长了20％。电子商务猎头.Decker将这归功于公司Project Panama搜索广告项目的功劳。

　　但雅虎继续落后于Google，因此，广告商们对将广告费投往雅虎感到犹豫。Didit数字营销公司的主席Kevin Lee说：“我们会向雅虎投广告费，但如果他们没有流量，我们投的钱就没有收到效果。”

　　Nielsen Online统计数字显示，截止到去年12月，Google的搜索市场份额为56.3％，雅虎为17.7％。