　　与5年前相比，更多的广告主开始更严格地控制他们的广告预算。更严格地控制广告预算不仅仅意味着更少的预算，而且是更复杂的过程，对于更加透明的会计过程的需求浮出水面。越来越多的广告主开始让他们公司的财务部门和采购部门参与到与广告公司打交道的过程中。新媒体猎头.5年前，只有总裁或者董事长，营销总监才会参加比稿提案，但近期来，在提案会议室里会有15-20人，来自各个部门：从行政到营销部，从财务部到采购部，从研究中心到新产品开发部门。

　　改变之四：企业决策权的转移

　　2008年的调查中，我们注意到决策制定权有一个明显的改变。2007年，将近75%的被访广告主提到的是企业领导，而在2008年，这个数字下降到了65%。广告猎头公司.这表明在进行媒体选择时权利更加分散了。与5年前相比，更多的决定是基于对市场的理性观察，比如从研究数据中得出的结论。而在5年前，关系在媒体选择时起了主要作用。

　　我们可以看出，在今天中国的商业圈里，仅仅与某个人关系好是远远不够的。毫无疑问，关系在世界上，不仅是中国，对于从商都仍然非常重要，但是这个词已经严重偏向了“专业关系”，而不再是你认识谁，你们私底下关系有多好。

　　因此，那些试图把自己定位为商业伙伴而不是提供所需服务的广告公司在与客户维持关系的同时应该以专业精神武装自己。传媒猎头.

　　改变之五：广告主选择广告公司采用标准的变化

　　市场研究和数据分析能力，继创意制作能力和整合营销能力之后成为选择广告代理商第三个被提及的标准。这不仅表明广告主对这些标准排序的变化，而且证明广告主对于市场研究的数据和信息越来越重视，并且越来越有信心了。

　　相应的，广告公司应更加重视市场研究，重视对消费者的洞察和把握。猎头网.

　　重视市场研究并不够，最重要的在于数据分析的能力。任何广告公司都可以获得这些数据，甚至可以设计他们自己的私有工具，就像大多数国际广告公司所宣称的一样。但是不是所有的公司都能从这些信息里创造价值。

　　因此，安排正确的小组去从市场研究投资中创造价值是最重要的，因为市场的这些资源是很稀缺的。市场研究和数据分析需要被进一步的重视。

　　这些变化都告诉我们，整个行业正准备朝更高水平发展。

(来源：新浪财经)

生成长微博 在线投稿 设本站为首页 收藏本站 猎头服务

我们尊重原创者版权，除非我们确实无法确认作者以外，我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的，若是涉及版权等问题，烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除，谢谢！

发表评论：

主题：
内容：
	匿名发表验证码：登录名：密码：个人企业

发帖须知：

一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及《互联网新闻信息服务管理规定》。
二、请注意语言文明，尊重网络道德，并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论，本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。

企业找猎头

职业经理人找猎头

□广告传媒行业相关资讯

□广告传媒行业焦点企业对话

□广告传媒行业相关职位