搜索引擎变革网络营销

      要考察搜索引擎的发展与网络营销的变革关系，还是要在整个互联网的发展中来观察。20世纪中期互联网从军事应用领域转向社会应用领域，并伴随数字技术的飞速发展而得到极大的普及。从那时以来，一方面，互联网改变了人们信息沟通观念和方式、直至生活方式；另一方面，互联网也改变了人们的营销观念和方式。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，在信息社会发展的催化与影响下，生成新的市场营销模式——营销虚拟化：消费者身份虚拟化．消费行为网络化；广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为。因而．2l世纪市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。由此，网络营销大行其道。网络营销是企业建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。限于经济、工业、物流、电子商务基础、信用制度、带宽等都不成熟。我国起初的网络营销尚不如人意。随着Web2．0的火爆，互联网新的时代到来．使新兴互联网应用们所拥有的基础条件有了质的飞跃。Web2.0、流媒体、播客、WIKI等各种交错复杂的新兴概念和出人意料的并购事件，使互联网呈现出前所未有的热闹景象。网络营销基本概念是通过互联网进行市场推广活动，是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业用户开始在生产经营中使用互联网服务，服务于企业网络营销的市场就应需而生．日趋发达，由于其相对电子商务而言更易实行，更快见效，所以优先得到了应用。种种以Web2．0为旗号的新应用的出现，使人们津津乐道于互联网迎来了又一春。同期，Google股价一飞冲天、中国Google——百度上市即受到狂热追捧．也使得搜索概念再次成为投资界关注的焦点。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 著名体育服装服饰社交媒体电商事业部总监 80-150万 北京 深圳 TOP5国内氢能源存储公司--俄罗斯客户经理 30-60万 莫斯科 高端二手车（奥迪、奔驰、宝马为主）营销中心总经理 100-120万 北京 南京 A股上市环保水务公司--PPP项目投资总经理 50-120万 北京 福建 大型地产开发运营商（一二级联动开发）-影视产业园区总经理 100-150万 北京 山东 国际著名安防公司-人脸识别-俄罗斯/新加坡首席代表 60-70万 北京 莫斯科 传媒上市影视公司-广告事业部总经理 60-120万+股权 北京 上海 FT500智慧制造ICT/ERP解决方案销售VP 150-220万 北京 南京

　　2007年5月，赛迪评测根据对18个城市l800多家企业的调查结果发布《中国网络营销服务市场状况调研报告》，报告指出目前，在国内发达地区，已有80．97％的企业使用过网络营销服务，被绝大多数企业接受和使用的网络营销服务主要是搜索引擎推广，搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。赛迪报告表明，在企业目前使用的推广方式中，搜索引擎的占有率为84．49％，中文网址类为6．59％，电子邮件推广为3．79％，在线图片广告所占比例为1．82％，网络黄页为1．65％。猎头.企业最认可的网络推广手段是搜索引擎推广，比率为75-30％，而其余电子邮件推广、中文网址、网上交易平台等网络推广方式的认可度都不足5％。搜索是目前商业模式比较清晰的领域，每个人都需要用搜索，互联网上的信息很多，搜索引擎的应用会为用户增值。一个好的搜索引擎，不仅数据库容量要大．更新频率、检索速度要快，支持对多语言的搜索，而且随着数据库容量的不断膨胀，还要能从庞大的资料库中精确地找到正确的资料。

　　搜索引擎的发展推动网络营销的变革起始于1994年，Yahoo!、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。猎头公司.第二年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”。同时，基于网页 HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针对性的搜索引擎营销策略。1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，诞生了“网站链接广度”(link popularity)概念。销售总监猎头.两年之后．出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式(overture)，搜索引擎广告诞生。2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流。之后，于2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲．占2002年网络广告市场的l5％，搜索引擎带动整个网络经济复苏。市场营销猎头.2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(Google AdSense)。2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。

　　尽管目前中国的许多企业开始在自己的营销战略中注意搜索引擎营销的运用，但毕竟是刚刚起步，在应用中还存在许多问题。

　　首先，搜索引擎营销服务市场以搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱。猎头网.除少数技术水平高、资金量大的网络公司具有比较好的搜索质量和服务外，更多的搜索引擎公司还处于初创期，不论从技术水平到服务质量都不太好，搜索引擎营销的应用尚处于较低层次。

　　其次，个性化的市场营销要求搜索引擎服务要对消费者需求了解的更细致入微，并在此基础上进行搜索服务的细分。21世纪市场营销策略走细分化的发展趋势，完全不同于传统工业社会将消费群体相近的需求等同看待。根据单个消费者的特殊需求进行产品的设计开发，制定相应(来源：来 源：《广告大观》 作 者：张翔)