4月20日起，腾讯视频对会员价格进行了一轮调整，其中，调整幅度最多的是，腾讯视频VIP会员连续包月的售价由20元调整为25元，涨幅为25%。这是该平台成立以来第二次涨价，上一次是去年4月10日，当时调整幅度最多的是腾讯视频VIP会员非连续包月，由20元调整为30元，涨幅为50%。
| |||||||||||||||||||||||||||
对此，艾媒咨询CEO张毅表示，腾讯视频会员涨价并不令人意外。一方面，过去会员价格较低的目的是吸引扩大用户规模，但无论是以会员还是广告收入衡量，庞大的用户数量都没有给腾讯视频带来利润；另一方面，长视频会员价格应该遵从市场规律回归价值，从这个角度看，显然目前的价格无法支撑成本，涨价也是必然选择。
近两年，长视频平台“涨声”不断。2020年底，爱奇艺首先开启涨价，这也是长视频平台诞生以来的首次涨价。此后，腾讯视频、芒果TV等平台纷纷跟进。直至今日，主流长视频平台已经陆续完成了两轮涨价动作。
业内普遍认为，促使长视频平台频频涨价的直接原因是业绩亏损。在长视频三巨头爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）中，只有爱奇艺独立上市，以其为例不难发现，长视频平台的“烧钱”呈现时间长、成本高的特点。
尽管其余两家平台的财报并表于阿里巴巴与腾讯控股内，未单独披露亏损状态，但日子也不好过。腾讯控股2021年财报显示，腾讯媒体广告收入下降7%至133亿元，具体到第四季度，公司媒体广告收入下降25%至32亿元。这反映了腾讯视频和腾讯新闻服务的广告收入减少。
Wind数据显示，自2015年以来，爱奇艺在7年内累计净亏损约420亿元，而截至2021年12月31日，爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额仅为44亿元，盈利是迫在眉睫的需求。
(来源：百度 百家)
京公网安备 110105001605号