“第四届中国服装品牌直播大会”在郑州经开区启幕 线上销售额接近内销市场一半 中国服装电商直播产业异军突起

2022年服装线上销售额接近内销市场销售额的50%，全国服装鞋帽针织品网络零售总额占全国实物商品网络销售额的21.5%，仍然是线上实物销售的最大品类。”

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6月26日下午，“第四届中国服装品牌直播大会”在郑州经开区启幕。会上，中国服装产业协会副会长杨晓东对中国服装电商直播产业发展寄予厚望。

杨晓东指出，服装产业体系建设是中国现代化产业体系建设的重要组成部分，服装业作为创造美好时尚生活的基础性消费品产业和民生产业，也是体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业，在提高人民生活质量、发展国家经济、促进社会文化进步等方面发挥着重要作用。

随着线上新零售模式日渐成熟，目前，流媒体直播、短视频等新型营销模式已经成为服装电商主要增量市场，直播电商成为线上服装零售的新常态。杨晓东表示，如今，中国服装企业的营销渠道逐步从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、社区团购、社交平台扩散，服装服饰直播电商交易额已经超过传统电商。

“中国的服装企业可以说是‘量大面广’，特别适合在乡村地区发展，为县域经济发展起到很重要的支撑作用，对乡村振兴促进作用非常大。”在杨晓东看来，中国的服装产业是最适合在县域发展的产业之一，在促进就业、藏富于民起到了很大的作用。

河南作为人口大省，是国内服装产业转移的重要承接省份。近年来，河南省服装产业发展迅猛，对于地方经济发展，特别是以服装产业作为支柱产业的县域经济发展起到了重要的支撑作用，在解决就业、脱贫攻坚、乡村振兴等方面扮演了重要“角色”。

“中国服装品牌直播大会诞生于河南，以消费终端为引领，必然会引起产业结构的重塑和产业布局的调整，必然成为河南服装产业发展的重要引擎，将在促进行业品牌建设、产业现代化、服饰文化传播等方面起到积极作用。”对于中国服装品牌直播大会，杨晓东认为，大会的举办紧紧抓住了服装销售创新模式的新风口，集合行业资源和平台资源，做好产品与渠道的链接，促进了产业深层次的变革。

关于未来，杨晓东称，希望中国服装品牌直播大会还可以在供应链整合、行业整体提升方面做出更大贡献，成为业内外专家学者的思辨之地，为产业发展提供创新源泉。