主持人（胡喜超）：各位女士们、先生们，各位领导，各位嘉宾大家下午好！今天我们中国国际奢侈品论坛暨首届行业精品品牌发展年会在颐锦会所隆重召开，在正式召开之前，我们有一个环节，大家看一下我们的幕布，虽然这个幕布吊得不漂亮，但这不是主要问题。其中我们设计了一个看起来是漏洞的地方，请大家观察并抢答。如果回答正确，组委会将给您一份奖品。请问您是？
高健智：我是岩石资产的，幕布上中国的“国”字没有印上。
主持人：是岩石资产的资本运作专家高先生，他看到我们幕布中少了一个“国”字。好，赠送给高先生一份礼品。
我们这次论坛是一次奢侈品界的公益活动，许多厂家给了我们这次活动大力的支持，丽星游轮、长白山酒业集团、生力啤酒、香格里拉等企业提供了礼品或实物赞助，千叶、TTF、丰沛、翠中翠、佳翠等一些珠宝企业也对我们这次活动给予了大力的支持，在此我代表组委会对这些企业表示感谢！
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下面有请中国国际经济合作学会常务副会长林达贤（音）先生致词！有请！
林达贤：尊敬的各位来宾，女士们、先生们大家好！今天在这里高朋满座，我们荣幸地邀请到了各界嘉宾和奢侈品行业的朋友，来参加由我们中国国际经济合作学会主办的中国国际奢侈品论坛暨精品行业TOP品牌发展年会，大家欢聚在一起，共论促进国内顶级品牌发展，共享对奢侈品的独到见解。首先我代表中国国际经济合作学会对各位嘉宾的到来表示衷心的感谢以及欢迎，并致以良好的祝愿！
改革开放以来，中国的消费品持续快速发展，近五年，我国消费年均增长13.1%，消费结构不断升级，目前中国是世界上消费市场增长最快的国家之一，已成为世界上第一大手机市场、旅游市场、宽带市场，也是世界第二大黄金饰品市场和汽车市场，以及第三大奢侈品市场和医疗市场。
随着中国经济的快速发展，奢侈品行业也得到了长足进步。据有关部门统计，即使在世界金融海啸冲击下，我国的珠宝行业依然保持着增长的势头。今年1—8月，我国奢侈品出口54.62亿美元，比去年同期有所增长。今年上半年，国内奢侈品消费增长41%，是28类商务部监测商品中增长最快的行业。在全球汽车行业陷入低迷之际，中国顶级车豪华车市场却呈现逆市增长。
据悉，今年三季度，劳斯莱斯、宾利、法拉利在华的销售平均增长超过30%等等，这充分显示中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，其销售额占全球的13%以上。即使在全球奢侈品销售额不断下降的情况下，中国奢侈品市场都以每年20%的速度增长，其上升幅度居全球之冠。预计到2014年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。这是中国市场的潜在商机。德国威斯曼销售服务公司义无反顾地进入中国市场，今年4月德国威斯曼落户中国。德国威斯曼是手工打造的顶级跑车，手工打造的精湛技艺，定制周期7个月，限量收藏价值以及后现代主义的古典风格，使得威斯曼跑车在短短时间内成为奢侈品跑车的带领者。
大家知道，奢侈品不仅集中了人类最先进的生产技术，传播了人类最尊贵、最和谐的产品美学，而且在一定程度上，也缔造了人类所崇尚的品质内涵。我国作为一个拥有最长文明史之一的文明古国，几千年的奢华传统，见证了中国奢侈品自古有之，而且无处不在。但是，我看过很多奢侈品展览和资料，也见过很多奢侈品品牌，但感觉到中国的奢侈品品牌很少，随着中国奢侈品市场逐渐成熟，众多国际奢侈品占领了中国的广阔市场，中国奢侈品品牌如何在众多的奢侈品品牌中站稳脚跟，这是一个需要中国每个奢侈品行业的企业家深思的问题。中国人需要精品，中国人要拥有自己的高端品牌，已成为我们业内人士的永远追求。
女士们、先生们，人生苦短，要关爱生命，精于生活，勤于工作。不管什么性质的社会，人生无非三大目标，第一，为我自己想得到的，第二，享受自己已经得到的，第三，要承担相应的社会责任。过去，我在中化公司做党委书记时就跟我们员工讲，员工们，我作为书记告诉你们，我们的工资待遇比较高，你们拿到钱后不要存到银行，要消费，这是为国家做贡献，我希望你们继续为国家做贡献，拉动消费。我说我希望先生们一个个是帅哥，女士们一个个是靓女，你们要消费。
随着中国经济的发展，人们生活品质的提高，追求奢侈品不断成为世人所追求的消费文化，那么，在当今世界经济形势下，国际奢侈品高端品牌如何发展，在中国特定的文化土壤中，中国奢侈品消费与品位生活有何特点？随着中国经济发展，中国消费者对奢侈品有什么样的渴望？如何打造自己的民族奢侈品牌？面对这一系列的热门话题，恳请各位专家在本次论坛上发表高见，和大家一起共同研究、交流。同时，为了增加文化氛围，本次论坛会上我们还安排了晚宴和幸运抽奖及助兴表演。本次论坛我们致力于打造国际奢侈品与奢侈服务品牌与中国奢侈品行业顶级品牌沟通交流的平台，我们衷心希望大家把这次论坛开成一个互动、交流、合作、发展的盛会。最后预祝论坛取得圆满成功！谢谢大家！
主持人（胡喜超）：感谢林会长给我们做了如此精彩的演讲，让我们再次对林会长的致词表示感谢！
在刚才的上一个环节，我们说幕布上空了一个字。为什么空了一个字呢？因为今天在现场有一位中国当代的书法大师，这位大师的地位达到什么程度呢？我用几句话就给大家说清楚了，世界华人书画家联合会前主席启功老先生仙逝后，继任主席就是今天在座的刘月忠先生。刘主席是当代很有影响力的书法大师，我们几代国家领导人都收藏有刘老师的作品，包括胡锦涛主席、温家宝总理。06年召开的中非论坛，我们国家作为国礼送给48个国家的总统的礼物也是刘月忠刘老师的字。所以我们今天设计了幕布补字这个环节，但美中不足，没有想到广告幕布不吃水，墨汁、墨水、油漆都没有办法写上去，看来毛笔发挥不了作用了，请刘主席用签字笔给大家现场献艺吧，大家欢迎！
（刘月忠先生题字）
主持人（胡喜超）：刘老师的资料介绍在外面的签到台上都有，会场后面有几幅刘老师的墨宝，大家休息时可以欣赏品鉴。
下面我们介绍一下我们论坛的形式和举办目的。刚才林会长在致词中已经讲了，我们这次论坛做了一个创新，具体情况可以用这样几句话概括地介绍给大家：
会议形式和内容由一个论坛平台、一系列对话专场及公关活动组成。今天既是我们系列论坛活动的开幕式，也是我们系列对话专场的首场对话会。首场对话会的对话嘉宾由专家学者、品牌嘉宾、媒体嘉宾组成。
与会嘉宾的情况给大家介绍一下，三个方面，第一，品牌方代表，即企业方代表，大家手里有一本会刊，会刊里都有介绍；第二，专家学者，他们来自各个协会、大专院校，都是与奢侈品相关的专家。第三，媒体代表，包括平面媒体和网络媒体。这是我们首场对话会嘉宾的组成情况。在明年的早春时节，我们准备还要开第二场对话会，除了这三类嘉宾之外，我们还要增加一个品牌消费者嘉宾，对话嘉宾就由四方面嘉宾组成了。
我们举办论坛的目的是：搭建平台，携手合作，促进沟通，推动发展。这就是我们举办中国国际奢侈品论坛及系列活动的宗旨和目的。
下面我们开始正式的嘉宾对话环节。我们对话的第一个主题是“中国与奢侈品”。
大家知道，现在中国是世界上奢侈品消费的大国，国际大腕纷纷进入中国。据有关资料，90%以上的国际奢侈品品牌已经进入了中国。中国所占世界消费市场的比重，虽然说数据不一，有的说是12%，有的说是18%，甚至还有的说得更高。但有一点可以证明，就是我们奢侈品消费是排名世界前茅的。
虽然中国的奢侈品市场发展得很好，但中国的奢侈品产业的发展却存在着种种的问题。比如国际大牌在中国的本土化问题，国际品牌在本土化中的文化问题，奢侈品消费当中的社会价值观和文化观的问题，以及本土企业品牌的塑造问题等等。当然，在金融海啸影响之下，很多企业家，也提出了一个问题，在这样一种经济环境之下，我们发展奢侈品产业是否还有内在的动力？换句话说，我们是否有信心来推动中国奢侈品产业的发展？
我邀请第一个主题的对话嘉宾上场，和大家就这些问题进行对话。现场的与会嘉宾如果有什么问题，也可以写纸条，让对话嘉宾们回答问题。
第一个对话主题的嘉宾是世界奢侈品协会中国代表处的CEO欧阳坤先生，著名国际注册形象顾问、时装设计师王云女士，《慈善家》杂志社社长王立伟先生，华夏文化促进会出版编辑部的编审、艺教委教授孙双禾先生，中国玉指美甲艺术学会会长李安女士。
首先，我提出几个问题，请几位对话嘉宾就这些问题和与会的嘉宾进行沟通和交流。
很多行业内人士都的分析认为，国际品牌在中国的发展过程当中有一种品牌低端化的趋势，用国际专家角度来讲，就是国际奢侈品品牌从它原有的个性化、专属性向民主化、大众化发展。它的好处是使越来越多的大众能够享受到、能够获得自己心目当中喜欢的奢侈品，但却使奢侈品本身传统的价值取向降低了。各位嘉宾对此有什么样的看法？
欧阳坤：非常高兴受胡主任的邀请参加这次会议，今天第一个对话主题是“奢侈品与中国”，奢侈品这几年在中国市场的发展刚刚兴起，在我印象中是04、05年，到06年是一个高潮，07、08年全国展览会和奢侈品活动不断增多，达到一个高潮。猎头.前段时间商务部发布了一个数据，07年中国奢侈品市场份额已经达到了80亿美元，已经占据全球的18%，从这点可以分析出，中国奢侈品市场出现猛增的态势。最近，可能由于受金融危机的影响有所下挫，但我认为中国奢侈品市场还是在大的环境下孕育的（发展），数据还是呈现上升的趋势。因为很多人买的时候，由于国内消费，因为价格调控，还是会出于价格考虑。最近，我们发现很多人购买奢侈品消费区域面向港台，国内奢侈品市场还在扩大，特别是由于我国人口众多。经济危机下，大家以前认可的某个牌子的东西，会不会在降低门槛后去享用它呢？总之发展的事态还是非常好的。
李安：大家好，我叫李安，是中国玉指美甲艺术学会会长，也是北京安乐玉指文化培训学校的校长。大家猛一听，奢侈品行业好像跟美甲挂不上。大家叫我“中国美甲第一人”，刚才胡先生讲到中国奢侈品是不是从高端降为大众化。我从一名教师成长为广告人，到美国留学，在美国找到一份工作，作为首席代表派驻中国，最后自己又离开了岗位，成为独立创业人。对于奢侈品，从高端到大众化是否会降低品牌的形象？我刚开始接触奢侈品是到香港，他们说你没有奢侈品到了香港就像不是人似的，不管眼镜还是皮包，还是手表。这是一个朋友告诉我的，于是他就开始武装我。
在这个行业当中，一个奢侈品能不能够进入大众的视线，或者被人们认可，尤其国际高端品牌进入中国。我认为，作为高端品牌要想进入中国，首先要面对中国的文化，现在的社会氛围、物质文明、精神文明的进程，高端奢侈品进来之后，会遇到当初一批人根本不懂。到了一定程度的时候（兜里有一定钱的时候），在观念和文化影响之下，我们会就会去享受一下奢侈品。
我个人有过这样一个经历，当我第一次享受奢侈品的时候就是真正的路易•威登的包，当时是3000元一个，为了正货，跑到香港去买的。买包的时候，别人就问我，你怎么这么大头？这个大头就是说你太不务实。从消费心理来讲，消费奢侈品的人一定是为了满足非功能性需求。一个高端品牌进入中国市场的时候，如果你害怕大众化，害怕走出自己的国度和文化圈子，害怕降低价格，可能失去的是市场。奢侈品从高端进入大众并不可怕，实际上是让人们认识它，同时受到观念和文化改变的这群人享受它，同时这不是降低了它的形象，而是经过一段时间之后，为文化内容增加产品的思想内涵之后，可以让奢侈品彻底让中国人享受和接受的事物。所以，高端的东西可能在大众化的过程中，不是走下坡路，而是一种机会。这里就要看到奢侈品（品牌）怎么引导大家对它的认识，改变原有的观念。
主持人（胡喜超）：李会长发表了自己的精彩观点，看来李会长是奢侈品品牌民主化、大众化的坚定拥护者。前天我与北大的肖教授对过话，肖教授传统奢侈品概念的拥护者，应该是李会长意见的反方，我们暂且不说。现在我们以现场嘉宾的提问为主，下面的朋友给我提出了这么三个问题：
第一个问题，说中国是发展中国家，中国还有很多人人均每天消费不足2美元，却成为了奢侈品的消费大国。底下的嘉宾就有问题了，为什么中国人并不富有，人均GDP很低，我们的奢侈品市场会发展得这么迅速？哪位嘉宾给我们谈谈？
王立伟：我觉得奢侈品概念进入中国，好像中国人一下子富裕了，这种富裕不仅是物质上的富裕，还有精神上的富裕。所以我们不应该光看品牌，还应该看到品牌的文化。中国人突然感觉有钱了，就要追求一种被人尊重的感觉。当官可以被人尊重，但不可能所有的人都去当官，奢侈品消费也是一种被人尊重的方式。奢侈品有这么大消费量，是因为中国人基数大，按比例来讲，穷人多，但有钱人也多，中国总共有13亿人口，拔尖那批（有钱人）也不少。所以，奢侈品在物质和精神上的需求肯定是增加的。
主持人（胡喜超）：现场有来宾提出的第二个问题，说中国人表里不一，喜欢道貌岸然，奢侈这个词汇有些声名狼藉，我们想发展奢侈品产业，能不能不用“奢侈品”这个名字？
王云：我跟大家分享一下，“奢侈”这个词在中国有点带有贬义的色彩，奢侈的英文来自于拉丁语，在国外并不是浪费和奢侈的意思，而是创造愉悦和舒适的物质。在英文字典里还有解释，就是闪光的物品，令人愉悦和舒适的物品。翻译成中文叫“奢侈品”又叫“奢侈品牌”，传统人士可能会有所抨击，说为什么现在主张浪费。我们认为这是一种狭隘的想法。现在时尚人士和青年人已经不再会像传统那样把它讲成浪费、奢侈。
为什么奢侈品在中国有这么大的市场？主要还是因为中国经济的不断崛起，再加上中国奢侈品发烧友结构其实是多元化的。比如在国外奢侈品市场已经相当成熟，欧美还在呈现一种下降的趋势。恰恰在这个时候，中国经济的崛起，让奢侈品市场有了肥沃的土壤。
中国的奢侈品消费结构很多元化，一种是富人阶层，或者说传统的像40岁以上、事业有成的商务精英，还有奢侈品新贵，他们可能是年龄在30、40岁上下的消费阶层。这种结构是国外所没有的。还有透支型、梦想型的消费者，就是有些白领甚至小白领把奢侈品作为一种梦想，比如他（她）收入不是很高，花几个月或半年的时间，攒钱买了一个自己心中向往的奢侈品，心中有非常好的满足感。这可能是超前的梦想阶层。
奢侈品的热衷者还有一些时尚女性，她们被媒体称为能量女性，她们可能是30—35岁左右，她们比较独立，比较享受生活，爱旅游，同时更加喜欢奢侈品，她们的表现是异彩纷呈的，有可能像李老师一样买了非常好的LV的包，或者在商店里买一个奢侈品配饰，和其它大众化的奢侈品搭配。
中国奢侈品消费的这个特点造成了中国奢侈品市场的庞大消费群。奢侈品极大浪费的观点已经慢慢在过时，以及被奢侈品积极的意义所取代。
主持人（胡喜超）：我觉得对这个问题没有听明白，王云女士讲得很好。我曾经和一位教授、就是在中央电视台播讲《师说—智评三国》的史献文教授交流，他说什么是奢侈品，产品不包装是次品，包一层纸的是产品，两层纸的是商品，三层纸的是礼品，四层纸之后是奢侈品，五层纸之后是危险品。奢侈品在中国，的的确确让中国很多企业家们抬不起头来。
九、十月份的时候，我采访了国内几家奢侈品经营店的老总，在此我就不说名字了，当提起奢侈品的时候，这些领导、企业家们都很反感。刚才下面的来宾所提的问题也是名正言顺德问题，诸位专家请你们下一个定论，我们能不能叫“奢侈品”？
主持人（胡喜超）：我们把奢侈品改一个名字，比如说在我国举办的奢侈品展览会现在有很多，有许多叫奢侈品展会，也有许多叫顶级私人物品，还有些叫精品展。世界八大奢侈品品牌国行业组织当中，其中法国就叫精品行业协会。既然中国这么讨厌奢侈，在新华大辞典当中又查不到和奢侈相关的比较好的词汇，我们能不能不叫奢侈品？请专家给个定论。
王立伟：我觉得没有必要改这个名字，奢侈品可以赋予新的含义、内涵。有一些词也是这样，过去叫投机倒把，现在叫搞活经济。我们现在一说奢侈品就有一种“仇富”心理。慢慢中国经济发展之后，80、90后的人成长起来以及媒体的影响，这个词慢慢就会复兴。
主持人（胡喜超）：王立伟先生建议不管有多少人觉得这个词不好，还是应该叫奢侈品，我们也是这么考虑的，所以才把这个论坛叫“奢侈品论坛”。下面有请嘉宾回座。
第二个对话的主题是谈谈中国的奢侈品消费市场，我们请到了外经贸大学奢侈品研究中心的教授，这是我国一流高等学府中首开先河的奢侈品研究中心，培养的是这方面专业的硕士研究生，外经贸大学奢侈品研究中心主任朱明侠朱教授对我国消费品市场有很深的研究。那天我在网上查了一下朱教授的简历，朱教授参与编写的书籍几十种，我实在记不下来，所以我也不做详细地介绍了，下面请朱教授就这个话题给我们做简短的演讲。
朱明侠：各位下午好，今天很高兴来参加奢侈品论坛，外经贸大学今年开始招收奢侈品研究方向的研究生，按目前的名额，我们的招生已经超了，我们招的主要是在职人员。过去我一直从事着连锁经营和市场营销的教学工作，今天就这个话题跟大家说几句。
就奢侈品行业和产业来讲，产品多元化是目前突出的特点。通过我们对国外奢侈品牌的研究发现，产品的多元化以及企业的集团化，能够满足众多的消费需求。特别是我们发现在中国的奢侈品代工、生产和本地品牌的崛起，呈现出几个特点，一是生产制造的多元性，二是就行业发展来讲国内奢侈品消费出现分流，国内消费者并不会因为经济危机而对他的消费需求产生很大的影响，因为他主要进行的是精神消费。猎头公司.
中国奢侈品市场上，奢侈品发展通常可以分为三个阶段：第一是炫耀性阶段，第二是欣赏性阶段，欣赏它的文化以及传承的东西，第三是体验性阶段。欧洲等奢侈品成熟市场追求的是体验性消费，比如豪华游，住星级饭店，打高尔夫等是体验性消费。我们可以肯定地讲，中国奢侈品消费目前处于第一阶段炫耀性阶段，经过分析，中国奢侈品消费者构成有几个方面：
一是中产阶层，目前中国中产阶层的形成成为奢侈品消费的最大群体，现在全国大约5万个家庭，具备奢侈品消费的标准。
二是精英阶层，精英阶层主要是指20—30岁或者20—40岁阶段的年轻人。
三是中小企业主，他们也是奢侈品的主要消费者。
中国奢侈品市场主要结构还是体现出消费特征，今年4月份在我国昌平举办的国际汽车展，意大利一个名车品牌在中国市场上卖了2500万，据业内人士讲，同样的车在欧洲市场也就卖1200万，在中国却创造了这个车售价的世界之最。我们中心有一个研究员，原来是卖宾利的，他卖了100多辆，他说我卖车过程中有个人出了80万，后面过来一个人说老总，还有贵的吗？他说当然有了，1200万。他欣然地接受了。目前能够体现人的外在形象、地位的，比如就有化妆品，女士的包等，服装在我国奢侈品行业里排列第一名，因为人靠衣装，消费者有对大品牌的追求。未来我们一定会有欣赏或者体验型的更为成熟的奢侈品消费者。
就奢侈品市场来看，目前主要是海外企业对国内的冲击，中国对奢侈品的关税征税是非常重的，某种程度上国内奢侈品消费就要比国外奢侈品产品价格高出一些，并且有的高出许多，这是我们奢侈品企业所面临的问题。从这点来讲，也是我们每年大量的奢侈品消费会在海外。刚才林会长讲了，2014年将取代日本，成为奢侈品消费的第一大国家，但我们认为这次金融危机中，受到打击最小的是中国人，我们有能力取代日本成为最大奢侈品消费国的日子应当提前，这是我们的预测，也是许多专家的预测。
今天下午我想就行业和消费品市场简单给大家讲几句，大家有什么问题，我们接下来还会进一步讨论。我的时间有限，我就讲到这里，谢谢各位！
主持人（胡喜超）：谢谢朱教授，听了朱教授的演讲，我既自豪又气愤，自豪和气愤的是国际大牌把多出国外售价1000多万的车卖给我们的消费者，看来中国人真是有钱。下面我把本场对话的嘉宾邀请上场，再请出一位嘉宾来做演讲。对话嘉宾是外经贸大学国际经济学院的院长助理兰庆新教授、华夏文化促进会常务副会长兼秘书长任建新会长、世界华人书画家协会刘月忠主席、北京大学公共经济管理中心研究员肖文胜教授、瑞士英纳格手表北京分公司的罗海文先生。
在各位嘉宾走进论坛会场之前，在颐锦会所院子里大家看到非常光鲜的四辆奔驰车是北京中誉汽车公司提供给我们展示品鉴的，我们请北京中誉汽车总经理甘艺先生给我们大家做关于奢侈品市场方面的演讲，有请甘经理！
甘艺：感谢大家，我本人是奢侈品的消费者，也是奢侈品的经销商。刚才专家学者从理论上进行了介绍，我从实践上讲一点我的感受。刚才很多专家提到LV的品牌。我说一下LV的小故事，我第一次接触LV是15年前，那时候我还是学生，并不懂得名牌，家里有亲戚在国外，送了一个LV包给我，我当时没有什么感觉，就是觉得质量不错，每天放很多书去使它都没有坏。这样用了六七年，等我读到大学的时候，中国很多时尚杂志和媒介就有很多的宣传，无疑当中，我才知道我当年背的包是LV，是一个奢侈品。
中国的奢侈品是怎么来的？不仅是中国人有钱了，也是中国与国外交流多了，我们才有机会认识和交流奢侈品。在奢侈品市场上，我们讨论了需要小众消费还是大众消费的问题，我认为需要从行业进行分别。80年代的时候，我们手上拿一个大哥大或者手机，肯定是奢侈品，无论在中国大陆还是在香港，还是欧美。而现在呢？基本人手一个手机，所以奢侈品首先是有时效性的，在相对一段时间可能是奢侈品，随着科技手段的发展，这些商品的普及，它们就不会是奢侈品。
从名牌手包来说，中国80、90后很多人在追求世界顶级品牌，有的人花几个月的工资攒钱买LV或者其它品牌的包。这不但是享受奢侈，而是对精致生活的追求。现在大家一想到包就想到某几个品牌，一想到服装就会想到某几个品牌。更具体点，男士西服一提到就想到阿玛尼，因为它做到了专，使它的品质做到了行业的标杆，很多品牌都要以他看齐，很多人在追求这些品牌的时候，实际上是在追求一种高的品质。所以奢侈品不应该给予贬义或者褒义。由于中国关税问题，感觉一些包在中国是奢侈品，但在国外并不是奢侈品。比如LV，93年换了设计师之后已经成为大众化和时尚的代名词，而不像以前的LV贵族气息很浓厚。现在大家看到的手袋是四四方方的行李箱。不光是钱可以买到的，如果中国人到国外花一辈子的钱去买很规范的行李箱，那是LV的精品，但现在手袋已经慢慢大众化了。一些商品，像服装，国人收入提高，消费档次会提升。
刚才很多人都提到了，在中国现在的宾利汽车、劳斯莱斯汽车、阿斯顿•马丁、房车在中国的销售势头越来越好，这一方面反映中国的消费实力确实很棒，另一方面其实也是很可悲的，中国的消费是很盲目的，这些价格确实不实在。拿奔驰轿车来说，在国外奔驰消费者可以消费到很个性的产品，你去了奔驰4S店，去消费，你有选择权利，你可以选择内饰颜色、装备可以打包，一周之后你可以得到专门给你个人打造的奔驰车。而在中国很多奔驰车是被经销商代劳了，千篇一律，S60、S100很多都是这样的消费。很多人不是需要这个配置和产品上的配置去拿，而纯属攀比而去消费。
以前我在大众集团从事过销售工作，一位顾客想买宾利的蓝章雅志，要最好的，他突然说这个钮是干嘛的，我没有使用过这个钮。所以，有些人使用高端奢侈品是为了显示自己的实力。所以，我认为奢侈品没有什么，是大家对生活品种的追求，是一种好事。但对更高端的消费，我们需要从业人员、专家和研究人员给中国人一个很好的引导。很多市场是因为中国经济的发展。福特有轻型车以后，很快在欧洲和美国普及起来，他们的汽车消费文化很快普及起来，会根据自己的情况来选车。而中国在很短暂的十几年，由于我国经济快速发展，大家很快有了实力去消费这种汽车，所以，在一些消费上我们是不理性的或者是不成熟的，奢侈品从业人员或者专家学者需要引导有消费能力、有追求能力的消费者去理性、合理地消费。
很多外国人说中国人像暴发户，法国老佛爷商场里很多服务员都会讲中文的，我希望不要让他们挣到钱还觉得我们没有素质。我们应该给奢侈品灌输一个正确的概念。其次，我们要很好地去引导国内这种消费，因为奢侈品在我看来，这并不是一件坏事，要量力而行，你自己有什么样的能力就去进行什么消费，奢侈品代表的是精致的生活和品质的保证，所以，希望大家能够去引导。
主持人（胡喜超）：谢谢甘先生！下面有请任建新会长给大家解答一下，中国奢侈品如何做到本土的才是世界的？
任建新：我想从文化角度上讲讲“奢侈”这两个字，我认为不应该叫“奢侈”，无论从中华哪部大辞典查，奢侈都是直白的浪费，我认为应该用华贵。无论是文化内涵和文化外包装，人们对它的接受都是一种享受的感觉。华贵给我们感觉是幸福的标志，华贵是一种美丽，形容解释它的透彻度。我认为，在中国不应该采取“奢侈”这个词。我多次在一些场合提到中国对一些事物赋予了扭曲含义的名词。
我希望不要把浪费当作“随着它去”去看，奢侈在辞典上去查一查，确实是一个很不好的词。在美好的东西面前，它已经是系列化的东西，我们要发展它。在奢侈品定义之前，目前还处在仅仅起步的状态，这个门对中国才刚刚打开，对华贵品和高端精品的认识。猎头网.现在中国人消费汽车处于三种状态：一种是心理需求的满足，虚荣心的满足；第二种是地位和财富的象征；第三种才是应用。
这三种状态对中国华贵意识和精品意识的发展中要赋予文化的意义，从它的创造和发展到现在市场上的普遍消费，文化上应该首先是培养这个市场，引导和教育是文化两个不同范围的指向。对我们的市场和消费者有一个正确的引导、教育是培养市场的根本。包括我们的杂志，我们在华贵的消费市场上是不是予以准确的中国词语的。中国文字的最大功能是符号，是表达事物的符号。所以，要求要有准确性，不能随意赋予这个符号之外的含义。如果让研究汉学的西洋人来看的话，只能说很荒唐。
就像刚才那位老总说的，买东西的时候，只有中国人不问价钱，就是一种攀比和无知的消费心里的体现，很无知也很悲哀。中国民族品牌的华贵品，尤其在珠宝行业里已经起来了。我们作为文化人，给的提醒是需要一个市场，市场需要培养，它在一定程度上需要对市场和消费者进行培养，培养大家对华贵品的认识。华贵品应该感受到文化赋予它的含义是高尚的，那么它在人们心目中的标志就有一种至高无上的地位，如果把华贵品当做奢侈品来对待的话，首先我都不能接受，觉得很荒唐。被贬低了的东西又不能满足你的虚荣心，又不能给你带来更伟大的感觉。
我觉得中国的词汇很丰富，建议把它改为“华贵品”。
主持人（胡喜超）：感谢任会长给专家学者们提了一个课题，今后不叫奢侈品，叫华贵品或者高尚品。感谢任会长，有嘉宾问刘主席，说中国书法、书画近几年价格也很昂贵，尤其是大师级的作品，中国书画大师级作品算不算奢侈品？
刘月忠：书画作品自古以来在中国社会、政治、文化、经济比较稳定发达的年代，都进入收藏家正式收藏的范围。今天说到奢侈品，我认为它表达一种高贵，超过一般老百姓生活水准的标识。如何准确地说这个问题？且不说概念的问题，我们在生活当中也听到说某某人生活很奢侈，这家伙不是好东西。
我认为，书画有三个价值：第一，收藏价值，收藏一副名家的作品就是具有价值。第二，社会价值。第三是经济价值，有人通过买卖能够获得更高的价格。
上个世纪书画大师张大千先生的书画作品，已经打破了一个世界记录，他的四幅山水画在国际上已经拍卖出7000多万，应该毫不犹豫地说它是奢侈品了。谁有7000多万买一幅字画也是非常了不得的富有象征和标志。当我们跨过温饱阶段之后，每个人思想里都在考虑如何提高和调整自己的生活质量，体现的是价值，我们人来到世上几十年，这几十年能做的是什么？为人类、社会创造多少价值，不管人类日子怎么过，强调的就是这两点。
我认为，收藏书画需要解决两个误区，一是在收藏过程中，有的朋友认为，越是名家的作品就越贵，我愿意花多少钱都要买。书画家有两种情况，一是书画名人，一种是名人书画。对这两种情况要区别对待，书画名人，是这个人本来没有名，由于他多年的学习、探索、研究，把古今的书画大师精品的东西巧妙地嫁接、科学地融合到一起，然后形成自己有个性的、高品位的艺术品，一看这个画画得那么好，字写得那么好，所以把名带下来了。名人书画就不是这样了，名人书画是他在其它行业有了地位，有了金钱，有了官职，他也划拉两下，比如国外某个总统的手迹，或者国内哪个领导人、科学家手迹，能够见到都很难，能拿到更难。他自身的书画修养不如专业大师，比如有一个演员写字写得不错，达到全国书法家九段，以前国家没有这样的职称，现在国家进行了九级定级，要求是写字要写正确，要写规范，进入艺术领域的书法家具有高深的美感和艺术性，写对了就是字，写美了就是艺术，字和艺术是这么联系和区别的。
收藏书画要注意三点：一是要注意把握书画家的技法和质量，二是要注意把握真伪，不要把真品当成赝品的东西，三是要把握市场价格。同时不要一味图名，借助老祖宗的光环发展自己，他们并不一定比专练书画艺术的人水平更高。所以，收藏书画要把握技法质量、真伪和价格。谢谢大家！
主持人（胡喜超）：下面我们请问外经贸大学国际经济学院的兰庆新老师，您认为国际品牌在中国消费市场当中的一些经典表现是什么？
兰庆新：国际品牌在中国市场典型表现是，首先中国的消费人群和消费特性是什么？炫耀性的特性是商品的驱动性。我们关注这个产品的价格，顶级品牌，而不是一种享受。这也是因为我国现在奢侈品市场是初级的不很成熟的市场。中国奢侈品消费增长速度很快，来源于高收入阶层对自己社会地位的追求和显示。
随着中国经济的发展，主导型的经济水平再提升，可能奢侈品产品增长的潜力和速度仍然会是很大的。从国际奢侈品市场来看，它会是高价格，适应中国奢侈品市场非理性的需求和消费心理，需要我们在市场培育过程中要不断改变的，从不成熟到成熟，从非理性到理性的过程，就是从商品的驱动型到体验驱动型的心理转变。这需要中国经济、国民收入不断增长的结果。
主持人（胡喜超）：谢谢兰老师，下面有请肖文胜教授，您认为我国奢侈品市场的未来趋势是什么？
肖文胜：我属于喜欢古典东西的人。回答这个问题，必须要提一下，有人说奢侈品是现代社会下的作为，但实际上奢侈品在中国是有群分的，中国几千年文明史当中，不是教科书当中所写的水深火热的状态，历史当中所看到的明清家具，还有那些外国人把来自中国的盘子摆到他们漂亮的玻璃柜中时候，你感觉到那才是真正的奢侈品，而不是我们多花一千万把那么昂贵的车子买回来。我们是有消费者群分的。我国三大运动出现一个断层，导致我们在补课，乾隆玩座钟、手表的时候，演变到现在人人有腕表。它成为让人渴望并成为生活目标的追求方式。我曾经给周大福设计过他的金饰产品或者玉石产品的销售环节，我说你把它放到柜台里能卖多少钱，最高100、200万，那没有意义，符号特性被简单数字化了，文化用什么涵盖呢？所谓风水，人的前程影响力，就是这样的感觉。
汽车算不算奢侈品，我觉得根本不算奢侈品，它是交通工具，逐步演绎江浙一带人炫富的筹码和炫富的符号。奢侈品应该是从远古至今以及到往后的永恒。这样的情况下，才会发挥今后社会的更大效应。你可以说是品牌低端化的，或者说某一个使用的产品是身份的象征。但我接触的奢侈品消费方式，有飞机，有早餐是燕窝等等人，这样的人我见过，他们不过就是一群人。
放眼望去，享受过甚至体验过，才可以感觉到我在这里坐着说话不腰疼，我们有时候出去销售，和开奔驰的老板说我们想跟你说什么？他说你是怎么来的？我说打车来的，他说你打车的人和我开奔驰的人有资格说话吗？所以，消费有层级，每个层级带给社会的，就像现代经济学里讲的递延关系和社会贡献程度是不一样的。现在一个月消费2万元的人和一个月消费200元的人说话是不一样的。我们没有必要把奢侈品这个概念驳得体无完肤，我觉得把奢侈品品牌作为论坛的宣传方式也挺好。所以，你要有一种认知的方式。在美国市场营销的书里可以看到，美国分第十二等到第一等的，从消费200元/月和2万元/月的人，感受不一样。
我们在顺义有一片新世界搞的特别漂亮的别墅区，最低价格是14000多元/平米，一般卖价是3万多元/平米。所以，奢侈品完全是一种市场方式，把品牌低端化之后应该具有的功能。而原始奢侈品是具有个性化的符号，和钱不搭界。康熙的时候，中国人不仅买走了外国的家具还有座钟，同时还有科技文明，他们带给我们的是老百姓对时间和现代工艺技术。在国外的柜橱里会有绝对漂亮的瓷器，绝对不会用的，来自于景德镇或者其它地方的瓷器。这也是奢侈品。
主持人（胡喜超）：不知道瑞士英纳格手表的罗海文先生对此有什么样的观点？
罗海文：我认为奢侈品品牌提供的是理念、目标和人生精神的体现，是一种顶级概念。说起顶级概念，我从两方面进行阐述：一是产品追求。从产品追求角度来讲，也是追求精益求精的理念，LV包或者顶级品牌的手表，品质肯定是杰出的，它的营销理念肯定是最先进的，所以才有品牌价值。以前大家说奢侈品如何消费？其实两者都归为一点，就是人的向上的理念问题。
奢侈品最基本的是基础价值和附加价值。基础价值是企业本身是很好的，消费者不用去追究企业产品的品质问题。同时好的产品让大家接受它、消费它，就需要企划，就是品牌价值问题。品牌价值和附加价值是系统的工程，品牌做好了，方方面面都应该是很好的。
主持人（胡喜超）：罗海文先生的意见是先进的品质加上先进的营销手段。
(来源：和讯网)
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