自2020年年初至今,中国电影行业始终在“寒冬”中起起伏伏,今年的清明档众多电影更是纷纷宣布撤档,全国3月票房共产出9亿,为近十年冰点。然而,由通影传媒宣发的主旋律题材电影《花儿为什么这样红》却在3月这样的严苛环境中逆风而上,抖音话题播放量233万+,微信文章阅读量31万+,微信指数更是累计达3500万+,并最终一举拿下近660万的票房,创3月冰点票房奇迹,让业内为之震惊,此番成绩也进一步看出了通影传媒对于主旋律电影宣发的精准把控和精确执行。
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《花儿为什么这样红》是由新疆维吾尔自治区党委宣传部组织策划、天山电影制片厂创作拍摄。根据“时代楷模”拉齐尼·巴依卡一家三代在帕米尔高原戍边的故事和英雄事迹改编。生动还原了拉齐尼·巴依卡一家三代为国守边护边70余年的传奇故事,颂扬了拉齐尼·巴依卡一家对伟大祖国的赤胆忠心和深厚的家国情怀,对于彰显和诠释党的初心和使命,弘扬爱国主义和英雄主义精神有着重大的意义。
近些年,中国的电影产业进入了飞速发展的新阶段,其主要以名导执导、古典题材、中国武术为重要元素的中国电影赢得了国际市场的广泛关注,《英雄》、《天下无贼》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》便是这一时期的杰出代表,不少先期的电影人也享受到了影视行业高速发展的红利。但截止目前,中国电影越来越迎合中国国情,影迷们也不再沉迷于好莱坞爆米花大片、流量明星盛行的流水线电影,而是逐渐提高审美,聚焦主旋律题材电影,例如以57亿票房获得中国内地票房总榜第一的《长津湖》、以56亿票房获得中国内地票房总榜第二的《战狼2》、以40亿票房夺得2022年3月综合票房第一的《长津湖之水门桥》、获得国内外多项大奖的《红海行动》.......普遍都是迎来了十分傲人的商业佳绩。
纵观近期中国主旋律电影市场的火爆,不难看到中国主旋律电影一改常态,更多从个人视角切入,以抓“人”的表意,主打“热血”词条,将长期活跃于国产电影银幕中的“多情角色”被颠覆成刚健有力的模样,从个人影射到集体,再上升到国家,一定程度上来说,更强化了个人在整个国家发展中的作用,可谓是一种突破。
事实证明,如今的电影行业里,主旋律电影已渐入主流,从分镜脚本到现场布景,从编曲到音乐细节处理,从美术设计到特效编排,都在积极引入国内外高配团队、多领域合作,使得影片花样频频,观众嗨声不断,可谓是集齐商业化、故事性与精神共鸣,是一股不可忽视的影视核心力量。当然,随着主旋律电影的盛行,主旋律电影的宣发也显得至关重要,不少宣发公司都在积极调整宣发策略,将主旋律电影宣发作为关键一环,其中避免不了众多公司相互竞争,然而竞争的同时,优质的宣发公司也会脱颖而出,通影传媒便是其中一员。
通影传媒是以影视全案营销为核心业务,针对影片特点整合最优宣传平台,精准定位每一部影片的受众人群,以整体营销策略先行、跨界合作、新媒体移动端全面布局、口碑多维联动营销、敏锐精准的定位梳理及高效丰富的物料设计制作等方式,实现从策略制定到整合营销的完美执行。公司在电影宣发领域首度提出的“互联网产品营销思维”概念,这大大降低了影视项目因自身缺陷而造成的“未映早衰”弊端,至今历经包括院线电影、网络电影、网剧、电视剧等百余个影视项目的锤炼,其中重点参与的《红星照耀中国》、《古田军号》、《我和我的祖国》等主旋律题材电影成功开辟了主旋律电影与商业化运作相结合的完美典范,它们将人民日报、环球时报、共青团中央、紫光阁、光明日报等上宣主流媒体与当下热点新媒体平台进行深度碰撞,并利用短视频的病毒营销属性架构了主旋律电影商业化的桥梁,既采用豪华的泛娱乐化明星阵容又表达一个宏大的叙事主题,既有效的宣传了主流意识形态又避免说教意味太浓的弊端,既靠影片本身吸引公众,又采用先进的营销模式将影片本身的吸引力发挥到极致,成功为电影票房作加持;《樵夫·廖俊波》、《我的父亲焦裕禄》、《天下无拐》等主旋律题材电影以奋战在一线的国家基层干部、公务人员为核心,还原了每一位共产党员的初心与坚守,无论是隐匿在乡村山野中助力百姓脱贫攻坚,还是奔赴在枪林弹雨中解救被拐儿童,他们都从不同程度映射了中国人的精神面貌,呈现出百花齐放的局面;总票房超1.1亿的悬疑犯罪片《缉魂》用暗黑基调贯穿始终,人性与科幻的融合开创了一段别具一格的主旋律色彩;由公安部金盾影视文化中心出品,青岛市公安局联合出品的国产刑侦电影《猎心之血亲》,以微反应测谎技术深度展示了中国公安系统侦破悬案的决心和毅力,具有极高的社会正能量价值......如此多样化的主旋律题材电影的成功运作,也让通影传媒在“主旋律电影宣发”领域占据了非常重要的一席之地,并逐渐立足于影视移动互联网整合营销的制高点,被众多影视同行所津津乐道。
尽管在大规模疫情的影响下,影视行业不得不进入一个调整休养的阶段,但疫情过后人们对于影视娱乐的潜在需求仍然巨大。回顾以往电影发展历史,无论是电影的题材、表现主题和制作手法都进入了一个新的阶段,优秀的电影渐渐摆脱了浮躁的娱乐气息转而关注大众真正关心的主旋律题材电影,通影传媒作为一个专注于主旋律电影宣发的资深影视宣发公司,CEO任兮扬不仅营销资源雄厚,还专门组建了一支90后年轻化营销团队,让90后思维积极捕捉和把控主旋律题材的新时代营销理念,从而衍生出更多新潮玩法,这也是通影传媒能始终立足于电影宣发行业前端的关键之处。未来,通影传媒还将更加深刻的牢记自己的使命,在不断提升中为更多优质的主旋律题材电影保驾护航。
如今2022年,影视行业依旧拖着沉重的步伐缓慢复苏,未来还将接受考验。但是行业寒冬不会阻挡住每一个中国影视从业者的“初心”,通影传媒也希望影视行业能够尽快恢复往日的繁华,迎来新的曙光……
(来源：千龙网)
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