苹果内部数据表明关闭“个性化广告”对App Store广告影响不大

从 iOS/iPadOS 15 开始，苹果在设置过程中引入了一个新的“个性化广告”（Personalized Ads）切换键，使用户更容易关闭苹果应用中的个性化广告，如 App Store、Apple News 和 Stocks。

一份与广告商分享的演示文稿中，苹果引用的内部数据显示在 2022 年第 1 季度，App Store 上 78% 的 iOS/ iPad OS 15 搜索量来自关闭了“个性化广告”的设备，遍及苹果搜索广告业务的所有国家和地区。

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在这份演示文稿中，广告商可以在不对搜索结果活动应用受众定位的情况下接触到感兴趣的用户。2022 年第 1 季度，苹果的内部数据显示，在所有有搜索广告业务的国家和地区，打开个性化广告的 iOS 15 用户的搜索广告平均转化率为 62.1%，而关闭个性化广告的 iOS 15 用户的转化率为 62.5%。

苹果公司表示，搜索词是意向的直接信号，演讲中说，70% 的 App Store 访客使用搜索来寻找他们的下一个应用。苹果的个性化广告完全依赖于第一方数据。例如，在 App Store 和 Apple News 中，苹果公司表示，用户的搜索和下载历史可能被用来为他们提供相关的搜索广告。在 Apple News 和 Stocks 中，广告的提供部分基于用户阅读或关注的内容，包括他们已启用通知的出版商。