CTR发布《2022 年Q1 广告市场投放数据概览》报告：疫情压力呈现 头部广告主品牌投放相对有韧性

CTR发布《2022 年Q1 广告市场投放数据概览》报告，指出：2022 年1-3月广告市场(含互联网站)花费同比分别变动+2.8%/-7.0%/-12.6%，环比分别下降13.2%/14.7%/1.7%。

评论

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

宏观压力及疫情影响致广告行业一季度承压。根据CTR，1Q22 广告市场刊例花费呈现月度分化，其中，1 月因年节提前增长景气，2 月为传统广告淡季，3 月疫情反复致同比/环比下降12.6%/1.7%。我们认为，一方面，国内品牌营销推广普遍重视全国联动效果，因此疫情对传统广告(尤其是线下广告)的影响并不仅局限于静态管理区域，而呈现出全国性投放节奏调整的局面；另一方面，疫情对受仓储物流限制的电商广告主、推迟的新品发布相关广告均有影响，宏观景气度低迷亦对中小广告主造成压力。

消费品广告主持续投放。1Q22 广告整体市场花费Top3 行业分别为食品(代表性品牌为盼盼)/饮料(伊利、蒙牛、君乐宝等)/药品(陈李济、同溢堂)，Top10 中增速最快的行业为个人用品类(同比增长59%，代表性品牌为康铂美容仪)。电梯LCD方面，季度花费前三行业分别为饮料/食品/个人用品，同比增速分别为194%/31% /200%。电梯海报方面，季度花费前三行业分别为饮料/商业及服务性行业/酒精类饮品，同比增速均超过45%。影院媒体方面，季度花费前三行业分别为交通/酒精类饮品/娱乐及休闲，同比增速均超过60%。从行业上看，我们认为，多赛道消费品广告主仍在持续投放；根据公司公告，分众传媒亦表示1Q22 快消行业仍为占比最大、增速最高的行业，在总收入受疫情影响下滑的情况下仍保持同比双位数增长。

头部企业品牌广告投放需求有望在疫情好转后复归，效果广告受多因素影响或面临一定冲击。从广告主来看，伊利/蒙牛/君乐宝等乳制品头部公司位居1Q22 整体广告市场花费品牌前三/电梯LCD前十/电梯海报前四，泸州/剑南春等酒类企业、盼盼/旺旺/洽洽等食品类企业广告投放规模排名亦居前列。我们判断，头部广告主品牌广告类投放因疫情等客观因素影响而暂时性延后，若疫情在短期得到控制将恢复常态；效果广告方面，由于中小广告主经营压力较大，受到疫情冲击或更为长期。