点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 销售 >> 今日视点 >> 正文

小红书“露营”火出圈,“种草”改变生活


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2022/2/10
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

露营,这项原本小众的户外生活方式,正在吸引更广泛的人群入场。去年小红书发布的五一旅游出行报告显示,五一前三天,小红书上的“露营”搜索量比前年同期上涨230%。“露营忽然冒了出来。”小红书旅行博主“林琛Live”说,他发现他熟悉的城市成都,今年多出了一些特别新的露营场地。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
著名体育服装服饰社交媒体电商事业部总监 80-150万北京 深圳
TOP5国内氢能源存储公司--俄罗斯客户经理 30-60万莫斯科
高端二手车(奥迪、奔驰、宝马为主)营销中心总经理100-120万北京 南京
A股上市环保水务公司--PPP项目投资总经理 50-120万北京 福建
大型地产开发运营商(一二级联动开发)-影视产业园区总经理100-150万北京 山东
国际著名安防公司-人脸识别-俄罗斯/新加坡首席代表60-70万北京 莫斯科
传媒上市影视公司-广告事业部总经理 60-120万+股权北京 上海
FT500智慧制造ICT/ERP解决方案销售VP 150-220万北京 南京

来自产业链的数据更为直观地反映了这一热潮。专营户外用品的A股上市公司牧高笛在其2021年第一季财报中表示,当季该公司营收同比增长25.71%,原因得益于露营市场需求增长,使公司业务订单、品牌销售增长。

继野餐之后,露营成为又一个在小红书社区助推下走向普罗大众的特色旅游方式。

露营爆火的背后,是小红书社区的延展。从美妆社区到生活方式社区,小红书的“出圈”不可谓不迅猛。纵观互联网发展史,从小众到大众,从建圈到破圈,是每一家社区类平台的必经之路。无论是B站从二次元、游戏品类向生活、知识等泛品类中视频社区转型;知乎从问答社区向长内容社区拓展;还是快手从“老铁”文化向时尚潮流社区的发展,都是一样的道理。

小红书的社区破圈之路将怎么走——社区带起的露营热,大热荒野创始人朱显是这场露营风潮的受益者。这位出境游旅游创业公司的前高管,去年10月份和一些合作伙伴在三亚找了片沙滩,做起了自己露营生意,专注Glamping(轻奢露营),面向大众市场,普通消费者。

2020年11月,大热荒野还在内测时,就迎来了一次小的订单高峰。朋友邀请来了几个旅行博主,希望得到内测反馈。没想到一周后这三名博主把露营体验分享到了小红书,朱显突然收到了四十多个好友申请。最终这四十多个咨询里,成交了近三十单。

不久后,大热荒野作为露营品类特色商家入驻小红书企业号。如今,大热荒野已在珠海、惠州和武汉等地新设了露营场地,近七成的订单都来自小红书。

大热荒野快速成长时,显性的趋势正在小红书社区发生:2020年,小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量,2020年同比增长170%。从2021年1月1日到2021年4月1日,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。

事实上,不止露营,野餐、滑雪和冲浪等特色出行品类正在小红书社区蓬勃发展,并逐渐外溢。2020年春天,从小红书兴起的野餐热迅速火遍全国,4月到5月份一个月内小红书上野餐笔记发布量增长13.6倍,带动电商平台“格子野餐布”成为热销商品,“野餐经济”走进大众视野。

特色出行的兴起与旅行方式偏好、消费决策的改变不无关系。探访打卡特色旅行地与旅行方式,成为越来越多年轻人的出行新趋势。而随着用户消费意愿和导向的明显变化,有目的性的旅游信息搜索减少,内容消费引发的种草决策增多。

在这样的趋势下,小红书通过发现和挖掘特色旅游品类,已经越来越多成为年轻人出行的首选“顾问”。据比达咨询报告,2020年上半年,小红书在旅游出行侧,超越抖音、携程、飞猪等,成为用户最常使用的出行决策平台。

“对于普通消费者来说,露营这种生活方式其实很让人向往。在绝美的荒野,有一套很优良的装备,在这样的风景里去体会。”朱显瞄准的是普通大众对露营这种出行方式的需求,他说,小红书提供了一个非常优秀的生态环境,只是看哪些商家能够标准化、规模化,能吸引更多的人。

小红书之所以能够在多个品类上成为用户分享生活方式的首选地,和其浓厚的社区文化息息相关。从美妆好物分享平台起家的小红书,早期积累了一批热衷变美和时尚的女性用户,“种草”社区的调性由此定下。此后,小红书往更广阔的“吃喝玩乐”泛生活方式方向延展,试图丰富社区生态。

发展过程中,用户在小红书的互动、用户的自创作内容构成了小红书的两大壁垒,一个指示了小红书的社区粘性,一个指示了小红书的UGC社区活力。

优质社区的最大价值在于自生长能力,即社区生态一旦形成,其自循环能量会推动平台规模和影响力不断扩大。小红书创始人瞿芳曾解释说,小红书用户可能是从变美或其它的需求而来,当他们的需求在社区中不停的增长与延伸,自然而然就催生出一个个新的品类,这让小红书的内容打破了垂直疆域。

正是得益于平台的独特的高粘性、高活力的社区属性,近两年,小红书持续“出圈”,走上了增长的快车道,内容品类也逐渐覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。其中,体育赛事方面内容同比增长率超过1100%,民宿、科技数码、情感类笔记同比增长率则超过500%。2020年2月,美食类内容一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。

而随着社区内容品类泛化,更多的新用户来到小红书。来自易观的数据显示,2021年2月小红书月活近1.38亿,与2020年初相比月活增长72%。其中,美食品类里,2020年男性发布用户同比增长254%。出行品类中,2020年男性发布用户同比增长138%。

“滚雪球”效应,纵观互联网发展史,从小众到大众,从建圈到破圈,是每一家社区类平台的必经之路。值得注意的是,这些平台尽管纷纷破圈,但自身特质和印记却是各平台的独有特点,形成了不一样的用户属性和价值主张。一个能聚集有同样价值观用户的社区,有可能成为新一代用户越来越关注的聚集地。

毕竟,这类社区和用户之间可以实现深度链接,用户因相近价值观而聚集,因向上生长的共同目标而接近彼此。

社区的本质是“人”,而小红书正是以“人”为核心建立起来的社区生态。经过八年发展,小红书早已不再是单纯的美妆分享地,发展成美妆、美食、旅行、母婴、家居等多元垂直领域的生活方式分享平台,但不变的是做社区的初衷。毕竟对于小红书而言,“社区”是赖以生存的基石,也是得以发展的底色。对于小红书而言,未来的考验犹在,但“出圈”依旧会步履不停。

(来源:互联网)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
CMO相关资讯
更多>> 
CMO焦点企业对话
更多>> 
CMO相关猎头职位
更多>> 
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务热线:010-85885475 E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号-1   京公网安备 110105001605号
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问