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蒙牛重奖女足:体育营销渗透多个项目


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2022/2/10
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中国女足重回“亚洲之巅”,乳业巨头蒙牛“顺势”营销了一把。

2月6日,当中国女足3:2逆转绝杀韩国女足夺得亚洲杯后,蒙牛快速宣布将奖励女足1000万元奖金,成了女足亚洲杯夺冠后首个宣布给予重金奖励的乳业企业。这一消息在社交媒体上刷屏并获得部分网友“点赞”,热搜一直维持至2月7日。

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蒙牛在其公司认证微博上称,将奖励女足千万现金(来源:蒙牛微博)

南都记者留意到,蒙牛从2021年起就是中国足协中国之队的主要合作伙伴(即赞助商),包括中国男足和女足等均是蒙牛的赞助对象。而这次重金奖励,则业内人士看来是合同之外的“即兴行为”。

由于在公众印象中,女足的成绩远远优于男足,但经济等待遇上却远低于男足(注:2018年起,女足的待遇有大幅度提升),再加上今年农历大年初一(2月1日)中国男足1:3“惨败”越南等,综合多宗因素,蒙牛对女足这波重金奖励,受到了很多网友的支持,也被业内人士视为一波成功营销。

实际上,蒙牛在足球领域的赞助由来已久,除了赞助中国之队外,该公司还是2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯的全球官方赞助商。其中在2018年世界杯前夕,蒙牛还将阿根廷知名球星梅西签为品牌代言人,但由于当年阿根廷在世界杯表现不太理想(止步16强),因此梅西为蒙牛拍摄的代言广告,成了网友的“恶搞对象”。

(来源:南都)


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