近日,美国功能运动服品牌Vuori宣布获得日本软银集团旗下风险投资基金的4亿美元投资,投后估值达到40亿美元(约合人民币250亿元)。你可能从没听过 Vuori,不过一提它的外号「男版 lululemon」,你就知道它是做什么的了。Vuori 创立于 2015 年,起初专为男士提供瑜伽装备,后来业务逐渐拓展到训练、跑步、冲浪等品类,具体有运动内裤、游泳裤、运动短裤、瑜伽裤等产品。
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2018 年,Vuori 推出女性运动服饰,包括运动文胸、紧身裤和连帽衫。不过“男性瑜伽”依然是品牌的发力点。二者争取首批目标用户和积累口碑的方式也是异曲同工。Lululemon 创立后没多久,紧挨瑜伽工作室开了第一家门店,免费向瑜伽教练提供瑜伽裤以及赞助社区瑜伽课程;Vuori 在成立的第二年开出第一家旗舰店,在门店举办免费的瑜伽和运动健身课程,随后推出了数字化的 Vuori Active Club 俱乐部。
Vuori的官方网站显示,围绕男士瑜伽场景的装备有近200件,包括短裤、长裤、T恤等。这些产品均主打吸湿快干,并按照性能和材质分成了多个系列,价格基本在40美元到115美元之间(约合人民币250元到720元之间)。对 Vuori 来说,2020 年是至关重要的一年。疫情爆发后,Vuori 将重心转移至电商和社交媒体渠道。每天早上 8 点,Vuori 在 Instagram 提供不同健身教练的 30-60 分钟课程。
值得一提的是,该品牌原以线下渠道为主,并仅在美国本土cmo" target="_blank" class="keyw">销售,自疫情以来,才开始将重心转移至线上平台,同时在社交媒体上开设线上瑜伽课程,也因此带动了多款产品销量暴增。据悉,2020年年末,公司收入增长至2019年的3倍左右,其中,一款名为Ponto的男士性能系列销量增长超1000%。基于良好的市场表现,在完成新一轮融资后,Vuori也计划于明年启动国际扩张,并在2022年晚些时候进入中国市场。
除了Vuori,不少运动品牌都开始布局男性瑜伽市场。早在2017年,以女性市场为主的lululemon就把目标用户扩大至男性群体,并推出专门的男装门店。去年,该品牌的男装业务营收增速超过了女装。2019年,耐克也首次推出男性专属的瑜伽服饰,包含瑜伽专用的T恤、短裤和紧身裤等产品。
与此同时,在一些瑜伽馆,专门针对男性开发的创新瑜伽课程也纷纷出现,例如提升核心力量的“火箭流瑜伽”,以及融合瑜伽、体操、霹雳舞、肢体平衡练习等元素的动态训练。
(来源:百度 百家 综合)