来源：广播与电视技术
翻译：郭云海
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审稿：杨 宇
据美国著名媒体电视媒体行业分析公司nScreenMedia近日发布的一份研究报告显示，美国广告型流媒体电视服务（基于广告支持的免费流媒体电视服务，简称FAST）行业已步入良性发展循环。广告型流媒体电视服务通过免费内容吸引大量观众，并以更高的广告价值吸引更多广告商涌入，以此来维系内容更新与节目生产。
根据预测数据显示，这种市场的良性动态循环将推动虚拟线性分发渠道（vLinear）的广告收入从2021年的21亿美元（约合18亿欧元）增加至2023年的41亿美元。
nScreenMedia最新发布的市场分析白皮书《变得更快：虚拟线性分发市场的爆炸性增长及内容提供商涌入原因》（由Verizon Media赞助提供）中提到，流媒体、硬件制造商以及内容提供商现已全面参与广告型流媒体电视服务市场。
许多智能电视制造商已在他们的设备中内置了广告型流媒体电视服务程序，并同时着力推出新的虚拟线性分发渠道，有些供应商甚至开始围绕广告型流媒体电视服务重新定位他们的市场业务。
内容提供商也已认识到虚拟线性分发渠道交付的潜在价值。虚拟线性分发渠道可以为他们的电影和剧集内容库带来强大的促销与货币化机会。
随着越来越多的观众开始将更多的时间投入到流媒体娱乐活动中，线性电视频道的观看方式将成为一种流行的观看选择。在过去两年中，广告型流媒体电视服务市场领导者Pluto TV的月活跃用户增加了近一倍以上，这显示出消费者对虚拟线性频道的极高兴趣。
白皮书详细介绍了当今广告型流媒体电视服务行业的市场状况。其他相关发现包括：
平均每小时播放的广告总时长约为13到14分钟；
每6至9分钟出现一次广告插播，每次插播3到6个广告；
调查数据显示，广告型流媒体电视服务观众每天使用该服务的时间多达20分钟。
nScreenMedia 创始人兼首席分析师、白皮书作者科林·迪克森 （Colin Dixon）表示：“曾几何时，有许多人预测线性电视将逐渐走向消亡。然而事实表明，线性模式将继续在行业中创造价值。广告型流媒体电视服务市场的扩张才刚刚开始。”
白皮书中阐述的结论支持视频平台提供商对广告型流媒体电视服务市场开展战略投资，这其中也包括白皮书的赞助商Verizon Media。
Verizon Media 总经理兼首席产品官阿里夫·西迪（Ariff Sidi）表示：“在Verizon Media，我们见证了OTT商业模式的演变以及广告型流媒体电视服务平台的快速发展。我们的客户迫切希望扩大其内容产品的受众范围，并为消费者提供更灵活的定价服务。我们对nScreenMedia发布的市场调查结果感到满意，我们将继续为订阅型及广告型流媒体视频消费平台提供支持。
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(来源：网易)
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