2021年6月24日,由《亚洲户外》主办的中国户外广告大会在蓉城顺利召开,众多行业领军人物和广告人齐聚一堂,共同探讨新时代、新机遇下的户外广告发展趋势,就“百年变局中,如何重新定义户外广告”等相关主题进行了深入的研讨。
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6月25日,户外广告人年度晚宴上,众多备受瞩目的行业奖项隆重颁发,兆讯传媒再次凭借出众实力蝉联“百强户外媒体公司”奖项。
数字赋能传统户外广告
户外广告是最古老的广告形式之一,但时至今日它仍然是众多品牌的重要营销阵地。变局之下,户外广告经受住了时代的考验,随着技术的变革、市场环境的改变、消费模式的变化和商业行为的改进而不断发展。
数字户外广告赋予传统户外广告新的力量,品牌方共享最优场景空间,高效触达核心受众,通过明亮绚丽的视觉效果,更长时间的吸引用户的注意力。
兆讯传媒自成立以来,立足数字化基因,致力铁路客运站核心候车场景的自有高铁数字媒体网络建设。截止目前,已完善布局全国29个省级行政区,遍布全国一到四线各级城市200余座,覆盖400座以上铁路站点。兆讯数字媒体传播的灵活性、便捷性、区域组合多样性,赋予铁路大交通出行传播场景极高商业价值。
数智驱动传统户外广告
随着5G、移动互联、大数据等领域的不断发展,品牌方对户外广告的精细化作业也越发严格要求。
就高铁场景而言,作为民众当下主流的出行方式,海量的旅客聚集于此,场景商旅出行的特征又赋予旅客精众属性。兆讯传媒通过对市场洞察、竞品观察、户外趋势、潜客画像予以专业客观的分析,依据对不同品牌的发展阶段以及不同产品的营销目的,针对目标消费群体,顺势铁路客流潮汐变化,多角度、全方位地为品牌主制定更符合营销目标的定制化投放策略。迅速、广泛、有效地为品牌构建与目标消费者的接触点,探索更多以客户需求为中心的信息传递,将增强客户体验以及品牌建设。
线上回归线下,1+1>2
当今,以“内循环”为核心的双循环经济战略拉动了国产品牌的迅速发展。以受众需求为驱动,从“买方市场”思维出发,老字号品牌主动进阶,新生代品牌创意出击,影响大众衣食住行的方方面面,催化了一大波中国大消费品牌的快速成长。疫情整体推动了大消费品牌线上直播营销的火爆发展,与此同时,户外广告在这一新的变革下也迎来更广阔的发展未来。
牛年春节、五一假期,以薇娅为代表的头部直播达人落地兆讯媒体平台,顺势铁路出行场景,共情海量受众,进行更广泛的信息告知的同时,把握客流潮汐,达到品牌传播的延续性,实现自身影响力的提升。
户外媒体与生俱来的真实场景价值,使其成为不可替代的品牌传播渠道,线上线下的联动更强化了营销的整合价值与良性发展,是建立品牌知名度的明智方式。
万物发展,只有变化是永恒的,如何保有自身媒体特点,发扬场景化优势,同时融合新时代的需求形成突破,是户外媒体必须面对的课题。兆讯传媒依托客观数据事实,立足消费者自身,专注铁路场景价值探索,数据归因、策略出发,秉承创新、高效、求实的理念,以客户为中心,持续驱动品牌价值升级,实现合作共赢,发挥企业领军作用,为品牌提供更直接的场景传播。