浙江惊艳传媒：IP打造，企业搭建新媒体营销生态最重要的是流量闭环

在2020年疫情的冲击之后，许多企业意识人们的消费习惯已经发生了改变，并且在将来的一段时间，线下零售将会继续受到线上的冲击，

搭建发展自身业务的新媒体生态已刻不容缓。

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浙江惊艳传媒科技有限公司是行业里知名新媒体生态运营服务商。该公司创立的公域引流、IP矩阵、社群承接、私域变现系统成为企业升级新媒体营销的整体解决方案。

2020年7月，浙江惊艳传媒科技有限公司联合创始人兼CEO宋武在《第二届短视频总裁峰会》分享过他在创立这些解决方案的一个核心理念：一个完整的新媒体生态解决方案应该由IP打造、短视频引流、涨粉、转化、裂变、建立粉丝社群、品牌宣传这些环节组成一个流量闭环。

对于企业的可持续发展，打造新媒体营销生态的流量闭环是十分重要的。过去几年有很多企业在搭建新媒体营销渠道时，因为没有打造自己的流量闭环或者其中的一个环节没有做好，导致企业转型失败。对此，企业应该如何打造自己的流量闭环呢。

IP打造

自媒体的时代，IP是一种价值观、它代表了一类共同特性的群体和内容。当2012年，微信推出公众号的时候，将“再小的个体也有自己的品牌”作为slogan，如今这句话同样适用，无论是个人还是企业。

公域流量引流到私域变现

从公域中引流是每个品牌都在做的事，但随着公域流量的饱和，从公域获得流量的成本越来越高，而私域的流量不用付费就能二次触达客户，圈住客户，保持客户增长。通过私域运营，各大品牌成功的实现从“流”量到“留”量的转变。

完美日记在打造个人微信IP人设上，就是一个私域运营的成功案例。

完美日记将公域流量所获得的粉丝引流至私域，建立了个人IP：小完子，对粉丝进行精细化的运营，通过优质内容输出和生活化人设打造，以及和粉丝的高频次互动，成功提升了粉丝留存和复购，将私域流量成功变现。

社群营销

社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式，主要通过连接、沟通等方式实现用户价值，营销方式人性化，不仅受用户欢迎，还可能成为继续传播者。

小米的成功离不开社群营销，利用微博获取新用户;利用论坛维护用户活跃度，利用微信做客服来聚集粉丝。开发MIUI时，让米粉在论坛中提建议和要求，由工程师改进，这极大地增强了用户的主人翁心态。通过MIUI社区论坛、米粉节、同城会等活动，让用户固话“我是主角”的感受。小米从领导到员工都是客服，与粉丝保持互动，时刻解决用户反馈的问题。

一个完整的新媒体生态无论是IP打造、公域引流私域、社群营销还是流量变现，都是不可缺少的环节。在运营中，每种营销都是环环相扣的，只有形成闭环，才能持续发展。