互联网时代,文化企业竞相追逐的是优质内容,众人心知肚明只有优质的内容作为核心,才能打造真正优质的品牌,也才能在遍地都是品牌的时代里脱颖而出,成为王者。当品牌成功树立,才能吸引更多优质内容的加入,打造更多优质IP,这样的文化平台才能无限外延,坚不可摧。
跨界黑马恒腾网络深谙此道,2月18日,恒腾网络(00136.HK)公告称,旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧IP(知识产权)授权给恒大旅游集团开发和使用。
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拓展IP价值
恒腾网络打造商业生态链
公告显示,儒意影业的相关IP,未来将植入到恒大旅游打造的14个童世界主题公园内,双方还将联合开发相关的周边衍生品。
纵观全球,哈利波特、迪士尼、漫威王国、任天堂等等,凭借IP大放异彩的企业不胜枚举,这些知识产权被植入到人们生活的诸多场合,企业也因此收获颇丰,获得甜头的企业围绕着成功的IP打造的商业生态链也值得借鉴。
作为业界老幺,儒意影业早已谋篇布局,凭借一流的影视制作能力,已打造出不少热门IP ,未来发掘潜力巨大。比如当下正火爆上映、7天票房已超30亿的《你好,李焕英》等。未来,儒意影业还将拍摄《西游记》、《海盗女王》、《动物世界》等重磅作品,进一步丰富IP库。
触发“马太效应”
影视界IP巨鳄或将崛起
强者愈强,IP上积累的优势,将为儒意影业吸引更多优质创作,也为其旗下流媒体APP“南瓜电影”打下基础;截至1月末,南瓜电影累计注册会员3610.7万人,付费订阅用户592.7万人,已成为国内最大的流媒体平台之一。而这正是儒意影业能够不断打造热门IP,持续实现线上线下流量变现的最大保证,儒意宛如触发“马太效应”,打开了一个良性循环的大好局面。
很多人认为儒意将成中国版的奈飞(Netflix),同样的无广告会员制、同样出色的出品,同样庞大的用户群。但此次儒意影业与恒大旅游集团展开IP授权合作,未来将能通过线上内容,线下主题乐园,以及周边产品不断进行流量变现,营收模式显然较依赖付费会员收入的奈飞,更加多元和具有可持续性。
《你好,李焕英》的票房成功,为恒腾网络带来精彩开端,目前其市值仅约1500亿港元,与奈飞约1.9万亿港元市值相比,差距不小。未来随着恒腾网络影视生态链的逐步扩张,成为影视届的巨鳄也指日可待,其市值也充满无限可能。
(来源:海峡都市报)