益世传媒营销中心召开中国户外广告监测评估标准第五次研讨会

近日，由中国广告协会牵头组织，户外广告分会联合多家企业共同推动的“中国户外广告监测评估标准第五次研讨会”在益世传媒北京营销中心举办。

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鉴于当前疫情防控形势，本次会议采取线上线下相结合的方式召开。会上对《中国户外广告监测评估标准》进行了认真细致的讨论，并对具体的细节进行了修改。会议由尼尔森市场研究有限公司总监李蔷主持，益世传媒总经理胡静、全国销售总经理孟天作为“标准制定工作组”成员参加了本次研讨会。

中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章也出席了本次研讨会，并发表讲话。

中广协户外分会秘书长王焕章表示：今天距离我们上次研讨会已经有3个月时间了，期间我们小组成员相约过厦门、上海、天津等城市，因为疫情的原因，一直到今天我们才能以线上+线下的方式举行这次会议，我觉得这是一次难得的机会，虽然并不是所有的人都来到了现场，但我看到很多人都通过线上参会的形式参与了进来，我很欣慰，说明大家对我们的《中国户外广告监测评估标准》的制定都保持着一颗热枕的心，希望大家今天能积极的发表自己的意见，推动我们《中国户外广告监测评估标准》早日出台，让中国户外广告行业得到良性发展，增强户外广告的行业竞争力和市场影响力，增强行业的整体活力。

本次研讨会主要由友盟+马里主导，与参会嘉宾共同讨论了《标准》第六部分的术语、定义和缩略语，从包括户外媒体定义、户外广告受众定义、户外广告监播定义、户外广告上下刊（播出）定义、户外广告效果评估定义、户外广告特征及可视范围定义、户外广告数据使用规范等在内的6个方面展开讨论。

会上，各与会嘉宾就友盟+的《中国户外广告监测评估标准》都发表了自己的看法和见解。

益世传媒总经理胡静对《标准》中的定义表达了自己的看法，并得到了与会嘉宾的一致赞同。胡静表示：单纯的把户外广告界定于室外是一个狭义的概念，在中国现行的市场环境中，大部分的户外媒体并不是指单纯的室外，而是区别于家庭环境和私人空间外的消费、学习、生活场景。从严格意义上而言，除了在家庭环境中的私人空间都应该属于户外场景，它不仅仅是在于室外外立面或者是街道、广场、高速路广告牌这种概念，更多的展现形式还包括一些室内的场景，比如说商业场景、公共场景、办公场景、电梯场景等等，这些都是在室内的户外广告，所以说严格意义上的户外场景应该是除家庭环境和私人空间以外的场景。

在《中国户外广告监测评估标准》最后一个章节“户外广告数据使用规范”中，德高机场Gina提出，缺乏保护隐私等条款，益世传媒总经理胡静表示赞同Gina的看法，并提出户外广告监测评估标准里应当有两个保证，一个是保证采集合法性，一个是保证使用的合法性，绝对不能违反法律法规。

分众传媒策划总监张志华、艾比森光电广告行业经理唐佳、中国广告网经理张继成等人参加了线下会议，CTR、友盟+、百度联盟、京东数科、尼尔森、云鹰数智、秒针、白马广告、兆讯传媒、德高机场、德高巴士、分众传媒、环球赋辰、凤凰都市、高德地图等公司负责人以线上形式进行了参会。

益世传媒作为专业从事零售业商圈场景的媒体运营商，商圈卖场媒体目前已实现一二三四线城市全覆盖，媒体涵盖全国90%商超卖场，媒体点位近10万+，辐射城市人口7亿+。据统计，截止到今年11月份，益世传媒上刊率超过了95%，上刊客户品牌更是多达200多个。

在零售业商圈场景中，益世传媒现已成为卖场媒体的头部领军企业，旗下的卖场灯箱更是成为了商超卖场的标准化媒体形式，商超卖场亦成为了品牌传播和价值转化不可或缺的主流阵地。

作为标准制定方，未来，益世传媒愿与中国广告协会、高德、CTR、百度、尼尔森、分众、秒针等行业组织和业内伙伴共同建立符合行业现状和发展趋势的户外广告监测评估要素和标准，为进一步促进整个户外广告行业的良性发展，加快行业标准化、数字化的进程贡献自己的力量。