出价约36亿美元——百度与欢聚集团就全资收购YY直播签署最终约束性协议，为这宗传了近1个月的交易画上句号。上海证券报记者从百度方面获悉，本次交易的收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易将于2021年上半年完成，YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度。此次收购YY直播，被认为是百度完善直播业务版图的重要一步。
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YY直播母公司欢聚集团昨日在发布三季报的同时确认了这一消息。YY直播创立于2008年，是国内领先的泛娱乐直播平台。截至今年三季度，YY直播移动月活跃用户达4130万，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，YY直播也有完整的流程体系和经验。
对于此次交易，欢聚集团首席财务官金秉在分析师电话会议中表示，直播不能算一个业务模式，可以和很多不同的业务模式进行整合，这是直播的优势。“例如，社交网络平台可以使用直播进行变现。这也是我们将YY直播业务出售给百度的一个原因。因为百度有不同的应用，也有大量流量。这些流量可以导向直播，然后帮助百度更好地变现，也可以让YY直播在百度的生态系统中扩大变现能力。”
近年来，百度一直在加大直播战略布局。特别是今年以来，百度在资本并购及组织架构调整方面“双管齐下”。3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能；4月，百度推出一系列自制精品直播节目；5月，百度发布 “百度直播聚能计划”，宣布将拿出百亿流量和5亿元补贴发掘和培养优质直播创作者，百度董事长兼CEO李彦宏还在百度App开启直播首秀，亲自为自家新直播业务站台；6月，百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建直播中台，还于同月上线“618”频道，接入京东商品池的供应链、物流和售后体系，正式开启直播电商模式。
如今，百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口，直播也开始承接一部分搜索关键词，试图从搜索场景延伸至直播场景。
此次收购YY直播，被外界视为百度完善直播业务版图的重要一步。交易完成后，YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都将归属于百度。业界预计，百度整合YY直播后将加速进军电商直播板块，并以此提升移动生态的多元化变现能力，降低对传统广告盈利模式的依赖。
这一判断有迹可循。今年10月，百度入股电商直播服务商卡美啦。此前，百度还完成对消费品排行榜盖得排行的投资，持有约26.06%的股份，成为其最大单一股东，并在“双11”前夕上线购物频道。
如今，BAT等都在完善自身的直播生态。竞争加剧，直播平台的洗牌悄然来临。从微博收购一下科技旗下一直播平台，到腾讯“撮合”虎牙斗鱼合并、并置入企鹅电竞，再到百度拿下YY直播，有钱有流量的互联网巨头开始借力并购重组，补齐直播方面的短板。其中，腾讯看重的是游戏直播赛道，百度更青睐直播电商业务，如何与自身优势业务相结合，成为这些互联网巨头选择收购标的时的一大考量。
就最新公布的财报数据看，直播平台的经营数据持续好转，或是其备受资本青睐的另一大重要原因。就在百度宣布收购YY直播当日，欢聚集团公布今年第三季度财报，当季实现总营收62.864亿元，同比增长36.1%；净利润（非美国通用会计准则下）8.094亿元，同比增长64%。
与斗鱼达成合并协议的虎牙第三季度总收入达28.15亿元，同比增长24.3%；同期净利润（非美国通用会计准则下）3.61亿元，同比增长75.0%；非美国通用会计准则下营业利润率由去年同期的6.5%升至11.8%。
欢聚集团表示，出售YY直播并非放弃直播板块，将加大在新兴市场的投入和新业务的研发。公司还对“字节跳动有意收购欢聚海外业务”的传闻进行否认，表示没有出售海外业务的计划。
正如金秉在分析师电话会议中所言：“中国的直播将持续增长，在不同行业和不同业务模式中持续壮大。全球化则对直播而言意味着更多机会。”
YY的本质是秀场直播，其余垂类直播几乎没有涉猎，这同样埋下隐患。一方面，只依赖单一秀场直播的直播业务，虽然盈利能力强劲，但用户粘性低是该领域共同的弊病，从YY最新几季度财报可以看出，公司自今年Q1到Q3付费用户分别同比下降3.6%、2.2%和4.7%，在疫情宅经济的催化下，付费用户依旧止不住下滑，这无疑是秀场直播的沉疴顽疾作祟——由于秀场直播本质是真人秀，观众为主播而来，对平台依赖度很低，进而造成用户粘性极差。
百度收购YY之后，如果只单方向向后者输送流量，而YY无法帮百度留住用户，恐怕不利于长期的商业化前景。有直播行业人士向搜狐科技表示，当时要是把触手收了，然后再收YY，一个游戏，一个娱乐，可能（百度直播）还能再战几年。”
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