线上营销势不可挡 腾信股份借短视频、网红焕发生机

我国网民规模在近十年间迅速增加，相应的线上营销也呈现常态化。现在网民中使用移动端的占整体网民的比例已接近饱和，直播、短视频类的宣传推广方式成了主要的线上营销渠道。互联网营销公司纷纷顺势转型谋求新生机，上市公司腾信股份(300392)、华扬联众(603825)等都开启了短视频营销新模式。

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根据CNNIC数据显示，2008至2018年中国网民规模的增速不断放缓，近五年持续在低位徘徊，而作为重要增长点的移动互联网的流量红利也基本消退，十年内手机网民占整体网民的比例已经从39.5%增长至98.6%，几乎接近饱和。

我国各种营销方式也从线下转到线上，又从PC端转到移动端。营销内容从简单的图文，快速的向短视频、直播等互动式营销升级。2018年短视频市场营销规模约140.1亿，2016年至今年均复合增长率为332.2%，网民花在短视频的时间远高于其他上网活动时长，2020年预计市场规模会进一步提升到600亿元。

老牌互联网营销服务商腾信股份(300392)抓住了视频和移动端这条大鱼，其2019年年报显示，公司在视频类媒体采购和移动端应用类媒体采购金额分别同比增长14.52%和529.18%，主要是由视频和移动端的客户需求上升造成。

2019年，腾信股份拓展部分短视频营销广告业务、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式，这对于公司来说，是全新的数字营销业务。资料显示，腾信股份为中信银行(5.030, -0.04, -0.79%)等金融客户结合当下社会热点提供短视频内容制作与传播推广服务。

相较于其他的营销方式，短视频内容运营方式的毛利率水平更高。有业内人士表示，毛利率低一直都是制约数字营销企业发展的一大顽疾。不少营销服务商，在过低的毛利率下沦为媒体的管道，特别是在行业垫资日趋严重的当下，因不能按时回款倒闭的企业也不在少数。

现在这种状况已成数字营销企业必须面对的问题。腾信股份表示，2019年在短视频内容营销等场景进行的尝试性的布局，增加了公司未来全新的业务利润空间。

进军了短视频领域，腾信股份也有充足的网红资源储备，近期其在互动平台上表示，公司现阶段和一些国内排名比较靠前的网红公司都有战略性的合作，这些网红资源也可以应用于公司客户的营销推广的整个过程之中。对于是否与抖音、快手等合作，公司表示与全网热门媒体均保持着合作关系。

近日，另一营销行业企业华扬联众就宣布与太合音乐集团达成短视频深度内容合作。此次短视频内容合作，是华扬联众与太合音乐突破传统广告、公关，尝试优质内容营销模式的开端，也是太合音乐尝试突破传统营销模式，探索艺人新商业可能性的开端。

腾信股份和华扬联众都是老牌数字营销服务商，在行业的一梯队中主动求变，发力短视频、电商直播等措施也向人们传递了战略决心，腾信股份5月就累计上涨了13.4%。民生证券表示，直播电商和短视频营销的高速增长为整个产业链带来行业红利，认为直播电商和短视频营销将是未来中长期(三年)的大趋势，目前仍处行业发展早期，看好板块长期前景。