随着户外媒体的高速发展，媒体形式早已不再局限于传统的平面广告牌，广告主对户外媒体所带来的价值有了更多期许，想要知道投放广告带来了哪些价值，就需要对广告效果进行监测与评估。近日，梯影传媒正式与TalkingData达成战略合作，现已完成技术对接。
TalkingData作为国内领先的数据服务提供商，秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，围绕TalkingData SmartDP数据智能平台构建“连接、安全、共享”的数据智能应用生态，致力于用数据+科技的能力为合作伙伴创造价值。此次合作，对企业及广告主实现以数据为驱动力的智能化转型有着重要意义。
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监测是广告计划的组成部分
广告监测是企业投放广告及广告业务流程中必不可少的组成部分。一个品牌上市宣传，其前提是详细了解媒介的广告优势及行业类别构成，然后才可以制定出较为科学的媒介宣传策略，从而让有限的广告费产生无限的价值。另一方面，了解同类产品的广告投放走势也对广告主有着重要的参考价值。
相较于线上广告投放结果监测的标准化、系统化，户外广告效果监测似乎很难实现这样的监测方式，即使可以实现，又该如何保证数据的真实性与有效性呢？在技术还未真正实现户外广告数据一键化监测的今天，广告主更希望看到的是实打实的真实数据，能够提供专业的广告效果监测与评估报告，指出广告投放过程中的不足与改进建议。
于是，梯影传媒尝试与优秀的技术团队合作，保证数据的真实有效，为广告主提供更专业的监测服务。长期以来，TalkingData通过对全国各地进行监测，建立起广告监测数据库，梯影传媒将借助监测技术与经验，深入洞察广告行业的投放趋势及人群特征，帮助广告主制定更加精准、高效的广告投放计划。
监测是了解竞品的有效途径
对于一个消费市场，常常会有几个甚至十几个同类产品参与竞争。详细掌握竞争品牌的广告投放走势及规律，对于一个即将投放广告的产品来说至关重要。通过查询本地媒介广告监测数据，可以得知同类产品在当地的广告投放走势，如投放地点、投放周期、投放次数等，这些数据都有助于广告主将钱花在刀刃上。
当然，竞品监测并不代表恶意竞争，而是为了锚定自己的位置，借竞品优点来完善自我。对于广告主来说，要分析行业内的广告传播环境，看看竞品做了哪些传播动作，他们的核心策略是什么，投放规模是怎么样的，以及投放广告的长期效果等等。
除了学习竞品投放优点，通过监测数据还能发现竞品投放广告时产生的低质、低效问题，以此为参考依据，就能避免盲目跟从，从而让广告费用花到点子上，也让自己的广告投放更有价值，“取其精华，去其糟粕”也是广告监测的目的所在。
监测是广告投放的有力保障
我们常常将监测看作一种“售后服务”或者“增值服务”，其实监测行为是贯穿广告投放始终的，正如前文所说，早在广告投放的制定计划阶段，已经开始了对长期监测数据的分析与利用。
广告主们虽然在意投放效果，却无法进行科学有效地观察与维护，最终拿到手的数据早已不再是第一手数据，而是经过后期的归纳与总结。广告监测可以准确掌握广告播出的时间、次数、版本、位置等多方面信息。这有助于广告主详细地了解品牌露出的全过程，评判其预计播出与实际播出之间是否有出入，有利于维护广告主的自身利益。
TalkingData作为一家技术型公司，在大数据、人工智能等方面不断探索，并与全球顶尖科研机构合作，实现国际前沿技术在国内丰富场景上的落地应用。梯影传媒此次与TalkingData合作，也是想凭借其领先的数据智能产品、服务与解决方案，帮助广告主从数据中获取商业价值，在加速金融、零售、互联网、智慧城市等众多行业和领域数字化进程的实践中积累更多经验。
随着相关技术的引入，梯影传媒除了可以提供广告监测数据，还能为广告主提供广告效果评估、投放数据分析、广告投放报告和竞品广告监测等专业服务。未来，梯影还将在建立户外广告大数据库的基础上，为更多广告主量身打造专属投放计划。
(来源：梯影传媒)
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