12月6日,华视传媒(“VISN”)在纳斯达克上市,成为继分众传媒、航美传媒之后中国第3家在美上市的户外媒体企业。瑞士信贷及美林任主承销商。
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易观分析:
户外液晶广告行业的前期投入较大,建网及运营初期要求持续的现金流支持,因而企业须在短期内使自身模式受到广告主市场认可,从而快速提高营收达到上市要求。猎头.
易观研究发现,2007年户外液晶广告市场投放较为频繁的行业主要包括通信、IT、汽车、金融产品、化妆品、医疗、食品饮料、保健品、日用品、家电等10个行业。猎头公司.其中,通信、IT、汽车、金融产品主要面向中、高端消费人群,这部分人群主要集中于国内的一线、省会城市,接触楼宇、航空环境液晶广告的频次较高,因而广告主对新媒体的投放维持在高水平。广告猎头.受益于媒体对相应消费者的覆盖能力,分众、航美发展速度快于业内其他企业。
易观研究认为,由于主要产品消费人群生活状态的不同,不同行业的广告主对于户外液晶广告的认可度并不一致。新媒体猎头.分众传媒、航美传媒、华视传媒三家企业先后在2年多时间内完成产业布局并率先上市,其深层原因在于国内广告主市场对于楼宇、航空、城市交通三个新媒体领域的认可度较高,从而保证了可预期广告主的数量及质量。广告猎头公司.这一因素与运营商的网络覆盖能力与销售能力结合后,不仅使企业启动速度快于整体市场,也使其此后的增长空间较为广阔。
相对于楼宇、航空市场来说,城市车载电视主要面向大众消费者,这一受众人群人数众多,质量成阶梯型分布,能够满足国内广告主的多方面需求。此前,华视传媒(来源:易观国际)