12月17日,“智者·思变”2020探索大会在上海举行。会上,数字100数字研究院院长郑直发布了《户外与社区媒体趋势白皮书》,对2020年户外媒体发展趋势进行展望,指出了媒体行业的6个趋势变化。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监30-70万上海 北京
出海游戏-slg类游戏--游戏制作人60-120北京 青岛
游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国40-60万青岛 北京
出海游戏-slg类游戏--主策30-60万北京 杭州
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京


 

趋势一:整体媒体环境不好,户外媒体是少有亮点,梯媒在户外媒体中独树一帜
 

 

趋势二:户外广告数字化已经进入快车道
 

数字100通过对近12年的数据连续跟踪发现,广告主在投放数字广告的意愿方面不断加强了,同时在连续近4年中,数字广告营销预算占比方面也在加强,所以说数字广告正在不断受到青睐。

通过德高的调研我们可以看到,受自发性的回忆度提升14%,广告回忆度提升27%,因此数字化的户外广告从效果来看是比较不错的。
 

趋势三:社区是必然触点,社区3km生活圈形成
 

研究发现,每天有71%的人是必然出现在社区,其他的场景比如说餐馆饭店,每天必然出现的比例,其实相对来说并不高。我们可以看到一个迁徙图,白天出发的人都去往哪里,其实他们去的地方四面八方,有的去写字楼、有的去菜市场、有的去其他的社区,其实去的地方并不一样,其实在中国的社区人群当中有25%是在写字楼工作的,剩下75%是分布在各个市场和别的地方的。

还有一个数据,每10次的外出购物、就餐、娱乐其中都有5次左右的次数是在家周边3公里以内完成的,也就是说,在社区这样一个消费场景越来越占有重要的位置。
 

趋势四:家(社区)是消费者网购和做决策的重要场景
 

在电商上购物70%都是在家里完成的,但是2019年的数据是有80%的电商购物是在社区完成的,同时有86%的家庭决策是在家里完成的,也就是说在家庭上充当了一个重要的角色。

其中,社区媒体对个人即时决策影响最大的5个类别,分别是电商、日用消费者、手机电子数码、互联网产品类、母婴类,也就是说这些广告当你在社区看到了以后可以非常快地进行转化和选择。

另外还有家庭共同决策影响的,分别是家电家居、汽车、教育、金融、旅游,对于这类消费,你不可能马上做出一个购买决策,需要和家庭成员共同商量、讨论,做出消费决策。
 

趋势五:社区场景中,梯媒的影响力更大
 

社区场景中,数字100调查了不同类型的媒体形式,包括电梯媒体、社区到闸、社区门禁等,发现社区梯媒的指标表现不错。首先是渗透率,82%的率会接触到媒体,平均接触的次数是每天3.4次,关注时长是21-30秒,说服效果是73%,也就是说有73%的人看到电梯广告以后会被说服、会被影响,梯媒的影响力是很大的。
 

趋势六:对社区电梯广告而言,电梯视频广告更受欢迎
 

在电梯广告的形式偏好上,77%的受众表示更喜欢动态的视频性广告,如果说这个视频广告能够更有趣一点、更活泼一点就更好玩了,视频广告在吸引力、专注力内容传递方面表现得会更加好。

同时,在数字100这次的调查中,梯内电子屏份额中,新潮电梯智慧屏占到63%的份额,其中有61%是只有新潮电梯智慧屏。

作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,社区电梯广告成为都市人群接触的主要媒介之一。在品牌的媒体投放中,需要考虑线上线下结合,更好的全方位、立体化触达目标消费者,影响消费决策。