5G时代下的新内容工业革命——芒果TV开创VR营销新洞见

5月29日，在“赋能营销 应势而新”——内容创新营销分论坛上，芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹带来了《5G时代下的新内容工业革命》主题分享。以5G为引领，分享芒果TV的崭新内容营销视野，探索5G时代下的营销新边界。

技术变革带来媒体变革

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颠覆传播格局

每一次技术的变革都会催生媒体的革命，带来内容创作和分发的巨大改变，和整个传播权力格局的彻底颠覆，中国视频内容工业以及媒体广告行业带来的新颠覆的这场工业革命。4G网络在中国的普及，使移动互联网玩家彻底成为舞台C位，而湖南卫视巅峰时期的新媒体备胎——芒果TV，也已经成长为湖南广电“一体两翼”战略发展的主角。

易宇丹在现场首先回顾了4G带来的视频产业颠覆。

第一个颠覆是PC端到移动端的变革，巨大用户使用体验的变化，带来了一系列的连锁反应。

第二个颠覆则是线性分发到点播分发的变革。4G网络的提速降费，让移动端成为了视频网站的主要收看终端，用户观看时间碎片化，彻底摈弃需要占用大块时间的电视以及PC，最终让电视和视频网站的权力发生了彻底的转移。现在的中国主流用户已经不再习惯线性分发的电视，而忠诚于点播分发的视频网站，大量传统媒体危机四伏，短视频等新型媒体形态涌现。

第三个颠覆则是由第二个颠覆所推动。正因为大量用户往视频网站、移动端的转移，海量的用户信息可以被收集分析和交互，成为了算法和千万大数据中的样本，并且为内容的创造提供了依据，这些数据指向了用户的行为和揭示了内容流行的创作规律，大幅提升了内容创新的成功率。

回顾4G带来的变革，易宇丹用两句话总结：用户越来越舒服；平台越来越懂你。她说：“我们可以随时随地看，随心随性看。同时平台通过内容分发、智能算法预测用户喜好。所以用户会觉得越来越舒服，在平台上花越来越多的时间，我们称之为沉浸。”

互联网自诞生以来，媒体的进化方向都是加强“沉浸”。从文字到图文，从图文到视频，从长视频到短视频，媒介内容不断走向多媒体化，成为一种提高沉浸感的方式。通过全方位刺激用户的感官和脑区，让人感到舒服，降低获取和理解信息的成本，从而达到让用户“留下来”的目的。

当电子产品不断走向智能、大屏、便携，并且不停推出适配的APP，就是为了能够让用户更轻松、更舒服地使用。还有各种游戏化的教育软件、学习软件，用不断切割、打碎、故事化的内容产品，达到同一个目的：降低用户的使用和触及成本，最终让用户沉浸其中。

5G时代“沉浸感”终极形态

模糊真实与虚拟的边界

易宇丹认为：在5G的时代，内容将进入一个新的工业阶段。老的拍摄技术和观看终端已经没有办法再提高沉浸感，而人类对于“爽”的极致追求却永不停步。

第一，提高沉浸感的变革是5G网络和VR设备的普及。新的VR内容出现，移动端将往VR端转移。

第二，AI偶像进入VR创作内容，极大提高内容生产的想象上限。

第三，交互式创作社区将成为中长尾PGC甚至头部PGC公司的最大威胁。

“5G时代VR内容的终极形态将模糊真实世界与虚拟世界边界，通过虚拟交互设备和5G超级网络，让人类的在VR内容中的感官和现实无限重叠。”她说道。

超级IP+用户开放创作+5G前瞻技术

芒果开启智慧内容营销新探索

现场，易宇丹还从三个方面介绍了5G时代下，芒果TV对于未来内容的布局和探索。

首先，5G时代新VR内容的创造逻辑，最大特征是脱离影视、综艺创作的上帝视角，以角色扮演和交互式内容为基础构架新的叙事模式。

芒果TV从2015年开始，便创作了《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《勇敢的世界》等一系列游戏化的综艺IP。在《明星大侦探》和《密室大逃脱》大神版当中，首创让用户参与综艺录制并生成节目，让不同的选择带来开放式的结局，并在参与当中获得极大的沉浸体验。芒果TV推出的首次实现全民互动参与的互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，让超过千万用户可以通过视频交互技术扮演侦探的角色，通过做出不同选择最后将剧情导入不同的结局。

这些IP也让芒果TV看到了VR游戏和综艺IP结合的前景。易宇丹相信：通过三到五代的演化，这些IP会更加接近于我们心中的理想形态，也就是《头号嫌疑人》+《密室大逃脱》大神版的完美融合。以2019年底5G在中国试商用为时间节点，我们预计这样的内容会在2021年出现。

其次，人工智能偶像将成为梦幻世界不可缺少的构成元素。

最近几年，艺人是困扰内容工业非常多的一个问题。而“人工智能偶像”可以将集“人气艺能顶级、情绪可控、片酬合理、衰老缓慢”的“完美艺人”变成现实。

现在，芒果TV正在和上海科技大学合作建设中国最大的VR应用实验室，共同探索下个5G时代的内容创作和商业变现，而其中最重要的探索方向则是“人工智能偶像”。人工智能偶像的加入，将满足用户在真实世界体验不到的全部的幻想，将真正模糊现实与虚拟内容的边界。

最后，是全民创作带来的开放世界。

易宇丹认为，未来的电视剧和综艺会真正的程序化和产品化。芒果TV目前已经搭建了创作者社区平台，并且开始了引导用户成为创作者的“大芒计划”，也有了一些新的内容，比如由用户创作的《向往的生活》衍生节目。

未来，用户的开放创作将和芒果TV的超级IP及领先技术，一同构成这个无限沉浸世界的工业根基。4G的时代，是一个争夺用户时间的时代，而5G时代是争夺世界的时代。

“芒果TV相信，这是一场关于世界的争夺。我们的目标是，把芒果TV的世界变成你的世界！”易宇丹说道。在新技术背景下，芒果TV正积极拓展芒果新业态，探索营销新洞见，以创新引领姿态创造市场新动能。