□本报记者 赖名芳
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谈起我国当下火爆的文化消费市场，IP热与相关版权授权热是人们绕不过去的关键话题。
据国家版权局统计，2018年我国著作权登记总量达345万多件，较2017年同比增长25.83%，其中作品登记为235万多件，较2017年同比增长17.48%，这些数据凸显出我国在文化、艺术、软件等领域创作的活跃度在不断提升。对于广大文创企业和众多权利人来说，如何让版权内容变现为生产力，让版权创造财富，以及如何开展版权授权和质押融资等无疑是最受关注的问题。
那么，在当今数字化环境下，在全国能否建成信息共享、完善的版权授权交易“快速路”呢？10月20日至22日，在由中宣部版权管理局指导，国家版权交易中心联盟主办，北京国际版权交易中心承办的2019中国·北京国际版权授权大会上，记者听到了业界人士的诸多建议。
努力搭建国际IP授权的B2B平台
“版权不仅激发创新、创造财富，更促进经济文化繁荣。我们当前创新的重要任务就是要发展以授权为核心的版权产业，扩大版权贸易规模。国家版权交易中心联盟成立以来，各成员单位通过优势互补、资源整合，力求在版权交流和交易方面发挥联合作用，力争打造国际IP授权产业平台，构建中国版权授权体系。”国家版权交易中心联盟秘书长李蘅在大会上说。
国家版权贸易基地（越秀）总经理武东兴也有同样的看法。据他介绍，国家版权交易中心联盟在国家版权局倡导和指导下于2015年10月28日正式成立。成立这个联盟旨在加强版权保护和运营，通过发挥各自特点及资源优势，互惠互利、资源共享、合作共赢。目前联盟除了包括中国人民大学国家版权贸易基地、北京国际版权交易中心、北京东方雍和国际版权交易中心、华中国家版权交易中心、台儿庄国家版权贸易基地、青岛国际版权交易中心、国家海峡版权交易中心、广州市越秀区国家版权贸易基地、西部国家版权交易中心、国家版权贸易基地（上海）、成都国际版权交易中心、横琴国际知识产权交易中心12家首发单位外，还吸收了香港文汇文化产权交易所、上海冠勇信息科技有限公司、辽宁出版集团、掌阅科技股份有限公司等新成员单位，这些单位的联合加盟意在搭建国际IP授权B2B平台、助力国际及跨行业合作，让更多有中国文化价值的IP走向世界。
美国电影协会大中华区总裁冯伟说：“非常感谢大会搭建了一个版权授权的综合性平台。”
记者在大会上获悉，此次大会以“守正创新、合作共赢”为宗旨，不仅邀请了世界知识产权组织（WIPO）中国办事处、美国电影协会、驻华韩国文化院、韩国著作权委员会、韩国文化产业振兴院、北京俄罗斯文化中心、中华民族文化艺术基金会等机构，还邀请了俄罗斯国家博物馆、敦煌艺术研究院、故宫博物院、中影股份、中国动漫集团、上影集团、长江文艺出版社等300余家国内外文博艺术、影视、动漫游戏、视觉艺术及网络版权等IP授权机构以及版权产业链上下游企业共同参与。
促进版权授权成果转化是目标
在为期3天的会议期间，大会举办了包括主题论坛、场景体验式展示、项目推介、项目签约、“金丝路奖”颁奖仪式及交流酒会等多项活动。其中论坛板块分为版权产业、文博艺术、影视版权、动漫游戏、网络版权以及俄罗斯“冬宫”授权，国内外行业领军人物以演讲、对话等形式为IP授权行业的发展建言献策；创新的沉浸体验式展览展示国内外版权授权产业的最新成果；路演推介、一对一交流洽谈等环节，为参会机构创造更多合作商机，有力促进版权授权成果转化。
记者注意到，在10月21日上午，大会举办了俄罗斯“冬宫”艺术授权论坛。俄罗斯国家博物馆（冬宫）副馆长Svetlana Adaksina介绍说：“俄罗斯学者非常重视对于中国历史、文化的研究，现在许多普通的俄罗斯民众也希望了解更多的中国文化故事。多年来，我们和中方在人文领域和科学领域进行了众多合作和联系。当然，其中也涉及很多和版权保护相关的问题讨论。参加此次大会活动，就是为促进双方间的文化与版权交流合作。”
会议期间还举行了国际IP授权论坛暨第四届韩国文化产业振兴院高端盛会，以及中韩动漫游戏企业推介、交流洽谈等活动。曾经推出过《冬季恋歌》《蓝色生死恋》《浪漫满屋》《来自星星的你》《继承者》等爆款电视剧的韩国广播公司电视台（KBS）、首尔广播公司电视台（SBS）等18家韩国企业代表都出现在了大会上。韩国文化院院长韩在爀在出席大会活动时说，今年正值韩中建交27周年，两国在文化、版权等各个领域交流合作不断加深，韩中两国自2006年签署版权领域交流合作协议书以来，每年举办中韩版权研讨会，截至今年已经成功举办15届。2017年韩国还作为主宾国亮相中国国际版权博览会。可见，韩中两国在版权方面的交流正在朝着更加巩固、全面、多样的方向发展。他期待让韩中企业通过大会这一平台促成更多合作，让版权能够尽快转化为成果。
版权授权交易活跃促文创市场繁荣
冯伟在谈到IP授权与如何转化版权成果问题时介绍了美国电影企业的成功经验。他举例说，美国迪士尼公司的票房收入仅占总营收的17%，而其80%以上的收入来自衍生产业，其核心就在于充分的版权运营与版权授权。例如电影《冰雪奇缘》中仅仅是一条同款公主裙就带来了4.5亿美元的收入；动画片《狮子王》全球票房收入仅7.8亿美元，而衍生品收入高达20亿美元。他总结道，IP实际上是影视产业的基石，而IP授权成果的转化又支撑了更多优秀IP的涌现。
中影营销有限公司总经理刘树森对此表示认同。他说，虽然IP授权与转化在国内才刚刚起步，但已呈现出方兴未艾之势，尤其在动漫、游戏、文博等领域已全面开花。特别是IP赋能正日益成为国内文化创意产业和版权相关产业备受关注的话题。一个优质的IP不仅可以提升品牌知名度，还可以赋予商业业态和商业模式的创新，从而带给企业更多的可能。在艺术领域，一些文创IP的推广、应用和产业化不仅可以提供多彩的各类创意消费品和新兴消费业态，更深化了消费领域的供给侧改革，也为相关品牌、相关产业的创新发展提供了抓手。
近年来，我国文创市场异常活跃，其中经博物馆IP授权所产生的丰富多彩的文创产品受到了社会各界的追捧。据中华民族文化艺术基金会理事长白国庆介绍，目前我国拥有5354家博物馆，76.7万处不可移动的文物和1.8亿件（套）国有可移动文物。随着公众文化生活水平的提高，如今人们不再满足于游览、观赏文物，更渴望的是把文物带回家，持续获得精神文化的愉悦，鉴于此，博物馆开发文创产品的积极性和创造性随之提高。例如故宫博物院、陕西历史博物馆通过IP授权等研发出了很多爆款网红文创产品与作品。通过博物馆IP授权与转化，不仅拓宽了博物馆文化衍生品的产品线，也可以迅速开拓市场。同时，通过版权授权与合作，文创企业可以借助博物馆丰富的馆藏资源，迅速实现产品的更新。
白国庆还分析说，与版权业务比较成熟的外国博物馆相比，国内博物馆仍处于IP授权的起步阶段，博物馆文化创意产品研发经营的整体水平还不高，产业链尚未完全打通，这些发展中的问题需要业界共同探索出有效的解决办法。白国庆还透露，在这次大会上，该基金会与国家版权交易中心联盟签订了战略合作协议，希望借助国家版权交易中心联盟所搭建的平台，让具有民族文化风格的作品在版权和衍生版权的双重助力之下走向世界。
(来源：中国.新闻.出版.广电.报)
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