巨头齐聚中国国际广告节 51Talk走心营销再获5项大奖

10月26日—28日，第26届中国国际广告节在江西南昌盛大举办。作为在线教育行业新营销的先行者，27日，51Talk在代表中国广告最高奖项的广告主颁奖盛典中，凭借“51Talk如何打造菲教更是好外教”、“51Talk青少化业务高速增长与品牌全国化的营销公式”、“51Talk 2019年度品牌整合传播”3大优秀营销案例，以互联网+教育领域的营销创新，和富于行业价值及用户吸引力的传播效果，一举斩获3项“2019年度整合营销金奖”，凭借数字营销案例“逆势而上，51Talk ROI几何增长秘技”斩获1项“2019年度数字营销金奖”，51Talk副总裁任剑被授予“年度成就人物”奖项，品牌持续领跑在线教育行业营销风向。

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图为51Talk荣获4项案例金奖

51Talk副总裁任剑获得年度成就人物奖项

据了解，第26届中国国际广告节由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办，作为中国广告业界规模宏大、极具社会影响力的行业盛会，中国国际广告节已走过30余载，不断展现着中国广告行业多元发展的新风貌。其广告主奖更是中国广告界最高级别的年度评选，代表着广告营销行业的聚焦点和风向标。

51Talk式玩法，赋予在线教育品牌营销更多可能

国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米在广告节致辞中表示已深切地感受到，在互联网领域，中国已经走在了世界前端。

不得不提，互联网时代，人人都是媒介，品牌的建设更需要丰富与用户的沟通方式，从记忆度、转化率、口碑扩散等效果上不断进行价值延伸。51Talk作为最具影响力的在线英语教育平台，致力于“让每个人都有能力对话世界”。51Talk在品牌营销上的布局非常走心，有趣且有效，可谓玩转阵地战营销战的实战典范，为行业开拓了诸多可能性。

据51Talk副总裁任剑分享，在营销战略上，51Talk精准布局，在媒介组合上形成了一套成熟化、系统化的方法论。而在实战中，51Talk首先在电视渠道中占据了一方绝对性优势!随着浙江卫视《王牌对王牌》，湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等全民热播电视节目的传播，51Talk品牌无论是声量和质感都获得巨大成功，同时也保证了51Talk品牌传播的持续性与高频性。

此外，在新媒体矩阵、品牌活动、数字营销等多个维度，51Talk都有精彩表现。得益于数字营销的正向策略，实现了产品受众的快速扩大和高转化。同时，利用地铁、楼宇、公交等户外广告，做好重点城市的渗透传播。并同步大电影、知识付费矩阵联动、品牌发布会、新媒体内容分发等多样化精准营销场景，最终实现品效合一的目标。

多年沉淀的优质教学与庞大的高黏性用户基数更为51Talk扩大品牌影响力与营销转化提供了坚实基础。据易观最新调研数据，51Talk的亲友转介率已达70%。打造良好口碑以及提供好的产品、服务体验也进一步加持了目标客群对51Talk品牌的认知度。

据悉，在去年的中国国际广告节上，51Talk就曾凭借品牌焕新战略的成功实施以及多种营销新打法斩获5项广告主大奖，成为最大赢家。

如今，51Talk凭借对于品牌战略的持续升级强势占领行业口碑和标杆地位，也收获了营销界的诸多认可，除广告主大奖外，还赢得了包括科特勒营销大奖、ADMEN国际大奖等广告营销界一流奖项。

在线教育下半场，长效建设品牌价值是关键

任何成功的营销都离不开优质的顶层设计和绝对的执行力。对任剑和51Talk来说，顶尖的品牌营销从来都是不断创新、不断突破，不乱烧钱，这也是51Talk营销始终站在行业顶端的秘籍。

此次被授予“年度成就人物”奖项，也是业内对任剑营销理念及其带领下团队执行的认可。

“在线教育是一个有高度、有品质、有情怀的行业。”任剑认为，在品牌战略上，采取差异化的方式，将品牌格局放大到全国市场，用在线教育的方式惠及全国家庭，是实现赛道领先的关键。事实证明，其营销方法大大降低了营销成本，提升了营销效率，为收入正向发展贡献了力量。据51Talk二季度财报，财务及运营结果表现强劲，净营收和现金收入再次超过预期指引高端。

商场如战场，品牌营销战役更是多重营销元素之间的综合较量。而实现51Talk的青少化业务高速增长与品牌全国化，对菲教团队的打造也功不可没。

作为菲教市场首个开发者企业，51Talk深耕菲教市场8年，打破欧美外教独霸英语培训市场的局面，将菲教市场由最初无人问津的矿藏，发展到如今训练有素的高品质团队，打响了菲教的金字招牌。

除严选外教、学员口碑、课程质量、全方位科学英语教育体系等因素的加持，在营销方面，51Talk更打出了“菲教更是好外教”的宣言，通过战略发布会带公众了解菲教，借助一带一路召开峰会从官方层面为菲教树立口碑，借助综艺、大型英语赛事“中华少年说”彰显学员学习成果，全面展现菲教的高素质和教学水平，在菲教越来越得到国内市场认可的环境下，“菲教更是好外教”更是得到了权威媒体、机构的支持。

见证品牌不断成长的过程中，51Talk也探索出了一条适合在线教育行业营销的路径。此次斩获五项大奖，无不凸显51Talk在业内的榜样力量。同时，这也代表了业界对51Talk品牌传播、营销策略、消费者口碑的高度认可，更是51Talk深入锻造差异化营销战略的卓越成就。