气象与数据深度融合 墨迹天气“天气+”引领场景营销新风向

跨界营销多年来在诸多品牌的营销方式中热度从未衰减。在气象领域，国内领先的互联网气象服务公司墨迹天气从产品本身特点出发，将跨界营销玩出了新高度。

2016年，墨迹天气创造性提出“天气+”概念。墨迹天气以气象大数据为基础，以天气作为入口和多个品牌展开跨界合作，获得了良好的传播效果。墨迹天气也凭借其场景+品牌+营销模式，引领跨界营销新趋势

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 高端二手车（奥迪、奔驰、宝马为主）营销中心总经理 100-120万 上海 北京 上市公司-花岗岩矿项目总经理-砂石骨料、荒料行业 180-220万 湖南 湖北 陕西 移动媒体矩阵 APP DSP品牌广告销售总监/VP 36-80万 上海 北京 公有区块链生态BaaS项目-COO（游戏互联网、酒店、OTA方向） 100-150万 上海 深圳 香港 知名PRE-IPO传媒集团—媒介总监 40-60万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 28-50万 北京 知名大型商业百货集团公关企划部总经理 80万 北京 著名上市食品集团-网红连锁品牌-COO 50-70万 北京

2019年9月5日，第六届移动智能营销会暨金比特奖颁奖典礼在北京举行。墨迹天气的跨界场景营销案例——《墨迹天气 x 以岭药业-连花清瘟“爱的温度”营销》凭借创新的“医药+天气”春节场景化营销脱颖而出，实力斩获金比特的场景营销标杆案例大奖，引领品牌赋能营销新趋势。现场，墨迹天气高级副总裁程倩女士对《墨迹天气 x 以岭药业-连花清瘟“爱的温度”营销》案例进行了的分享并发表主题演讲。

据悉，移动智能营销金比特奖创办于2014年，至今已举办五届，今年是第六届。经过五年积累，金比特奖在MarTech领域有比较广泛的影响力、专业性、权威性。大会由互联网业内的数百位业内专家参与评选，国内移动智能营销领域内的主流公司如美团点评、墨迹天气、阿里移动事业群、淘宝、网易、海尔集团、蓝色光标、搜狗等数百家企业都参与了奖项的申报。

在《墨迹天气 x 以岭药业-连花清瘟“爱的温度”营销》获奖案例中，墨迹天气打破了传统医药营销的单向传播，创造性的利用天气平台的场景特性，在春节这个特殊节日里打造了一场“医药+天气”的情感互动营销。此案例中，墨迹天气上线了感冒指数、“干掉病毒”线上游戏、以及温暖情感视频，结合中国人对春节的强烈情感需求特性，从三个角度和不同层次制造互动和病毒传播，不仅拉近了用户和“连莲花清瘟”品牌的距离，还深挖用户的潜在需求，达到精准营销的目的。

此外，墨迹天气还结合自身的数据资源和传统医药的线下门店优势，打通了线上线下实现闭环传播。针对药店人群环境，连花清瘟借助墨迹天气“天气服务”平台的优势，通过“天气+”的理念，以最直观易接受的内容，采用生活指数、视频、海报图等形式，进行了重点药店落地展示，大大的带动了销售转化率。

墨迹天气在场景挖掘方面有着天然的优势。作为全球天气服务类平台，墨迹天气支持约199个国家、超过20多万个城市及地区的生活类天气查询，基于领先的专业技术和庞大的气象、用户数据，提供经纬度级别的精准天气服务。截至目前，墨迹天气拥有约6.5亿用户，天气日查询次数过6亿。

2016年，墨迹天气便创造性地提出“天气+”概念，以气象大数据为基础，以天气作为入口，提供给用户更多生活化、场景化的服务，也催化了“场景塑造品牌，品牌赋能营销”的三效合一的模式。一方面，天气场景无处不在，墨迹天气可以轻松将跨界品牌合作方代入到用户生活中；另一方面，根据用户场景痛点推出产品解决方案，既能为用户创造价值，也可将潜在的消费者转化为现实的购买者，促成销售转化，真正达到“场景+品牌+营销”三效合一。

此次斩获金比特营销大奖，标志着墨迹天气“场景+品牌+营销”的运作模式成为业界标杆。这种营销模式不仅助力墨迹天气和合作品牌方实现“1+1>2”的三效合一，也让墨迹天气实现从品牌声量到商业模式探索的跨越。期待墨迹天气将此模式通过人们的天气生活场景深入到各行各业，让品牌赋能商业模式拥有更多可能。