在线美术一片蓝海，美术宝获腾讯4000万美元C1轮投资

近日，在线少儿美术教学平台美术宝1对1完成4000万美金C1轮融资，腾讯领投、弘毅投资、蓝驰创投、微光创投、华联长山兴投资、创致投资跟投，高鹄资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于用户服务体系及教研体系的升级。

此前，美术宝1对1于2018年10月完成1500万美元B3轮融资，由华联长山兴资本领投，微光资本、蓝驰创投、创致资本跟投。

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本轮融资后，随着腾讯入局赋能，美术宝1对1将与猿辅导、百词斩、VIP陪练、VIPKID等，一同构建起在线教育的下半场。

国海创新资本董事总经理余翔表示，美术是全人类共同的语言，是超越文字，跨越国家，跨越民族的表达形式，美术教育是提升人类情操、提高全社会审美水平的伟大事业。作为一家券商私募股权投资平台，在2016年初，国海在非常早期的时候领投了美术宝B1轮，核心逻辑就是坚守价值投资，发现真正有社会价值的企业，选择有正向能量和商业能力的团队，美术宝正是这样的项目。

美术宝1对1成立于2018年4月，采用“1个班主任+1个任课老师+1个课程顾问”的模式，为4~12岁的青少年提供专业少儿美术在线辅导。客单价略低于线下传统模式。

美术宝1对1的教师主要来自海内外知名美院，正式授课前需进行为期三个月的培训。生源主要来自老生转介绍、线上社群运营以及信息流广告。

随着移动设备的发展、教育资源的紧缺和兴趣培养的越发旺盛，人们倾向于将技能学习转移到线上。美术宝1对1正是以此结构性机会为突破口，试图将10余年的线下美术教育沉淀搬到线上。

在线1对1模式在钢琴、编程、教辅、英语等领域都跑出了头部玩家，美术领域较为低调的原因主要存在于：

营销——获客成本高企，大部分都是亏损运营；

需求——用户（家长）、客户（孩子）分离，个性化程度极高；

产品——美术与英语、编程等技能型课程不同，包含审美等主观体验。

这三个问题决定了在线美术教育不仅仅是风口下的流量生意，更需要深耕内容端、教师端和用户端，才能解决线下教育线上化的本质问题。

基于此，美术宝将10余年的线下美术经验融入到线上打法中。

内容端方面，自主研发授课系统、针对儿童个人特点定制专属内容；

教师端方面，招募培训数万名知名美院师资，并进行精细化管理；

用户端方面，发力线上营销渠道，服务体系智能化，建立社会化营销矩阵；

截至目前，美术宝1对1有数万名学生，月营收4千万还在线性增长中，预计2019年营收达到7亿人民币。

关于本轮融资，可以从中看到资方与被投方的投资逻辑。

在线教育作为较受关注的赛道，并不缺少试图参与的资方。美术宝1对1选择腾讯，不仅能获得线上流量扶持，还可以寻找线下空间的可能，协同共赢。其次，腾讯重视投后管理，能实现资源共享并帮助业务模型梳理，赋能企业本身就是腾讯战略投资生态中最擅长的部分。

目前，在儿童美术教育赛道远超对手，保持着规模和品牌优势。而对于教育行业，口碑越好，用户转化壁垒越高，越容易形成雪球效应。在教师端、内容端、用户端的护城河内，美术宝1对1可以说已经拿到在线教育下半场的入场券。

据悉，美术宝1对1已经开始试水小班课，拓班覆盖更多客户，提高单客生命周期价值。