文 | 白晨
昨日(6月26日)，由全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2019年(第十六届)世界品牌大会(World Brand Summit)在北京举行。在哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学等学院的知名学者围绕“全球领导力与中国品牌重建”这个主题与中国企业家展开对话交流过程中，舍得酒业旗下高端产品——智慧舍得以“世界品牌大会”指定用酒的身份见证这场世界级学术碰撞。
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不过，更值得关注的是，在此次会上发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告中，舍得酒业的“舍得”、“沱牌”两大品牌再次登榜，“双品牌”价值总和高达854亿，成为“中国品牌500强”中的一大亮点。
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连续15年登榜，双品牌价值总和跃升“中国品牌500强”上游
据公开资料显示：世界品牌实验室是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，自2004年起，世界品牌实验室每年6月在北京召开的“世界品牌大会”已成为品牌届一大盛事。
值得行业人士关注的是，一直活跃在“世界品牌大会”上的中国酒业品牌在今年再次展示了雄厚的实力。
其中，在2019年《中国500最具价值品牌》分析报告中，舍得品牌以468.82亿的价值居品牌榜110位，沱牌的品牌价值为385.71亿，双品牌价值高达854.53亿。对比去年，舍得酒业双品牌价值总和增长了152.33亿，这也再次印证舍得酒业在近年的市场营销和品牌打造两个层面都卓有成效。
据了解，舍得酒业已连续十五年入选这一品牌价值榜。作为这一榜单的“常客”，舍得酒业还是在今年上榜的酒企中唯一一家“双品牌”登榜的企业。
实际上，品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标，更是一个企业有形资产和无形资产总和的量化参考指标。如果从企业资产总和的角度来看，舍得酒业今年“双品牌”价值总和854亿足以在“中国品牌500强”排名中跃升至上游位置。
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双品牌“砍下”854亿，舍得酒业驰骋品牌价值榜凭什么?
在世界品牌实验室的评估体系中，品牌价值反映的是一个企业有形资产和无形资产价值总和。作为全球知名品牌价值评估结构，世界品牌实验室凭什么给予舍得酒业旗下“舍得”、“沱牌”两个品牌的评估价值高达854亿?
如果从市场营销层面来看，熟悉行业的人士都知道：自2016年“改制”以来，舍得酒业通过“产品做精，品牌做高，团队强化和市场拓宽”等策略已连续几年交出销售与利润总额同比大幅增长的“成绩单”。
而且，舍得酒业今年的一季报更是亮点频频：首先是营收(6.97亿元，同比增长34.06%)和净利润(1.01亿元，同比增长21.53%)两个基本指标延续了较高的“两位数”增长;其次，是单季度净利润首次破亿;再次，省外市场销售收入约4.36亿，同比增长35%;最后，高端酒销售收入5.77亿元，同比增长36%。
由此不难看出，无论是增长速度、产品结构还是市场扩张，舍得酒业都显示出了强劲的持续增长势头，而这也是舍得酒业“双品牌”资产价值大幅度增长的最显性支撑之一。
除此之外，舍得酒业在品牌塑造层面也很有一套。
首先，在品牌高度塑造层面，舍得酒业自“改制”以来便提出了“将沱牌舍得打造为世界一流的名酒品牌”的长远战略规划，并根据白酒行业的竞争逻辑，确立了舍得品牌“传播中国智慧，打造文化国酒”的品牌定位。而为了不断强化品牌定位的高度，舍得酒业紧抓国家大事件营销机遇，连续两次站上陆家嘴论坛“舞台”，先后“牵手”达沃斯论坛与博鳌亚洲论坛，并将这些经济顶尖论坛作为品牌升维战略中的重要一环。
其次，在品牌广度和深度传播层面，舍得酒业联合凤凰网打造自主IP《舍得智慧讲堂》，构建了“舍得品牌”传播的前沿阵地，让舍得品牌在高端白酒的市场竞争中，巧妙地走出了一条品牌IP化突围之路。
而舍得酒业旗下另一品牌“沱牌”，先天就具备“中国名酒”这个不可复制的品牌资产，而在今年3月，舍得酒业在百届春糖上隆重推出“沱牌曲酒名酒复刻版”，标志着舍得酒业正以全新的战略高度促进“沱牌”的品牌塑造、产品架构调整和渠道建设等方面改造升级。
最后，在品牌文化内涵积蓄方面，舍得酒业不断通过赞助诸如毕加索作品展这类顶级艺术活动、建设舍得艺术中心、酒文化博物馆、打造中国首部大型酒文化诗乐舞剧《大国芬芳》等行动“渗透”艺术圈层，提升品牌文化力。
值得关注的是，6月25日，舍得酒业荣获2019第八届ADMEN国际大奖的三项大奖，分别是：舍得自主IP《舍得智慧讲堂》第二季获得IP金奖;《舍得智慧讲堂》获得ip商业价值金奖-内容类;“品舍得酒，扫码尊享中国智慧大礼”数字整合营销成为第八届ADMEN国际大奖获奖案例。
三项国际大奖分别涉及到品牌IP打造、品牌内容衍生和产品市场营销等多个方面，由此不难看出，舍得酒业以自主IP《舍得智慧讲堂》赋能舍得品牌以及用数字化整合营销赋能市场销售等创新方式都获得权威机构的认可，由此“双品牌”能斩获800多亿的品牌价值也在情理之中。
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“双品牌”战略提速，舍得酒业“新增长极”显现
“双品牌”登榜，直接反映的是世界品牌实验对舍得酒业旗下品牌价值的认可;与此同时，“双品牌”总价值的大幅度提升更是“舍得”和“沱牌”两个品牌市场经营持续向好的印证。
众多周知，在中国白酒行业，真正拥有“双品牌”的企业并不多。舍得酒业不仅拥有“双品牌”，而且是能分别占位高端和大众消费这两块市场的品牌。
而在市场营销中，舍得酒业也分别为舍得和沱牌找到了自己的发展路径。第一，建立独立的产品营销和品牌运营体系，同时在组织架构上以不同事业部制定各自品牌的营销策划和战术规划，让“双品牌”拥有对应的市场定位和价值体系;第二，在行业调整期，掌控品牌的调整节奏，一边聚焦资源突破“舍得”品牌，抢夺次高端、高端扩容的“红利”;另一边迎合大众消费升级趋势，更新沱牌产品线，形成了“天特优曲”产品矩阵，并以沱牌天曲作为突进重点抢夺大众市场升级蛋糕。
在“双品牌”运作之下，舍得酒业的利润连续几年“爆发式”增长，显然，这是舍得品牌市场收割能力的额体现;而在今年，舍得酒业还推出了“沱牌曲酒中国名酒复刻版”，再度加码沱牌品牌，释放了企业复兴名酒的强烈信号。
值注意的是，在2019年一季度，舍得酒业的中高端酒和低端酒均出现持续增长，而且增长速度超过“两位数”。由此不难推断，对市场形成高、低“两线”进攻的舍得酒业，在不断加码拥有名酒光环的沱牌过程中，其在大众市场的收割能力将进一步提升，成为企业规模扩张的新增长极。
(来源：北国网)
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