优酷PP体育设立合资公司：阿里体育内容赛道的超车弯道？

据《晚点LatePost》昨日披露，阿里巴巴（BABA.US）旗下优酷体育和苏宁集团旗下的PP体育将会成立合资公司，整合各自业务。而该拟成立的合资公司名称可能会叫做“阿里生态pp体育”，阿里将会持有其中的大部分股份。

据知情人士称，合资公司成立的消息将会在七月底官宣。有消息指即将成立的合资公司部分职位目前已在进行招聘。

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从此次传言中成立合资公司来看，阿里和苏宁可谓各取所需。

一方面，阿里可以借此获得苏宁旗下PP体育丰富的赛事直播内容；另一方面，PP体育亦可以获得阿里巴巴背后的巨大的流量。而在整合各自优势资源之后，优酷将可加快在内容上对腾讯体育的追赶。

优酷体育借此“弯道超车”？

虽然贵为国内三大视频媒体平台之一， 阿里旗下的优酷在体育领域并不占优势，顶级赛事的IP基本都掌握在腾讯体育和PP体育手上。

在此前提下，去年优酷体育以16亿元（官方未正式承认，该数字为外界披露）的高价买下世界杯直播、点播、短视频播放权，并成为央视指定新媒体官方合作伙伴，就有点千金买骨的意味。

阿里文娱集团时任轮值总裁杨伟东表示，买下世界杯的直播权是阿里巴巴进入体育内容产业的起点，也是投入体育内容的决心和信号。而这个高价钱投入事实上从回报上看亦是物超所值。

2018年7月15日的世界杯决赛，优酷体育录得超过2400万观看用户，创历史新高。而在整个世界杯期间，在优酷上观看世界杯的用户人数累计超过1.8亿。优酷APP的DAU突破了一亿，较6月份比赛开始前增长了22%。

从宣传影响力上看，优酷体育这个“马骨”买得一点也不亏。

而就在世界杯决赛四日之后，阿里巴巴便进一步加码体育内容，宣布战略投资苏宁体育，打造优酷PP体育联运平台，营运“优酷体育”频道。

苏宁体育集团副总裁米昕认为鉴于苏宁有完整的体育生态布局，阿里则具备庞大的泛娱乐用户人群，两者在泛娱乐全生态产业链的合作将会产生“无穷的商业想象空间”。

果不其然，想象如今离现实又近了一步。

且来看看PP体育目前手上掌握着哪些体育赛事IP。

今年1月4日，PP体育宣布获得英格兰足总杯2018-2024年的独家新媒体版权。而在此之前，PP体育已经拿下的重大体育赛事IP还包括：2019-2022年英超联赛独家全媒体版权；2018-2023年德甲联赛独家全媒体版权；2015-2020年西甲联赛（中国地区）独家全媒体版权等。

截至为止，PP体育在足球领域已集齐了欧洲五大联赛、欧冠、中国之队、中超和亚冠比赛的版权。而在其他垂直精品赛事方面，PP体育还有UFC、WWE、排超等赛事的版权。有统计指，苏宁体育旗下的版权目前已覆盖国内90%的体育内容。

而在赛事运作方面，PP体育亦有丰富的经验。平台每年直播的体育赛事就超过8000场，而且配备有詹俊、黄健翔、苏东、董路等一批非常专业、资深的足球解说员。

做体育，PP体育虽不能确定是不是真的是认真的，但可以肯定的是它们非常的专业——阿里这门联姻算是找对头了。

有意见认为，优酷体育从去年开始就在复制淘票票的打法，投入重金迅速抢占市场，直至成为行业市占率的第一。

现今，有了PP体育的内容及赛事运作团队，后发的优酷体育可以实现对腾讯体育的“弯道超车”吗？

“泛娱乐”+版权畅游行业大蓝海

2012年的互联网体育还是阿里、腾讯、乐视、苏宁和万达五家纷争的格局。

后来乐视体育随着贾跃亭的出走最后只成了讨薪新闻的当事人；而万达早些年因为转型的问题并无暇顾及自己体育板块的业务。

于是，在去年世界杯前，互联网体育领域称得上号的就只剩阿里、腾讯和苏宁。而随着优酷突然高价拿下世界杯的转播权并宣布与苏宁体育合作，互联网体育版权竞争将会进入到熟悉的阿里和腾讯两大科技公司的角逐的局面。

而目前的互联网体育行业，亦已经不是过去得版权者得天下的时代。在原创内容为王的时代，娱乐+体育的泛娱乐节目将是优酷体育未来发展的一个重要方向。杨伟东在去年便提出在优酷体育未来节目中，明星化一些中超的球员，或干脆就找一个明星参与节目拍摄，让更多不同的受众喜欢上体育。

这样的设想其实在去年已经落地。去年八月份，由浙江卫视、优酷、天猫联合出品的《这就是灌篮》就集结了林书豪、马布里两大球星及周杰伦与李易峰两位艺人担任明星经理人，主打体育竞技与娱乐化的结合。

“泛娱乐化”已成为了视频平台开发体育内容的一个共识的新方向。腾讯体育亦开发了“企鹅名人赛”的赛事IP。该赛事至今已举办了三届。过往参赛的球员除了雷阿伦、皮尔斯等少数职业球员外，其他均为娱乐圈明星。借此，名人赛可吸引更多明星粉丝成为体育赛事的观众，扩大其潜在的观众覆盖度。同时，亦可以赋予体育赛事更多的娱乐性。

而泛娱乐化依附的体育行业本身亦有巨大的发展空间。据渤海证券研报，2018年全国体育产业的总规模达到2.4万亿元，同比增加9.09%。预计在2020年至2022产业仍将维持稳健增长，而产业附加值有望在2020年突破1万亿元。

国内体育赛事方面，市场规模将由2018年的2500亿元增值2020年的3600亿元。且三年内的平均增长率约为20%。

研报认为，体育赛事市场仍具备长期投资价值，具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司更是值得关注。

而在行业中游的赛事版权领域，PP体育是拥有最多足球赛事版权的平台。

有体育赛事的巨大发展空间在前，优酷体育左手持有PP体育的诸多全媒体独家版权，右手还有自己原有的泛娱乐化体育IP，即使短期内不能超越腾讯体育，亦可在体育产业的蓝海畅游得更加如鱼得水。