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【奥林匹克营销】与奥运会同行十年 安踏发布历史最佳年报


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/6/24
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2月26日,安踏体育用品有限公司在香港发布历史最佳年报。2018年,安踏集团收益241亿元,同比增长44.4%,经营溢利增加42.9%至人民币57亿元,其各项经营指标健康,创造了安踏集团有史以来的最佳业绩,并且已连续5年保持双位数的增幅。

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安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠表示:“2018年对于安踏集团来说具有里程碑意义。集团各品牌以为消费者创造价值为核心,创新赋能、品牌升级、站位国际格局,以价值零售驱动业务增长。未来,我们将致力于搭建涵盖供应链、电商、物流、财务等多个共享协同孵化平台,发挥集团化优势,推动各品牌快速增长。2018年,安踏携手其他投资方组成的财团已向芬兰体育用品集团亚玛芬(AMER SPORTS)发出收购要约。尽管收购仍需要经过一些交易流程,但我们对本次收购及未来的国际化发展充满信心。通过多年多品牌的成功实践,我们坚信,公司有能力为全球消费者创造更多价值,实现成为受人尊重的世界级多品牌体育用品集团的愿景。”

成绩的取得得益于安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”战略在2018年深入推进。据介绍,安踏集团现有门店12188家,其中安踏门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家,FILA品牌在中国内地、香港、澳门及新加坡共有门店1652家(包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店)。集团多品牌在消费者细分化市场上找到了准确的定位和发展空间:安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店,并进入主流城市及消费商圈的购物中心,八代店全新形象拉动消费增长;国际品牌迪桑特(DESCENTE)签约香港影星为中国区品牌代言人,专注于高端体育产品,包括滑雪、综合训练以及跑步等;兼顾户外与时尚的可隆体育(KOLON SPORT)品牌重塑初见成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻中国的时尚运动鞋类市场。其“儿童品牌”也呈多品牌矩阵布局,市场潜力巨大。

2018年各品牌深耕“价值零售”,从根本上强化了每个品牌成功模式。其一终端价值:线上线下融合,通过智慧门店的数据转化来洞察消费者习惯模式,提升管理效率;通过店铺升级、管理升级、服务升级,提升消费者购物体验。其二商品价值:给消费者对的商品,以满足消费者需求,降低库存风险。其三品牌价值:品牌升级,与消费者产生共鸣,提升品牌美誉度及影响力。其四文化价值:弘扬超强执行力的“铁军文化”,企业与员工共赢,品牌端不断“赋能”给各大经销商和一线销售团队,提升终端的服务与业绩。

安踏体育用品有限公司执行董事、安踏集团总裁郑捷在发布会后接受记者采访时表示:“中国奥委会合作伙伴是中国最高端的顶级体育资源,也是最优质的品牌营销平台。自2009年以来,安踏已经连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴,以为中国体育代表团出征国际大赛提供最好的、最先进的领奖装备为责任与荣耀。在倾心倾力为中国体育、中国运动员提供最优质产品和服务的同时,借助奥运会强大的影响力及其高端专业属性,安踏的创新研发能力(持续加大研发活动成本,已占总销售成本5.2%)、品牌影响力也得到极大提升。”

要想“成为受人尊重的世界级多品牌体育用品集团”,大品牌就该有大担当。郑捷简要介绍了安踏积极投入公益事业的情况。2018年,茁壮成长公益计划开展“爱不止步——点亮未来”革命老区体育公益行,途经江西、甘肃、贵州等省份的欠发达地区,捐赠全国300多所学校,累积捐赠6000多万元运动装备,建造32家梦想中心课堂,公益足迹遍及24个省区市,以体育公益点燃16万儿童的运动梦想。该计划还联合新浪网共19万人次在网上参与捐步,6大区域经销商合作伙伴在全国各地共同参与体育公益项目。

(来源:国家体育总局官网)


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